首页随着当地人开始为数字服务付费，印度正从应用下载转向变现
印度曾是全球最大的应用下载中心，却一直难以实现盈利。随着用户越来越多地投资于人工智能、娱乐和高端数字服务，这一局面正在发生转变。
据Sensor Tower数据显示，第二季度印度用户在移动应用上的消费额达到创纪录的3.45亿美元，同比增长35%。 这家数据分析公司指出，当前的增长主要由生成式人工智能、流媒体和生产力工具驱动，这反映出印度用户越来越愿意为数字订阅服务付费，而非仅依赖游戏。
这一创纪录的季度业绩，印证了应用变现能力持续提升的整体趋势。过去三年半以来，每下载一次的收入已翻了一番多，而自2023年以来，季度下载量已稳定在63亿左右。
“印度目前是一个快速发展的移动市场，其特点是拥有庞大的用户基数，且用户对付费使用数字服务的意愿日益增强，”Sensor Tower 洞察分析师 Eve Chen 表示。
陈指出，数字支付系统的广泛采用——例如印度的统一支付接口（UPI）和数字钱包——简化了应用内购买流程。这一基础设施，加上用户对应用订阅和高级服务的接受度提高，共同推动了这一变化。
印度的表现在全球范围内尤为突出。在第二季度，该国在主要市场中录得最快的应用收入增长，季度消费者支出超过2亿美元。相比之下，同期墨西哥的增长率为30%，土耳其为25%，而美国应用收入实际上下降了3%。
“这些数据表明，印度正从下载量最大的市场，转型为应用变现增长最快的地区之一，”陈解释道。
印度仍远落后于更成熟的市场。 美国每下载一次的收入仍维持在4.60美元左右，韩国为3.90美元，日本为6.10美元，而印度的这一数字仅为上述水平的一小部分。不过，陈强调，上升趋势比当前的绝对水平更为重要，这预示着长期增长的巨大潜力。
生成式人工智能已成为增长最快的细分领域之一。Sensor Tower 的数据显示，OpenAI 的 ChatGPT 和 Anthropic 的 Claude 在第二季度合计占印度人工智能应用收入的近 83%。
非游戏类应用也正在推动这一增长。Sensor Tower 报告称，2026年上半年，非游戏类应用占印度移动应用收入的68%，而三年前这一比例仅为58%。
全球订阅类应用持续受益于印度市场消费支出的增长，其中Google One成为本季度收入最高的移动应用。 亚马逊Prime Video、Crunchyroll、Sony LIV和JioHotstar等流媒体服务也见证了消费者支出的增长。值得注意的是，游戏收入较上一季度增长了3.7%，逆全球下滑趋势而行。
图片来源：Sensor Tower
应用情报公司Appfigures同样预测印度订阅市场将持续增长，尽管在过去两年由人工智能驱动的激增之后，增长势头已有所放缓。Appfigures创始人兼首席执行官Ariel Michaeli表示，虽然订阅收入仍在攀升，但围绕人工智能的初期热潮已逐渐降温。
“这些数字依然令人瞠目，”米哈埃利指出。Appfigures估计，ChatGPT在印度的日收入约为6万美元，过去一个月下载量约为180万次。这较去年10月观察到的每日约8万美元有所下降。
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