집인도가 앱 다운로드에서 수익화 단계로 전환하며 현지인들이 디지털 서비스에 대한 대금을 지불하기 시작함
인도는 한때 전 세계 앱 다운로드의 최상위 허브였으나 수익 창출에는 어려움을 겪었습니다. 그러나 사용자가 AI, 엔터테인먼트 및 프리미엄 디지털 서비스에 더 많이 투자하면서 이러한 역학이 변화하고 있습니다.
Sensor Tower에 따르면 인도의 모바일 앱 소비 지출은 2분기 기록적인 3억 4,500만 달러를 기록하며 전년 대비 35% 증가했습니다. 이 정보 기업은 성장이 이제 생성형 AI, 스트리밍 및 생산성 도구들에 의해 주도되고 있으며, 이는 인도의 사용자가 게임을 의존하기보다는 디지털 구독에 지불하려는 의지가 커지고 있음을 반영한다고 지적했습니다.
이번 기록적인 분기는 앱 수익화 개선이라는 더 넓은 추세를 따릅니다. 다운로드당 수익은 지난 3년 반 동안 두 배 이상 증가했으며, 분기별 다운로드 수는 2023년 이후 약 63억 건으로 안정화되었습니다.
Sensor Tower의 인사이트 분석가인 Eve Chen은 “인다는 막대한 사용자 기반과 디지털 서비스에 대한 지불 의식이 높아지는 특징을 가진 빠르게 진화하는 모바일 시장이 되었습니다”라고 말했습니다.
Chen은 인도의 Unified Payments Interface(UPI) 및 디지털 지갑과 같은 디지털 결제 시스템의 광범위한 채택이 앱 내 구매를 간소화했다고 지적했습니다. 이러한 인프라와 앱 구독 및 프리미엄 서비스에 대한 수용성 증대가 결합되어 이러한 변화가 주도되었습니다.
인도의 성과는 전 세계적으로 두드러집니다. 이 국가는 주요 시장 중 2분기 가장 빠른 앱 수익 성장을 기록하며 분기별 소비자 지출이 2억 달러를 초과했습니다. 비교하자면 멕시코는 30%, 터키는 25% 성장했으며, 미국의 앱 수익은 같은 기간 동안 오히려 3% 감소했습니다.
Chen은 “이러한 수치는 인도가 다운로드 기준 최대 시장에서 앱 수익화 측면에서 가장 빠르게 성장하는 지역 중 하나로 전환되고 있음을 나타냅니다”라고 설명했습니다.
인도는 여전히 성숙한 시장들에 비해 크게 뒤처져 있습니다. 미국에서는 다운로드당 수익이 약 4.60달러, 한국은 3.90달러, 일본은 6.10달러인 반면 인도는 그 일부에 불과합니다. 그러나 Chen은 현재의 절대적 수준보다 상승 추세가 더 중요하며 장기적인 성장의 상당한 잠재력을 시사한다고 강조했습니다.
생성형 AI는 가장 빠르게 성장하는 부문 중 하나가 되었습니다. Sensor Tower의 데이터에 따르면 OpenAI의 ChatGPT와 Anthropic의 Claude는 2분기 인도의 AI 앱 수익의 거의 83%를 차지했습니다.
성장은 비게임 응용 프로그램에 의해서도 주도되고 있습니다. Sensor Tower는 2026년 상반기 인도의 모바일 앱 수익에서 비게임 카테고리가 3년 전의 58%에서 68%를 차지했다고 보고했습니다.
글로벌 구독 앱들은 인도의 지출 증가로 계속 혜택을 받고 있으며, Google One은 해당 분기 최고 매출 모바일 앱으로 부상했습니다. Amazon Prime Video, Crunchyroll, Sony LIV, JioHotstar와 같은 스트리밍 서비스도 소비자 지출이 증가했습니다. 주목할 만한 점은 게임 수익이 전 분기 대비 3.7% 증가하여 글로벌 감소세를 역전시켰다는 것입니다.
이미지 출처:Sensor Tower
앱 인텔리전스 기업 Appfigures 또한 인도의 구독 시장이 계속 성장할 것으로 예상하지만, 지난 2년간 AI에 의한 급증 이후 성장 속도가 느려졌다고 밝혔습니다. Appfigures의 창업자이자 CEO인 Ariel Michaeli에 따르면 구독 수익은 여전히 상승하고 있지만 AI에 대한 초기 열기는 식었다고 합니다.
Michaeli는 “수치가 여전히 경이롭습니다”라고 언급했습니다. Appfigures는 ChatGPT가 인에서 하루 약 60,000달러를 생성하며 지난 한 달 동안 약 180만 번의 다운로드가 있었다고 추정합니다. 이는 작년 10월 관찰된 하루 약 80,000달러에서 감소한 것입니다.
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이미지 출처:Sensor Tower
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