L'Inde passe des téléchargements d'applications à la monétisation, les locaux commençant à payer pour les services numériques

L’Inde était autrefois le premier hub mondial de téléchargement d’applications, mais peinait à générer des revenus. Cette dynamique est en train de changer, les utilisateurs investissant de plus en plus dans l’intelligence artificielle, le divertissement et les services numériques premium.

Les dépenses des consommateurs indiens dans les applications mobiles ont atteint un record de 345 millions de dollars au deuxième trimestre, marquant une augmentation de 35 % en glissement annuel, selon Sensor Tower. L’entreprise d’intelligence a noté que la croissance est désormais alimentée par l’IA générative, le streaming et les outils de productivité, reflétant une volonté croissante des utilisateurs indiens de payer pour des abonnements numériques plutôt que de se fier aux jeux.

Ce trimestre record fait suite à une tendance plus large d’amélioration de la monétisation des applications. Le revenu par téléchargement a plus que doublé au cours des trois dernières années et demie, tandis que les téléchargements trimestriels se sont stabilisés autour de 6,3 milliards depuis 2023.

« L’Inde est désormais un marché mobile en évolution rapide, caractérisé par une base d’utilisateurs massive et une disponibilité croissante à payer pour les services numériques », a déclaré Eve Chen, analyste des insights chez Sensor Tower.

Chen a souligné l’adoption généralisée des systèmes de paiement numérique, tels que l’Unified Payments Interface (UPI) de l’Inde et les portefeuilles numériques, qui ont rationalisé les achats intégrés. Cette infrastructure, combinée à une acceptation accrue des abonnements et des services premium, a conduit à ce changement.

La performance de l’Inde se distingue mondialement. Le pays a enregistré sa croissance la plus rapide des revenus des applications au deuxième trimestre parmi les principaux marchés, dépassant 200 millions de dollars de dépenses des consommateurs trimestrielles. En comparaison, le Mexique a connu une croissance de 30 % et la Turquie de 25 %, tandis que les revenus des applications aux États-Unis ont en réalité diminué de 3 % pendant la même période.

« Ces chiffres indiquent que l’Inde passe du statut de plus grand marché par nombre de téléchargements à celui d’une des régions à la croissance la plus rapide en matière de monétisation des applications », a expliqué Chen.

L’Inde accuse toujours un retard significatif par rapport aux marchés plus matures. Le revenu par téléchargement reste autour de 4,60 $ aux États-Unis, 3,90 $ en Corée du Sud et 6,10 $ au Japon, comparé à une fraction de ces chiffres en Inde. Cependant, Chen a souligné que la trajectoire ascendante est plus importante que les niveaux absolus actuels, signalant un potentiel substantiel de croissance à long terme.

L’IA générative est devenue l’un des segments à la croissance la plus rapide. Les données de Sensor Tower montrent que ChatGPT d’OpenAI et Claude d’Anthropic ont ensemble représenté près de 83 % des revenus des applications d’IA en Inde au deuxième trimestre.

La croissance est également portée par les applications non ludiques. Sensor Tower a rapporté que les catégories non ludiques représentaient 68 % des revenus des applications mobiles en Inde au premier semestre 2026, en hausse par rapport à 58 % trois ans plus tôt.

Les applications d’abonnement mondiales continuent de bénéficier de la hausse des dépenses en Inde, Google One s’étant imposé comme l’application mobile la plus rentable du trimestre. Les services de streaming comme Amazon Prime Video, Crunchyroll, Sony LIV et JioHotstar ont également enregistré une augmentation des dépenses des consommateurs. Fait notable, les revenus du jeu ont augmenté de 3,7 % par rapport au trimestre précédent, défiant une baisse mondiale.

Crédits image :Sensor Tower

L’entreprise d’intelligence sur les applications Appfigures anticipe également une croissance continue du marché des abonnements en Inde, bien que le rythme ait ralenti après une poussée liée à l’IA au cours des deux dernières années. Bien que les revenus des abonnements soient toujours en hausse, l’engouement initial autour de l’IA s’est refroidi, selon Ariel Michaeli, fondateur et PDG d’Appfigures.

« Les chiffres restent stupéfiants », a noté Michaeli. Appfigures estime que ChatGPT génère environ 60 000 $ par jour en Inde, avec environ 1,8 million de téléchargements au cours du mois dernier. Il s’agit d’une baisse par rapport aux quelque 80 000 $ par jour observés en octobre dernier.