首頁隨著當地民眾開始為數位服務付費，印度已從應用程式下載轉向變現
印度曾是全球最大的應用程式下載中心，卻苦於難以創造營收。隨著用戶日益投入人工智慧、娛樂及高級數位服務，這種局面正在改變。
根據 Sensor Tower 的數據，印度消費者在行動應用程式上的支出於第二季創下 3.45 億美元的歷史新高，較去年同期增長 35%。 這家分析機構指出，當前增長主要由生成式人工智慧、串流媒體及生產力工具驅動，反映出印度用戶越來越願意為數位訂閱服務付費，而非僅依賴遊戲。
這項創紀錄的季度表現，延續了應用程式變現能力持續改善的整體趨勢。過去三年半以來，每下載一次的營收已增長逾一倍，而自 2023 年以來，每季下載量則穩定維持在 63 億次左右。
「印度現已成為一個快速演進的行動市場，其特點在於龐大的用戶基礎，以及用戶對付費使用數位服務的意願日益提升，」Sensor Tower 洞察分析師 Eve Chen 表示。
陳指出，數位支付系統（例如印度的統一支付介面（UPI）和數位錢包）已廣泛普及，這些系統簡化了應用程式內的購買流程。這套基礎設施，加上使用者對應用程式訂閱和高級服務的接受度日益提高，共同推動了這項變革。
印度的表現在全球範圍內尤為突出。在各大市場中，該國第二季的應用程式營收增長速度最快，季度消費者支出超過 2 億美元。相較之下，墨西哥的增長率為 30%，土耳其為 25%，而同期美國的應用程式營收實際上下降了 3%。
「這些數據表明，印度正從下載量最大的市場，轉型為應用程式變現速度最快的地區之一，」陳解釋道。
印度仍遠遠落後於更成熟市場。 每下載一次的營收在美國仍維持在 4.60 美元左右，南韓為 3.90 美元，日本則為 6.10 美元，而印度的數字僅為這些數值的零頭。不過，陳強調，上升趨勢比當前的絕對水準更為重要，這預示著長期成長具有巨大的潛力。
生成式人工智慧已成為增長最快的細分領域之一。Sensor Tower 的數據顯示，OpenAI 的 ChatGPT 和 Anthropic 的 Claude 在第二季合計佔印度 AI 應用程式營收的近 83%。
非遊戲應用也正推動著這股成長勢頭。Sensor Tower 報告指出，2026 年上半年，非遊戲類別佔印度行動應用程式營收的 68%，較三年前的 58% 有所提升。
全球訂閱制應用程式持續受惠於印度消費支出的增長，其中 Google One 更成為本季營收最高的行動應用程式。 Amazon Prime Video、Crunchyroll、Sony LIV 和 JioHotstar 等串流服務的消費者支出亦有所增長。值得注意的是，遊戲營收較前一季增長 3.7%，逆全球下滑趨勢而行。
圖片來源：Sensor Tower
應用程式分析公司 Appfigures 同樣預期印度的訂閱市場將持續成長，儘管在過去兩年由人工智慧驅動的激增之後，成長步伐已有所放緩。Appfigures 創辦人兼執行長 Ariel Michaeli 表示，雖然訂閱營收仍在攀升，但圍繞人工智慧的初期熱潮已趨於冷卻。
「這些數字依然令人驚嘆，」米哈埃利指出。Appfigures 估計，ChatGPT 在印度的每日營收約為 60,000 美元，過去一個月的下載量約為 180 萬次。這相較於去年 10 月觀察到的每日約 80,000 美元營收有所下降。
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