家インドでは、地元の人々がデジタルサービスに課金をし始めたことを受け、アプリのダウンロードから収益化へと重点が移行している
インドはかつて世界最大のアプリダウンロード市場として知られていたが、収益化には苦戦していた。しかし、ユーザーがAI、エンターテインメント、プレミアムデジタルサービスへの投資を拡大するにつれ、その状況は変化しつつある。
Sensor Towerによると、インドにおけるモバイルアプリへの消費者支出は第2四半期に過去最高の3億4500万ドルに達し、前年同期比で35％増加した。 同調査会社は、この成長の原動力が現在、生成AI、ストリーミング、生産性向上ツールにあると指摘しており、これはインドのユーザーがゲームに依存するのではなく、デジタルサブスクリプションに対して課金する意欲が高まっていることを反映している。
この記録的な四半期業績は、アプリの収益化が改善しているという広範な傾向に続くものだ。ダウンロード1件あたりの収益は過去3年半で2倍以上に増加しており、四半期ごとのダウンロード数は2023年以降、約63億件で安定している。
「インドは現在、膨大なユーザーベースと、デジタルサービスへの支払い意欲の高まりを特徴とする、急速に進化するモバイル市場となっています」と、Sensor Towerのインサイトアナリスト、イブ・チェン氏は述べた。
チェン氏は、インドの統一決済インターフェース（UPI）やデジタルウォレットといったデジタル決済システムの普及が、アプリ内課金を円滑にした点を指摘した。こうしたインフラと、アプリサブスクリプションやプレミアムサービスへの受容度の高まりが相まって、この変化を牽引している。
インドの業績は世界的に際立っている。同国は第2四半期、主要市場の中で最も高いアプリ収益成長率を記録し、四半期あたりの消費者支出は2億ドルを超えた。これに対し、メキシコは30％、トルコは25％の成長にとどまり、同期間の米国のアプリ収益は実際には3％減少した。
「これらの数字は、インドがダウンロード数で最大の市場から、アプリ収益化において最も急成長している地域の一つへと移行しつつあることを示している」とチェン氏は説明した。
とはいえ、インドは依然として成熟した市場には大きく後れを取っている。 ダウンロード1件あたりの収益は、米国で約4.60ドル、韓国で3.90ドル、日本で6.10ドルであるのに対し、インドではそのごく一部にとどまっている。しかし、チェン氏は、現在の絶対的な水準よりも上昇傾向の方が重要であり、長期的な成長に向けた大きな可能性を示唆していると強調した。
生成AIは、最も急成長しているセグメントの一つとなっている。Sensor Towerのデータによると、第2四半期のインドにおけるAIアプリの収益のうち、OpenAIのChatGPTとAnthropicのClaudeが合わせて約83％を占めた。
成長はゲーム以外のアプリによっても牽引されている。Sensor Towerの報告によると、2026年上半期のインドのモバイルアプリ収益のうち、ゲーム以外のカテゴリーが68％を占めており、これは3年前の58％から増加している。
インドにおける消費支出の増加は、グローバルなサブスクリプション型アプリにも引き続き好影響を与えており、Google Oneが当四半期の売上高トップのモバイルアプリとなった。 Amazon Prime Video、Crunchyroll、Sony LIV、JioHotstarなどのストリーミングサービスでも、消費者の支出が増加しました。特に注目すべきは、世界的な減少傾向に反して、ゲームの収益が前四半期比で3.7％増加したことです。
画像提供：Sensor Tower
アプリ分析企業のAppfiguresも、インドのサブスクリプション市場の継続的な成長を見込んでいますが、過去2年間のAI主導の急成長の後、そのペースは鈍化しています。Appfiguresの創業者兼CEOであるアリエル・ミカエリ氏によると、サブスクリプション収益は依然として増加傾向にあるものの、AIをめぐる当初の熱狂は冷めつつあるとのことです。
「数字は依然として驚異的だ」とミカエリ氏は指摘した。Appfiguresの推計によると、ChatGPTはインドで1日あたり約6万ドルの収益を生み出しており、過去1ヶ月間のダウンロード数は約180万件に達している。これは、昨年10月に観測された1日あたり約8万ドルから減少している。
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