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O Google aprimora os anúncios de busca com IA por meio da integração com o chatbot Gemini
O Google começou a testar um novo formato de anúncio em sua busca da próxima geração no “Modo IA”, sinalizando a integração profunda dos recursos do Gemini em seu ecossistema central de publicidade.
Após o lançamento de uma nova barra de pesquisa para consultas conversacionais, o Google agora usa o modelo Gemini para criar “interpretadores personalizados” para “produtos patrocinados”. Esses intérpretes explicam por que os usuários devem comprar itens específicos. Por exemplo, uma busca por uma “máquina compacta de café em cápsulas italiana” exibe uma descrição personalizada da Nespresso Vertuo Up, destacando recursos importantes como “aquecimento em 3 segundos” e “6 tamanhos de xícara”.
Para conectar as buscas dos usuários às compras, o Google introduziu um formato de anúncio com um chatbot integrado. Os usuários podem clicar em “Perguntar” para conversar com o Gemini, que fornece respostas em tempo real usando dados do site do anunciante e pode até mesmo solicitar que os usuários preencham formulários para consultas comerciais.
Os novos anúncios também apresentam produtos patrocinados em tela cheia, como purificadores de ar, exibidos abaixo das respostas da IA a consultas relacionadas ao dia a dia, como remoção de odores domésticos. Além disso, marcas patrocinadas como o Duolingo são destacadas na parte inferior das listas de recomendações para serviços de aprendizado de idiomas.
Vidya Srinivasan, vice-presidente do Google Ads e Comércio, observou que o Google está redesenhando os anúncios para a pesquisa impulsionada por IA, a fim de torná-los uma parte útil das conversas. Essa mudança marca uma transição do simples fornecimento de informações para uma monetização comercial profunda, com os futuros anúncios de pesquisa se tornando mais interativos e contextualmente integrados.
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