집구글, 제미니 챗봇 연동을 통해 AI 검색 광고 강화
구글은 차세대 ‘AI 모드’ 검색에서 새로운 광고 형식을 테스트하기 시작했으며, 이는 제미니(Gemini)의 기능이 핵심 광고 생태계에 깊이 통합되고 있음을 시사합니다.
대화형 검색어를 위한 새로운 검색창 출시 이후, 구글은 이제 제미니 모델을 활용해 ‘스폰서 상품’을 위한 ‘맞춤형 설명문’을 생성하고 있습니다. 이 인터프리터는 사용자가 특정 상품을 구매해야 하는 이유를 설명해 줍니다. 예를 들어, ‘소형 이탈리아식 커피 캡슐 머신’을 검색하면 네스프레소 베르투오 업(Nespresso Vertuo Up)에 대한 맞춤형 설명이 표시되며, ‘3초 내 가열’ 및 ‘6가지 컵 크기’와 같은 주요 기능이 강조됩니다.
사용자의 검색과 구매를 연결하기 위해 구글은 챗봇이 통합된 광고 형식을 도입했다. 사용자는 ‘물어보기’를 클릭해 제미니와 대화할 수 있으며, 제미니는 광고주 웹사이트의 데이터를 활용해 실시간 답변을 제공할 뿐만 아니라, 비즈니스 문의를 위한 양식 작성을 유도하기도 한다.
새로운 광고에는 ‘집안 냄새 제거’와 같은 생활 관련 질문에 대한 AI 응답 아래에 공기 청정제와 같은 전체 화면 스폰서 상품이 표시되는 기능도 포함됩니다. 또한 언어 학습 서비스 추천 목록 하단에는 듀오링고(Duolingo)와 같은 스폰서 브랜드가 강조 표시됩니다.
구글 애즈 및 커머스 부문 부사장인 비디야 스리니바산은 구글이 AI 기반 검색 광고를 대화의 유용한 일부로 만들기 위해 재설계하고 있다고 언급했다. 이러한 변화는 단순한 정보 제공에서 심층적인 상업적 수익 창출로 전환되는 것을 의미하며, 향후 검색 광고는 더욱 상호작용적이고 맥락에 자연스럽게 녹아들게 될 전망이다.
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