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Google potencia los anuncios de búsqueda basados en IA con la integración del chatbot Gemini
Google ha comenzado a probar un nuevo formato publicitario en su búsqueda de «modo IA» de última generación, lo que indica una profunda integración de las capacidades de Gemini en su ecosistema publicitario principal.
Tras el lanzamiento de una nueva barra de búsqueda para consultas conversacionales, Google utiliza ahora el modelo Gemini para crear «intérpretes personalizados» para los «productos patrocinados». Estos intérpretes explican por qué los usuarios deberían comprar artículos concretos. Por ejemplo, al buscar una «cafetera italiana compacta de cápsulas», aparece una descripción personalizada de la Nespresso Vertuo Up, en la que se destacan características clave como «calentamiento en 3 segundos» y «6 tamaños de taza».
Para vincular las búsquedas de los usuarios con las compras, Google ha introducido un formato publicitario con un chatbot integrado. Los usuarios pueden hacer clic en «Preguntar» para chatear con Gemini, que ofrece respuestas en tiempo real utilizando datos del sitio web del anunciante e incluso puede animar a los usuarios a rellenar formularios para consultas comerciales.
Los nuevos anuncios también incluyen productos patrocinados a pantalla completa, como ambientadores, que aparecen debajo de las respuestas de la IA a consultas relacionadas con la vida cotidiana, como la eliminación de olores en el hogar. Además, marcas patrocinadas como Duolingo aparecen destacadas al final de las listas de recomendaciones de servicios de aprendizaje de idiomas.
Vidya Srinivasan, vicepresidenta de Google Ads y Comercio, señaló que Google está rediseñando los anuncios para las búsquedas impulsadas por IA con el fin de que se conviertan en un elemento útil de las conversaciones. Este cambio supone pasar de la simple provisión de información a una profunda monetización comercial, y los futuros anuncios de búsqueda serán más interactivos y estarán más integrados en el contexto.
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