HeimGoogle verbessert KI-Suchanzeigen durch die Integration des Gemini-Chatbots
Google hat damit begonnen, ein neues Anzeigenformat in seiner Suchfunktion der nächsten Generation, dem „AI-Modus“, zu testen, was auf eine tiefgreifende Integration der Funktionen von Gemini in sein zentrales Werbe-Ökosystem hindeutet.
Nach der Einführung einer neuen Suchleiste für dialogorientierte Suchanfragen nutzt Google nun das Gemini-Modell, um „maßgeschneiderte Interpreter“ für „gesponserte Produkte“ zu erstellen. Diese Interpreter erklären, warum Nutzer bestimmte Artikel kaufen sollten. Lässt man beispielsweise nach einer „kompakten italienischen Kaffeekapselmaschine“ suchen, wird eine maßgeschneiderte Beschreibung der Nespresso Vertuo Up angezeigt, in der wichtige Funktionen wie „Aufheizzeit von 3 Sekunden“ und „6 Tassengrößen“ hervorgehoben werden.
Um Suchanfragen der Nutzer mit Käufen zu verknüpfen, hat Google ein Anzeigenformat mit integriertem Chatbot eingeführt. Nutzer können auf „Fragen“ klicken, um mit Gemini zu chatten, das anhand von Daten der Website des Werbetreibenden Antworten in Echtzeit liefert und Nutzer sogar dazu auffordern kann, Formulare für geschäftliche Anfragen auszufüllen.
Die neuen Anzeigen enthalten zudem gesponserte Produkte im Vollbildmodus, wie beispielsweise Lufterfrischer, die unter den KI-Antworten auf alltagsbezogene Suchanfragen wie „Geruchsbeseitigung im Haushalt“ angezeigt werden. Darüber hinaus werden gesponserte Marken wie Duolingo am Ende von Empfehlungslisten für Sprachlernangebote hervorgehoben.
Vidya Srinivasan, Vizepräsidentin von Google Ads and Commerce, erklärte, dass Google Anzeigen für die KI-gestützte Suche neu gestaltet, um sie zu einem hilfreichen Bestandteil von Unterhaltungen zu machen. Diese Umstellung markiert einen Schritt weg von der reinen Informationsbereitstellung hin zu einer tiefgreifenden kommerziellen Monetarisierung, wobei zukünftige Suchanzeigen interaktiver und kontextbezogener werden.
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