LarTikTok expande o acesso a tendências e dados de usuários para anunciantes
Em sua cúpula anual de anunciantes, em 3 de junho, o TikTok revelou uma ampla gama de novas ferramentas para marcas. Elas variam de soluções de publicidade orientadas por IA a recursos que conectam melhor os criadores de conteúdo às empresas, mas um tema é inconfundível: os anúncios no TikTok estão prontos para se tornarem muito mais personalizados e precisos.
As marcas obterão insights detalhados sobre como seu público-alvo usa a plataforma, incluindo recomendações geradas por IA para o conteúdo do anúncio. Com um recurso chamado Insight Spotlight, os anunciantes podem filtrar por dados demográficos do usuário e pelo setor para visualizar vídeos populares entre os espectadores-alvo e as palavras-chave que geram engajamento. Em um exemplo fornecido pelo TikTok, a IA sugere a criação de conteúdo de vídeo centrado na "saúde hormonal" para usuárias de língua inglesa, com uma palavra-chave específica. Outro recurso do Insight Spotlight examina os históricos de exibição dos usuários para identificar tendências emergentes de conteúdo.
O Insight Spotlight do TikTok fornece dados granulares dos usuários para os anunciantes. Imagem: TikTokO crescimento explosivo do TikTok foi parcialmente impulsionado por sua natureza imprevisível, quase aleatória - qualquer vídeo ou criador pode se tornar viral da noite para o dia. As marcas se esforçaram para aderir às tendências, adaptando formatos e músicas populares e colaborando com os principais influenciadores. Agora, essas novas ferramentas oferecem aos anunciantes ainda mais precisão no alinhamento de seu conteúdo com o que está chamando a atenção e impulsionando as pesquisas na plataforma.
Sob essa perspectiva, as ferramentas de publicidade do TikTok funcionam como otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) - inundando os feeds dos usuários com conteúdo projetado para corresponder ao comportamento orgânico. A noção do TikTok como um mecanismo de pesquisa não é nova, e a plataforma informa que um em cada quatro usuários pesquisa algo em meio minuto após abrir o aplicativo (as marcas também podem comprar espaço publicitário diretamente nas páginas de resultados de pesquisa).
O TikTok também está simplificando a forma como as marcas obtêm conteúdo de influenciadores. Uma ferramenta chamada Content Suite reúne vídeos de usuários aprovados que mencionam uma marca; os anunciantes podem procurar esses clipes e solicitar permissão para redirecioná-los como anúncios - tudo em um único painel. Sem essa ferramenta, as marcas precisariam descobrir manualmente os vídeos e negociar os direitos de uso por meio de comentários ou mensagens diretas. O Content Suite traz todo esse fluxo de trabalho para o ambiente nativo do TikTok.
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