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TikTok élargit l'accès des annonceurs aux données sur les tendances et les utilisateurs
Lors de son sommet annuel des annonceurs le 3 juin, TikTok a dévoilé un large éventail de nouveaux outils pour les marques. Ceux-ci vont des solutions publicitaires pilotées par l'IA aux fonctionnalités permettant de mieux connecter les créateurs aux entreprises, mais un thème est indubitable : les publicités sur TikTok vont devenir beaucoup plus personnalisées et précises.
Les marques obtiendront des informations détaillées sur la manière dont leur public cible utilise la plateforme, y compris des recommandations de contenu publicitaire générées par l'IA. Grâce à la fonctionnalité Insight Spotlight, les annonceurs peuvent filtrer les données démographiques et sectorielles des utilisateurs pour voir les vidéos les plus populaires parmi les spectateurs ciblés et les mots-clés qui suscitent l'engagement. Dans un exemple fourni par TikTok, l'IA suggère de créer un contenu vidéo centré sur la "santé hormonale" pour les utilisatrices anglophones, avec un mot-clé spécifique. Une autre fonction d'Insight Spotlight analyse les historiques de visionnage des utilisateurs pour repérer les tendances émergentes en matière de contenu.
Insight Spotlight de TikTok fournit aux annonceurs des données granulaires sur les utilisateurs : TikTokLa croissance explosive de TikTok a été en partie alimentée par sa nature imprévisible, presque aléatoire : n'importe quelle vidéo ou n'importe quel créateur peut devenir viral du jour au lendemain. Les marques se sont empressées de suivre les tendances, en adaptant les formats et la musique les plus populaires et en collaborant avec des influenceurs clés. Aujourd'hui, ces nouveaux outils permettent aux annonceurs d'aligner avec encore plus de précision leur contenu sur ce qui retient l'attention et suscite des recherches sur la plateforme.
De ce point de vue, les outils publicitaires de TikTok fonctionnent comme l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) : ils inondent les fils d'utilisateurs de contenus conçus pour correspondre au comportement organique. La notion de TikTok en tant que moteur de recherche n'est pas nouvelle, et la plateforme indique qu'un utilisateur sur quatre effectue une recherche dans la demi-minute qui suit l'ouverture de l'application (les marques peuvent également acheter de l'espace publicitaire directement sur les pages de résultats de recherche).
TikTok simplifie également la manière dont les marques s'approvisionnent en contenu auprès des influenceurs. Un outil appelé Content Suite rassemble les vidéos d'utilisateurs approuvées qui mentionnent une marque ; les annonceurs peuvent parcourir ces clips et demander l'autorisation de les réutiliser comme publicités, le tout dans un tableau de bord unique. Sans cet outil, les marques devraient découvrir manuellement les vidéos et négocier les droits d'utilisation par le biais de commentaires ou de messages directs. Content Suite intègre l'ensemble de ce flux de travail dans l'environnement natif de TikTok.
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