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TikTok ampliará el acceso de los anunciantes a las tendencias y los datos de los usuarios
En su cumbre anual de anunciantes celebrada el 3 de junio, TikTok presentó una amplia gama de nuevas herramientas para las marcas. Estas van desde soluciones publicitarias basadas en IA hasta funciones que conectan mejor a los creadores con las empresas, pero un tema es inconfundible: los anuncios en TikTok serán mucho más personalizados y precisos.
Las marcas obtendrán información detallada sobre cómo utiliza la plataforma su público objetivo, incluidas recomendaciones de contenido publicitario generadas por inteligencia artificial. Con una función llamada Insight Spotlight, los anunciantes pueden filtrar por datos demográficos de los usuarios y por sector para ver los vídeos más populares entre los espectadores objetivo y las palabras clave que generan interacción. En un ejemplo proporcionado por TikTok, la IA sugiere crear contenido de vídeo centrado en la "salud hormonal" para las usuarias de habla inglesa, con una palabra clave específica. Otra función de Insight Spotlight analiza los historiales de visionado de los usuarios para detectar tendencias de contenido emergentes.
Insight Spotlight de TikTok proporciona datos detallados de los usuarios a los anunciantes : TikTokEl crecimiento explosivo de TikTok se debió en parte a su naturaleza impredecible, casi aleatoria: cualquier vídeo o creador podía convertirse en viral de la noche a la mañana. Las marcas se apresuraron a unirse a las tendencias, adaptando formatos y música populares y colaborando con personas influyentes clave. Ahora, estas nuevas herramientas ofrecen a los anunciantes aún más precisión a la hora de alinear sus contenidos con lo que capta la atención y genera búsquedas en la plataforma.
Desde esta perspectiva, las herramientas publicitarias de TikTok funcionan como la optimización de motores de búsqueda (SEO), inundando los feeds de los usuarios con contenidos diseñados para coincidir con el comportamiento orgánico. La noción de TikTok como motor de búsqueda no es nueva, y la plataforma informa de que uno de cada cuatro usuarios busca algo al cabo de medio minuto de abrir la aplicación (las marcas también pueden comprar espacio publicitario directamente en las páginas de resultados de búsqueda).
TikTok también está simplificando la forma en que las marcas obtienen contenidos de personas influyentes. Una herramienta llamada Content Suite reúne vídeos aprobados de usuarios que mencionan una marca; los anunciantes pueden examinar estos clips y solicitar permiso para reutilizarlos como anuncios, todo desde un único panel de control. Sin esta herramienta, las marcas tendrían que descubrir manualmente los vídeos y negociar los derechos de uso a través de comentarios o mensajes directos. Content Suite lleva todo ese flujo de trabajo al entorno nativo de TikTok.
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