家TikTok、広告主向けにトレンドとユーザーデータへのアクセスを拡大
TikTokは6月3日に開催された広告主向け年次サミットで、ブランド向けの新ツールを幅広く発表した。これらはAIを活用した広告ソリューションから、クリエイターと企業をより良く結びつける機能まで多岐にわたるが、一つのテーマは紛れもなく、TikTokの広告がはるかにパーソナライズされ、精度が高まるということだ。
ブランドは、ターゲットオーディエンスがどのようにこのプラットフォームを利用しているかについての詳細な洞察を得ることができる。インサイト・スポットライトと呼ばれる機能により、広告主はユーザーの属性や業種でフィルタリングし、ターゲット視聴者の間で人気のある動画や、エンゲージメントを促進するキーワードを見ることができる。TikTokが提供した一例では、AIが英語圏の女性ユーザー向けに「ホルモンの健康」を中心とした動画コンテンツの作成を、特定のキーワードとともに提案している。もう一つのインサイト・スポットライト機能は、ユーザーの視聴履歴をスキャンし、新たなコンテンツトレンドを発見する。
TikTokのインサイト・スポットライトは、広告主向けに詳細なユーザーデータを提供する ：画像：TikTokTikTokの爆発的な成長は、その予測不可能な、ほとんどランダムな性質によって促進された部分もある。ブランドは流行に乗ろうと躍起になり、人気のあるフォーマットや音楽を採用し、重要なインフルエンサーとコラボレーションした。そして今、これらの新しいツールによって、広告主はプラットフォーム上で注目を集め、検索を促しているものにコンテンツを合わせる精度をさらに高めることができる。
この観点から、TikTokの広告ツールは、検索エンジン最適化（SEO）のように機能する。TikTokを検索エンジンとみなす考え方は目新しいものではなく、同プラットフォームの報告によると、ユーザーの4人に1人はアプリを開いてから30分以内に何かを検索している（ブランドは検索結果ページで直接広告スペースを購入することもできる）。
TikTokは、ブランドがインフルエンサーからコンテンツを調達する方法も簡素化している。広告主はこれらのクリップを閲覧し、広告として再利用する許可をリクエストすることができる。このツールがなければ、ブランドは手作業で動画を発見し、コメントやダイレクトメッセージで使用権を交渉する必要があった。Content Suiteは、そのワークフロー全体をTikTokのネイティブ環境にもたらします。
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