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As autoridades reguladoras visam os anúncios na internet que utilizam a expressão “grau médico” como estratégia de marketing, segundo especialistas em fraudes com inteligência artificial
Publicidade enganosa, afirmações exageradas sobre os produtos e endossos falsificados de especialistas tornaram‑se cada vez mais comuns no comércio eletrônico por streaming ao vivo e nas vendas por vídeos curtos, gerando preocupação generalizada entre o público. Em uma investigação recente, a CCTV News revelou inúmeras práticas ilegais que violam os direitos dos consumidores.
Produtos falsos de “grau médico” e especialistas fictícios são áreas problemáticas principais
Em uma plataforma de vídeos curtos, os apresentadores promoveram lenços faciais comuns como se fossem de “grau médico”, levando muitos consumidores a fazer compras em grandes quantidades. Enquanto isso, os órgãos reguladores investigaram vários anúncios falsos que utilizaram IA para sintetizar imagens e vozes de especialistas conhecidos.
Esses vídeos gerados por IA enganam os consumidores, fazendo‑os acreditarem que os produtos contam com o endosso de especialistas autorizados, perturbando gravemente a ordem do mercado. Da mesma forma, algumas bebidas sólidas comuns foram comercializadas como medicamentos que supostamente tratavam gastrite, e os envolvidos receberam multas pesadas.
Campanha de seis meses para combater a falsificação por IA
Para resolver os problemas da publicidade online, os reguladores adotaram medidas sistemáticas de governança. A Administração Estatal de Regulação de Mercado iniciou recentemente uma campanha de seis meses para restaurar a ordem no mercado de publicidade online, introduzindo pela primeira vez o conceito de “governança ecológica da publicidade online”.
Essa campanha dá prioridade à correção da publicidade ilegal no comércio eletrônico por streaming ao vivo e em conteúdos gerados por IA, exigindo ações rigorosas contra o uso de IA para se passar por especialistas e celebridades, além de determinar rotulagem clara para anúncios gerados por IA. A Administração do Ciberespaço da China também tem pressionado pela rotulagem padronizada de conteúdos de vídeos curtos, tornando a inclusão de tags obrigatória ao publicar, o que melhora significativamente a transparência da publicidade.
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