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Les autorités de régulation ciblent les publicités en ligne qui utilisent l’expression « qualité médicale » comme stratégie marketing, selon des experts en fraude par intelligence artificielle
La publicité trompeuse, les affirmations exagérées concernant les produits et les recommandations falsifiées d’experts sont de plus en plus fréquentes dans le commerce électronique par streaming en direct et dans la vente via des vidéos courtes, ce qui suscite une inquiétude généralisée auprès du public. Dans une enquête récente, CCTV News a mis au jour de nombreuses pratiques illégales portant atteinte aux droits des consommateurs.
Les produits prétendument « de grade médical » et les experts fictifs : deux problèmes majeurs
Sur une plateforme de vidéos courtes, des présentateurs ont promu des mouchoirs faciaux ordinaires comme étant de « grade médical », induisant ainsi de nombreux consommateurs en erreur pour qu’ils effectuent des achats en grande quantité. Parallèlement, les autorités de régulation du marché ont enquêté sur plusieurs publicités frauduleuses utilisant l’intelligence artificielle pour synthétiser les images et les voix d’experts reconnus.
Ces vidéos générées par l’intelligence artificielle amènent les consommateurs à croire que les produits bénéficient de la recommandation d’experts autoritaires, perturbant gravement l’ordre du marché. De même, certaines boissons solides ordinaires ont été commercialisées comme des médicaments prétendument capables de traiter la gastrite, et les responsables concernés ont été soumis à de lourdes amendes.
Une campagne de six mois pour lutter contre la falsification par l’IA
Afin de remédier aux problèmes liés à la publicité en ligne, les autorités ont mis en place des mesures de gouvernance systématiques. L’Administration d’État à la régulation du marché a récemment lancé une campagne de six mois visant à restaurer l’ordre sur le marché de la publicité en ligne, introduisant pour la première fois le concept de « gouvernance écologique de la publicité en ligne ».
Cette campagne donne la priorité à la correction des publicités illégales dans le commerce électronique par streaming en direct et dans les contenus générés par l’IA, exigeant des actions strictes contre l’utilisation de l’IA pour imiter des experts et des célébrités, et imposant une étiquetage clair des publicités issues de l’IA. L’Administration du cyberespace de Chine a également insisté sur un étiquetage standardisé des contenus vidéo courts, faisant des métadonnées obligatoires lors de la publication, ce qui améliore considérablement la transparence de la publicité.
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