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Las autoridades reguladoras atacan a los anuncios en Internet que utilizan la expresión “de grado médico” como estrategia de marketing, según expertos en fraudes mediante inteligencia artificial
La publicidad engañosa, las afirmaciones exageradas sobre los productos y los testimonios falsos de expertos se han vuelto cada vez más comunes en el comercio electrónico por transmisiones en vivo y en las ventas mediante videos cortos, lo que ha generado una preocupación generalizada entre el público. En una investigación reciente, CCTV News reveló numerosas prácticas ilegales que violan los derechos de los consumidores.
Productos falsos etiquetados como “de grado médico” y expertos ficticios: áreas problemáticas principales
En una plataforma de videos cortos, algunos presentadores promocionaron pañuelos faciales comunes como si fueran de “grado médico”, engañando a muchos consumidores para que realizaran compras en grandes cantidades. Mientras tanto, las autoridades reguladoras han investigado múltiples anuncios falsos que utilizaron inteligencia artificial para sintetizar imágenes y voces de expertos reconocidos.
Estos videos generados por IA hacen creer a los consumidores que los productos cuentan con el respaldo de expertos autorizados, perturbando gravemente el orden del mercado. De manera similar, algunas bebidas sólidas comunes fueron comercializadas como medicamentos que supuestamente curaban la gastritis, y quienes estuvieron involucrados recibieron multas elevadas.
Campaña de seis meses para combatir la falsificación mediante IA
Para abordar los problemas en la publicidad en línea, las autoridades reguladoras han implementado medidas de gobernanza sistemática. La Administración Estatal de Regulación del Mercado inició recientemente una campaña de seis meses con el objetivo de restablecer el orden en el mercado publicitario en línea, introduciendo por primera vez el concepto de “gobernanza ecológica de la publicidad en línea”.
Dicha campaña da prioridad a corregir la publicidad ilegal en el comercio electrónico por transmisiones en vivo y en los contenidos generados por IA, exigiendo acciones estrictas contra el uso de inteligencia artificial para suplantar a expertos y celebridades, y obligando a que las publicidades basadas en IA cuenten con etiquetado claro. La Administración del Ciberespacio de China también ha promovido un etiquetado estandarizado de los contenidos de videos cortos, haciendo que los tags de contenido sean un paso obligatorio al publicarlos, lo que mejora significativamente la transparencia publicitaria.
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