Le Performance Max inclura les performances des canaux et plus de rapports

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Libérer la puissance de Performance Max

Performance Max de Google est bien plus qu'une simple campagne : c'est votre ticket d'entrée pour exploiter tout le potentiel de l'écosystème de Google, le tout dans un emballage élégant. Depuis son lancement, plus d'un million d'annonceurs sont montés à bord, tirant parti de ses capacités basées sur l'IA pour dynamiser leurs campagnes. En fait, au cours de la seule année 2024, Google a déployé plus de 90 améliorations de la qualité qui ont stimulé les conversions et les valeurs de conversion de plus de 10 %. Et devinez quoi ? Ces améliorations se produisent en coulisses et ne nécessitent aucun effort de votre part. Mais ce n'est pas tout : Google continue de déployer de nouvelles fonctionnalités passionnantes pour vous offrir davantage de contrôle et de flexibilité. L'une des fonctionnalités les plus demandées est enfin disponible : la création de rapports au niveau des canaux. Préparez-vous à découvrir comment chaque canal contribue à vos performances globales. Que vous optimisiez pour le Search, YouTube, Gmail ou le Réseau Display, cette mise à jour vous permet de disposer des outils nécessaires pour affiner vos stratégies et maximiser votre retour sur investissement.

Rapports au niveau des canaux : Le changement de donne que vous attendiez

Grâce aux rapports au niveau des canaux, vous obtiendrez une clarté sans précédent sur les performances de votre campagne Performance Max sur chaque canal. Rendez-vous à la nouvelle page " Performance des canaux ", où vous trouverez une vue d'ensemble de la performance de votre campagne, ainsi qu'un tableau de bord visuellement riche qui vous permettra d'identifier facilement les canaux qui se démarquent et les domaines à améliorer. Par exemple, disons que vous dirigez une entreprise de jardinage. En analysant les données, vous remarquez que YouTube génère un engagement impressionnant. Fort de cette information, vous pouvez redoubler d'efforts pour créer un contenu vidéo plus attrayant afin d'obtenir encore plus de conversions. De plus, la plateforme vous proposera des rapports supplémentaires en fonction de vos besoins. Par exemple, si vous êtes curieux d'en savoir plus sur les placements Display ou YouTube, vous trouverez des liens vers les rapports de placement ici même.

• Voyez comment chaque canal se positionne par rapport à vos objectifs de conversion.
• Approfondissez certains canaux pour découvrir des opportunités cachées.
• Ajustez votre stratégie sur la base d'informations détaillées.

Décomposition granulaire pour chaque canal

Les nouveaux rapports de Performance Max vont au-delà des statistiques de surface. Vous obtiendrez des analyses détaillées au niveau du format pour des canaux tels que Search, YouTube et Gmail. Pour les détaillants, cela signifie comprendre comment les publicités alimentées par les données produit sont performantes. Pensez aux annonces Shopping sur le moteur de recherche, aux annonces de remarketing sur Display et aux vidéos YouTube présentant vos produits. Imaginez que vous soyez à nouveau ce commerçant spécialisé dans la maison et le jardin. Vous remarquez que vos annonces basées sur les produits ne sont pas aussi performantes d'un mois à l'autre. En y regardant de plus près, vous constatez que les images de vos produits mériteraient d'être améliorées. Fort de cette information, vous modifiez votre flux de produits pour le rendre plus attrayant visuellement et voilà que vos chiffres commencent à grimper.

Un tableau rempli d'informations

En faisant défiler la page, vous tomberez sur le tableau de distribution des canaux, un trésor de données granulaires. Vous y trouverez des indicateurs tels que les clics, les conversions, les coûts et bien plus encore, segmentés par canal. Vous souhaitez partager ces données avec votre équipe ? Aucun problème ! Ce tableau est entièrement téléchargeable, ce qui facilite la collaboration.

Conseils pour optimiser vos canaux

Mais attendez - il y a plus ! Performance Max offre également des diagnostics pour vous aider à repérer les obstacles potentiels. Par exemple, vous n'apparaissez peut-être pas sur Maps parce que l'emplacement de vos magasins n'est pas correctement répertorié. Ou peut-être que votre performance en matière de recherche souffre du fait que vos pages d'atterrissage ne correspondent pas à l'intention des utilisateurs. Dans tous les cas, ces informations vous permettent de prendre des mesures correctives, qu'il s'agisse d'activer la fonction d'expansion de l'URL finale ou de peaufiner vos créations publicitaires. N'oubliez pas qu'il ne suffit pas de se concentrer uniquement sur la situation dans son ensemble. Parfois, le diable se cache dans les détails. Bien que Performance Max vise un succès global, il vous encourage également à vous concentrer sur les canaux individuels. Après tout, les gens ne s'en tiennent pas à un seul canal : ils passent de la recherche à YouTube et à Maps en fonction de leur parcours. Comprendre l'optimisation marginale du retour sur investissement peut vous aider à ne pas trop vous fier aux moyennes, qui peuvent parfois vous induire en erreur.

Rapport complet sur les termes de recherche : Dévoiler les opportunités cachées

En plus des rapports au niveau des canaux, Google a introduit des rapports complets sur les termes de recherche. Cela signifie que vous bénéficierez désormais du même niveau de détail pour Performance Max que pour les campagnes de recherche et d'achat standard. Utilisez ces données pour créer des textes ciblés pour vos termes de recherche les plus performants. Inversement, si vous repérez des termes de recherche non pertinents, appliquez des mots-clés négatifs ou des exclusions de marque pour que votre campagne reste ciblée.

Rapports au niveau des actifs : Connaître vos actifs à l'intérieur et à l'extérieur

L'amélioration des rapports sur les actifs est une autre nouveauté intéressante. Désormais, vous verrez non seulement quels actifs génèrent des conversions, mais aussi leurs impressions, leurs clics et leurs coûts. Cette perspective plus large vous permet d'optimiser votre force publicitaire sur plusieurs campagnes, y compris la recherche et l'affichage. Avec des indicateurs plus riches à portée de main, vous pouvez identifier ce qui fonctionne le mieux et reproduire ce succès.

Restez à l'avant-garde

Performance Max évolue plus rapidement que jamais, grâce à des mises à jour constantes basées sur les commentaires des utilisateurs. Pour garder une longueur d'avance, assistez au Google Marketing Live le 21 mai. Vous en apprendrez encore plus sur ces nouvelles fonctionnalités puissantes et sur la manière de les exploiter pour obtenir un impact maximal. Ne manquez pas cette occasion : inscrivez-vous dès aujourd'hui !

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