O Performance Max incluirá o desempenho do canal e mais relatórios

Liberando o Poder do Performance Max

O Performance Max do Google não é apenas uma campanha – é sua passagem para aproveitar todo o potencial do ecossistema do Google, tudo em um pacote elegante. Desde seu lançamento, mais de um milhão de anunciantes embarcaram nessa jornada, utilizando suas capacidades impulsionadas por IA para superar suas campanhas. Na verdade, durante 2024, o Google lançou mais de 90 melhorias na qualidade que aumentaram as conversões e os valores de conversão em mais de 10%. E adivinhe? Essas atualizações acontecem nos bastidores, sem exigir nenhum esforço por sua parte. Mas não é só isso – o Google continua lançando novos recursos emocionantes para dar mais controle e flexibilidade. Uma das funcionalidades mais aguardadas finalmente chegou: relatórios de nível de canal. Prepare-se para mergulhar profundamente em como cada canal contribui para o desempenho geral.

Relatório de Nível de Canal: O Grande Change Maker Que Você Esperava

Com o relatório de nível de canal, você ganhará uma clareza sem precedentes sobre como sua campanha Performance Max se sai em cada canal. Vá para a nova página "Desempenho do Canal", onde encontrará uma visão geral do desempenho da sua campanha acompanhada por um painel visualmente rico que facilita identificar os canais destacados e áreas que precisam de melhoria. Por exemplo, digamos que você tenha uma empresa de casa e jardim. Ao analisar os dados, você percebe que o YouTube está gerando engajamento impressionante. Armado com essa informação, você pode investir mais em criar conteúdo de vídeo ainda mais envolvente para capturar mais conversões. Além disso, a plataforma sugerirá relatórios adicionais com base nas suas necessidades. Por exemplo, se você estiver curioso sobre exibições ou colocação no YouTube, encontrará links para relatórios de colocação diretamente ali.

• Veja como cada canal se compara aos seus objetivos de conversão.
• Aprofunde-se em canais específicos para descobrir oportunidades ocultas.
• Ajuste sua estratégia com base em insights detalhados.

Análises Detalhadas para Cada Canal

Os novos relatórios do Performance Max vão além das estatísticas superficiais. Você receberá detalhes de nível de formato para canais como Pesquisa, YouTube e Gmail. Para varejistas, isso significa entender como anúncios alimentados por dados de produtos se saem. Pense em anúncios de compras no Pesquisa, anúncios de remarketing no Display e vídeos do YouTube mostrando seus produtos. Imagine novamente ser aquela empresa de casa e jardim. Você percebe que seus anúncios baseados em produtos não estão se saindo tão bem mês após mês. Um olhar mais detalhado revela que suas imagens de produto precisam de uma melhoria. Armado com esse conhecimento, você ajusta seu feed de produtos para torná-lo mais visualmente atraente – e pronto, seus números começam a subir.

Uma Mesa Cheia de Insights

Rolando a página, você encontrará a tabela de distribuição de canal – uma mina de dados granulares. Aqui, você encontrará métricas como cliques, conversões, custos e mais, segmentados por canal. Precisa compartilhar esses dados com sua equipe? Sem problemas! Essa tabela é totalmente baixável, facilitando a colaboração.

Dicas para Superpotencializar Seus Canais

Mas há mais! O Performance Max também oferece diagnósticos para ajudá-lo a identificar possíveis obstáculos. Por exemplo, talvez você não apareça no Maps porque suas localizações de loja não estão listadas corretamente. Ou talvez o desempenho da pesquisa esteja sofrendo porque suas páginas de destino não estão alinhadas com a intenção do usuário. De qualquer forma, esses insights permitem que você tome ações corretivas, seja ativando a funcionalidade de expansão de URL final ou ajustando seus criativos de anúncios. Lembre-se, focar apenas no panorama geral não é suficiente. Às vezes, o diabo está nos detalhes. Enquanto o Performance Max visa ao sucesso geral, também incentiva você a ampliar os olhos para canais individuais. Afinal, as pessoas não ficam presas a um único canal – elas pulam entre Pesquisa, YouTube e Maps dependendo de sua jornada. Entender a otimização de ROI marginal pode ajudar você a evitar confiar excessivamente em médias, que às vezes podem enganar.

Relatórios de Termos de Pesquisa Completo: Desbloqueando Oportunidades Ocultas

Além do relatório de nível de canal, o Google introduziu relatórios de termos de pesquisa completos. Isso significa que agora você terá o mesmo nível de detalhes para o Performance Max que teria para campanhas de Pesquisa e Compras Padrão. Use esses dados para criar ativos de texto direcionados para seus termos de pesquisa mais bem-sucedidos. Por outro lado, se você identificar termos de pesquisa irrelevantes, aplique palavras-chave negativas ou exclusões de marca para manter sua campanha focada.

Relatório de Nível de Ativo: Conheça Seus Ativos de Dentro para Fora

Outra adição emocionante é o relatório de ativos aprimorado. Agora, você verá não apenas quais ativos geram conversões, mas também suas impressões, cliques e custos. Essa perspectiva mais ampla lhe dá poder para otimizar a força do anúncio em várias campanhas, incluindo Pesquisa e Display. Com métricas mais ricas à sua disposição, você pode identificar o que funciona melhor e replicar esse sucesso.

Fique à Frente da Curva

O Performance Max evolui mais rápido do que nunca, graças a atualizações constantes com base no feedback dos usuários. Para permanecer à frente da curva, fique ligado no Google Marketing Live em 21 de maio. Ali, você aprenderá ainda mais sobre essas poderosas novas funcionalidades e como aproveitá-las para maximizar o impacto. Não perca – inscreva-se hoje!