В Performance Max добавят отчеты о производительности каналов и больше данных

# ai

Раскрытие возможностей Performance Max

Performance Max от Google - это больше, чем просто кампания, это ваш билет на использование всего потенциала экосистемы Google, упакованный в один элегантный пакет. С момента его запуска более миллиона рекламодателей поднялись на борт, используя его возможности, основанные на искусственном интеллекте, для повышения эффективности своих кампаний. Более того, только в течение 2024 года Google внедрил более 90 улучшений качества, которые повысили конверсию и стоимость конверсии более чем на 10 %. И знаете что? Эти улучшения происходят за кулисами, не требуя от вас никаких усилий. Но это еще не все - Google продолжает внедрять новые захватывающие функции, чтобы предоставить вам больше контроля и гибкости. Одна из самых востребованных функций наконец-то появилась: отчетность на уровне каналов. Приготовьтесь к тому, что вы сможете узнать, какой вклад вносит каждый канал в общую производительность. Независимо от того, оптимизируете ли вы поиск, YouTube, Gmail или Display Network, это обновление гарантирует, что у вас есть инструменты для совершенствования стратегии и максимизации ROI.

Отчетность на уровне каналов: Изменение, которого вы так долго ждали

Благодаря отчетности на уровне каналов вы получите беспрецедентную ясность о том, как работает ваша кампания Performance Max на каждом канале. Перейдите на новую страницу "Производительность канала", где вы найдете обзор производительности вашей кампании с высоты птичьего полета, а также визуально насыщенную панель, которая позволяет легко определить выделяющиеся каналы и области, требующие улучшения. Например, допустим, вы занимаетесь бизнесом по продаже товаров для дома и сада. Проанализировав данные, вы заметили, что YouTube обеспечивает впечатляющую вовлеченность. Вооружившись этими данными, вы можете удвоить усилия по созданию более убедительного видеоконтента, чтобы получить еще больше конверсий. Кроме того, платформа предложит дополнительные отчеты в зависимости от ваших потребностей. Например, если вас интересует размещение на Display или YouTube, вы найдете ссылки на отчеты о размещении прямо здесь.

• Посмотрите, как каждый канал соответствует вашим целям по конверсии.
• Изучите конкретные каналы, чтобы обнаружить скрытые возможности.
• Корректируйте свою стратегию на основе подробных данных.

Гранулярная разбивка по каждому каналу

Новая отчетность Performance Max выходит за рамки статистики поверхностного уровня. Вы получите подробную разбивку на уровне форматов для таких каналов, как поиск, YouTube и Gmail. Для ритейлеров это означает понимание того, как работают объявления, основанные на данных о товарах. Вспомните рекламу "Покупки" в "Поиске", ремаркетинговые объявления в "Дисплее" и видеоролики на YouTube, демонстрирующие ваши товары. Представьте, что вы снова занимаетесь продажей товаров для дома и сада. Вы заметили, что ваши объявления, основанные на данных о товарах, не показывают высоких результатов из месяца в месяц. При ближайшем рассмотрении выясняется, что ваши изображения товаров не мешало бы обновить. Вооружившись этими знаниями, вы измените свою ленту товаров, сделав ее более визуально привлекательной, и вуаля - ваши показатели начинают расти.

Таблица, полная информации

Прокрутив страницу вниз, вы увидите таблицу распределения каналов - сокровищницу подробных данных. Здесь вы найдете такие показатели, как клики, конверсии, затраты и многое другое с разбивкой по каналам. Нужно поделиться этими данными с командой? Нет проблем! Эта таблица полностью доступна для скачивания, что делает совместную работу удобной.

Советы по увеличению эффективности ваших каналов

Но подождите - это еще не все! Performance Max также предлагает диагностику, чтобы помочь вам обнаружить потенциальные препятствия. Например, возможно, вы не отображаетесь на Картах, потому что местоположение ваших магазинов указано неправильно. Или, возможно, производительность поиска страдает из-за того, что ваши целевые страницы не соответствуют намерениям пользователей. В любом случае эти данные позволят вам предпринять корректирующие действия, будь то активация функции конечного расширения URL-адреса или тонкая настройка рекламных креативов. Помните, что сосредоточиться только на общей картине недостаточно. Иногда дьявол кроется в деталях. Хотя Performance Max нацелен на общий успех, он также поощряет вас к более детальному изучению отдельных каналов. В конце концов, люди не придерживаются одного канала - они перемещаются между Поиском, YouTube и Картами в зависимости от своего путешествия. Понимание оптимизации маргинального ROI поможет вам не полагаться на средние показатели, которые иногда могут ввести в заблуждение.

Полная отчетность по поисковым запросам: Раскрытие скрытых возможностей

В дополнение к отчетности на уровне каналов Google ввел полную отчетность по поисковым запросам. Это означает, что теперь для Performance Max вы получите такой же уровень детализации, как и для кампаний поиска и стандартных покупок. Используйте эти данные для создания целевых текстовых активов для ваших самых эффективных поисковых запросов. И наоборот, если вы обнаружите нерелевантные поисковые запросы, примените отрицательные ключевые слова или исключения брендов, чтобы сохранить целевую направленность кампании.

Отчетность на уровне активов: Знайте свои активы изнутри и снаружи

Еще одно интересное дополнение - расширенная отчетность по активам. Теперь вы будете видеть не только то, какие активы способствуют конверсии, но и их показы, клики и стоимость. Эта более широкая перспектива позволит вам оптимизировать рекламные ресурсы в различных кампаниях, включая поиск и показ. Имея под рукой более богатые показатели, вы сможете точно определить, что работает лучше всего, и повторить этот успех.

Будьте впереди всех

Performance Max развивается быстрее, чем когда-либо, благодаря постоянным обновлениям, основанным на отзывах пользователей. Чтобы не отстать от жизни, приходите на Google Marketing Live 21 мая. Там вы узнаете еще больше об этих мощных новых функциях и о том, как использовать их для достижения максимального эффекта. Не пропустите - зарегистрируйтесь сегодня!

Связанная статья

Комментарии (4)