Meta élargit sa stratégie d’abonnements avec de nouveaux plans axés sur l’intelligence artificielle

Meta a lancé Meta One mardi, un nouveau niveau d’abonnement offrant des capacités d’intelligence artificielle élargies et des avantages premium sur Facebook, Instagram et WhatsApp. Les abonnés accèdent à une suite d’outils d’IA pour la création d’images et de vidéos, ainsi qu’à des fonctionnalités intégrées telles que l’éditeur Restyle d’Instagram, propulsé par l’IA.

Ces plans visent à monétiser les modèles d’IA Muse de Meta, suite à l’investissement de 14,3 milliards de dollars de l’entreprise dans Scale AI en 2025, qui a permis à Alexandr Wang, PDG de Scale AI, de rejoindre Meta pour diriger les initiatives en matière d’IA.

Cette démarche fait suite au lancement en mars par Meta de niveaux d’abonnement pour ses principales applications sociales, permettant aux utilisateurs de débloquer des extras tels que la personnalisation du profil, les super-réactions et les analyses des stories, pour quelques dollars par mois.

Des données préliminaires indiquent que ces plans existants sont déjà rentables. Le cabinet d’intelligence du marché Appfigures rapporte qu’à partir de la semaine du 9 septembre, les revenus quotidiens mondiaux d’Instagram s’élèvent en moyenne à 1,2 million de dollars, tandis que ceux de Facebook atteignent 528 000 dollars quotidiens. Ces chiffres représentent des augmentations respectives de 475 % et 143 % par rapport à la semaine précédente.

Crédits d’image : Meta

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Meta élargit désormais sa stratégie avec de nouvelles options d’abonnement ciblant les utilisateurs avancés d’IA, les entreprises et les créateurs.

Le premier niveau comprend les plans Core (7,99 $/mois) et Premium (19,99 $/mois), qui regroupent les avantages de Facebook Plus, Instagram Plus et WhatsApp Plus. La principale différence réside dans l’utilisation élargie de l’IA, le plan Premium offrant des limites supérieures à celles du plan Core.

Les abonnés peuvent utiliser Muse Image et Muse Video pour générer des médias, modifier les stories Instagram à l’aide de la fonctionnalité Restyle propulsée par l’IA, et accéder plus fréquemment aux effets vocaux et aux outils créatifs.

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Pour les entreprises et les créateurs, Meta propose les plans Essential (à partir de 14,99 $/mois), Advanced (à partir de 49,99 $/mois), Expert (à partir de 149 $/mois) et Max (à partir de 499 $/mois). Meta précise que les tarifs, les avantages et la disponibilité peuvent varier selon la région, l’application et le compte.

Le plan Essential fournit des outils pour gérer la présence de marque, un accès élargi à l’agent Meta Business Agent pour les réponses aux clients, un badge vérifié et une chaîne sur WhatsApp Business, ainsi qu’une détection des usurpations d’identité.

Les fonctionnalités avancées incluent la planification des stories jusqu’à 30 jours à l’avance, l’ajout de liens aux publications organiques et aux reels, l’exportation des analyses, des analyses plus approfondies de l’audience, l’accès pour les membres de l’équipe, davantage d’appareils liés, des crédits supplémentaires pour les diffusions commerciales et des limites de réponse plus élevées pour l’agent Meta Business Agent.

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Les plans Essential et Advanced proposent tous deux des profils améliorés affichant les sites web, les adresses et les avis. Ils comportent également un bouton « suivre » bien visible sur les reels et des invitations automatiques à suivre pour les utilisateurs qui interagissent avec le contenu.

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Meta prévoit d’ajouter davantage de fonctionnalités et de compétences d’agent pour le marketing de bout en bout, les opérations commerciales, la création de contenu et l’optimisation. De plus, Edits Plus sera bientôt intégré à Meta One, offrant un stockage cloud accru pour la synchronisation multi-appareils et une utilisation élargie de l’assistant Edits IA.

Les plans Expert et Max offrent les niveaux les plus élevés d’accès aux fonctionnalités et de capacité de l’agent Meta Business Agent.

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Malgré la complexité de ces multiples niveaux, ces nouveaux plans pourraient considérablement augmenter les revenus de Meta et aider à rentabiliser les investissements en IA.

Selon Appfigures, les utilisateurs américains ont contribué à 32 % des revenus d’Instagram et à 39 % de ceux de Facebook après que les plans ont pris de l’ampleur le 9 septembre, dépassant les bases historiques américaines d’environ 10 %. Les analystes prévoient une croissance supplémentaire : BNP Paribas prévoit 13,5 milliards de dollars de revenus supplémentaires d’ici 2028, tandis que Truist estime 20 milliards de dollars d’ici 2030.