Performance Max将包含渠道表现和更多报告

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释放 Performance Max 的力量

Google 的 Performance Max 不仅仅是一个营销活动，它还是您发掘 Google 生态系统全部潜力的入场券，所有这一切都在一个光滑的包装中。自推出以来，已有超过 100 万广告主加入，利用其人工智能驱动的功能为他们的营销活动增添动力。事实上，仅在 2024 年期间，谷歌就推出了 90 多项质量改进措施，将转化率和转化价值提高了 10%以上。你猜怎么着？这些升级都是在幕后进行的，您无需付出任何努力。但这还不是全部，Google 还将继续推出令人兴奋的新功能，为您提供更多的控制和灵活性。 最受欢迎的功能之一终于来了：渠道级报告。您可以深入了解每个渠道对您整体绩效的贡献。无论您是针对搜索、YouTube、Gmail 还是展示网络进行优化，这一更新都能确保您拥有完善策略和最大化投资回报率的工具。

渠道级报告：您期待已久的游戏变革

有了渠道级报告，您将获得前所未有的清晰度，了解 Performance Max 广告系列在各个渠道的表现。前往新的 "渠道绩效 "页面，您会发现您的营销活动绩效的鸟瞰图，以及视觉丰富的仪表板，使您可以轻松识别突出的渠道和需要改进的领域。 例如，假设您经营家庭和花园业务。通过分析数据，您发现 YouTube 的参与度很高。有了这一洞察力，您就可以加倍努力，创建更有吸引力的视频内容，从而获得更多的转化率。此外，该平台还会根据您的需求推荐其他报告。例如，如果您对展示或 YouTube 投放情况感到好奇，您可以在这里找到投放报告的链接。

• 查看每个渠道如何与您的转化目标相匹配。
• 深入特定渠道，发掘隐藏的机会。
• 根据细化洞察调整策略。

每个渠道的细分

新的 Performance Max 报告超越了表面统计。您将获得搜索、YouTube 和 Gmail 等渠道的详细格式级细分。对于零售商来说，这意味着要了解由产品数据驱动的广告的表现。想想搜索上的购物广告、显示屏上的再营销广告以及展示产品的 YouTube 视频。 想象一下，你又是那个家居和园艺企业。您注意到您基于产品的广告月度表现不佳。仔细观察后发现，您的产品图片需要升级。有了这些知识，您就可以调整您的产品供稿，使其更具视觉吸引力--瞧，您的数据开始攀升了。

充满洞察力的表格

向下滚动页面，您会看到渠道分布表--一个细化数据的宝库。在这里，你会发现按渠道划分的点击、转化、成本等指标。需要与团队共享这些数据吗？没问题！此表可完全下载，让合作无缝对接。

提高渠道效率的技巧

等等，还有更多！Performance Max 还提供诊断功能，帮助您发现潜在的障碍。例如，也许您没有在地图上显示是因为您的商店位置没有正确列出。又或者，您的搜索性能受到影响，是因为您的登陆页面没有与用户意图保持一致。无论哪种情况，这些洞察都能帮助您采取纠正措施，无论是激活最终 URL 扩展功能，还是微调广告创意。 请记住，仅仅关注全局是不够的。有时，细节决定成败。Performance Max 在追求整体成功的同时，也鼓励您放大单个渠道。毕竟，人们不会只停留在一个渠道上，他们会根据自己的行程在搜索、YouTube 和地图之间跳来跳去。了解边际 ROI 优化可以帮助您避免过于依赖平均值，因为平均值有时会误导您。

完整的搜索术语报告：发掘隐藏的机会

除了渠道级报告外，Google 还推出了完整搜索词报告。这意味着您现在可以享受到与搜索和标准购物活动相同的性能最大化详细程度。利用这些数据，您可以为表现最出色的搜索词制作有针对性的文本资产。反之，如果您发现了不相关的搜索词，可以应用否定关键字或品牌排除来保持您的营销活动重点突出。

资产级报告：全面了解您的资产

另一个令人兴奋的新增功能是增强的资产报告。现在，您不仅可以看到哪些资产推动了转化，还可以看到它们的印象、点击和成本。这种更广阔的视角使您能够在包括搜索和展示在内的多个营销活动中优化广告力度。有了唾手可得的更丰富的指标，您就能确定哪些方法最有效，并复制成功。

保持领先

由于根据用户反馈不断进行更新，Performance Max 的发展速度比以往任何时候都要快。要想保持领先，请收看 5 月 21 日的 Google 营销直播。在那里，您将了解到更多有关这些强大新功能的信息，以及如何利用它们产生最大影响。今天就注册，不要错过！

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