首頁微軟的人工智慧生成廣告未能吸引公眾關注
微軟近日公開了一支為Surface Pro與Surface Laptop打造的廣告影片，長度僅一分鐘，且運用生成式人工智慧製作——但其中藏著耐人尋味的轉折：這支廣告早在近三個月前便已發布，卻幾乎無人察覺其中由AI生成的元素。
這支於1月30日在YouTube發布的廣告並非完全由AI生成。微軟設計團隊資深設計傳播經理Jay Tan在近期部落格文章中坦承：「偶爾確實出現了AI幻覺現象」，因此團隊必須調整部分AI產出內容，並與實拍畫面進行融合。
譚解釋：「團隊在決定哪些場景由AI生成時，認為需要傳統拍攝手法來呈現細節動作——例如手部在鍵盤上打字的特寫鏡頭。然而，快速剪接和動作較少的場景則非常適合運用生成式AI工具進行協同創作。」
微軟雖未具體揭露哪些鏡頭由AI生成，但譚氏闡述了製作流程：首先運用AI開發引人入勝的劇本、分鏡腳本及提案簡報，接著結合文字提示與樣本圖像，生成圖像生成器的指令文本。這些圖像經反覆修飾修正後，再透過Hailuo或Kling等影片生成器處理——這是譚氏唯一明確點名的AI工具。
創意總監Cisco McCarthy表示：「我們測試了數千種提示詞，逐步優化輸出成果直至達到預期效果。不存在一次就能完美呈現的提示詞，這需要持之以恆的堅持。」儘管聽來耗費心力，視覺設計師Brian Townsend估算此方法「相較傳統方式，可能節省了90%的時間與成本」。
這與微軟設計總監喬恩·弗里德曼近期向本刊同事湯姆·沃倫的表述相呼應，他指出人工智慧將成為創意人員的輔助工具而非替代品。弗里德曼強調：「設計師的角色正迅速轉向編輯端。」
儘管影片發布近三個月，鮮少觀眾察覺其人工智慧痕跡。截至撰稿時，該廣告在YouTube僅累積逾四萬次觀看，熱門留言區亦無人推測其AI成分。
若知曉廣告採用了AI技術，某些細節便顯而易見——例如不似手寫的會議筆記、尺寸異常的梅森罐，以及畫面中微妙的人工光澤。但多數觀眾在毫不知情的情況下，完全忽略了這些細節。廣告中快速的剪輯手法有效掩蓋了AI的瑕疵，這顯示在專業人士手中，當今的AI工具已足夠先進，能與專業內容無縫融合。
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評論 (2)
0/500
![BillyHill]()
Wait, they dropped an AI-generated ad three months ago and literally no one noticed? That’s either the most brilliant stealth marketing ever or a massive oopsie from Microsoft 😂 If the whole point of generative AI is to stand out, blending in this hard feels like a fail. Maybe next time add some flashing neon text saying 'MADE BY AI'?
![LawrencePerez]()
Honestly, this is kinda hilarious and a bit telling. Microsoft spends all that effort on an AI-made ad, and it just... fades into the background noise for months. Maybe the real story isn't the tech itself, but how we're already getting numb to 'AI-generated' stuff? It's everywhere now, so what makes one ad special? The twist here is more about public attention span than AI capabilities 😅.
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