家マイクロソフトのAI生成広告、世間の注目を集められず
マイクロソフトは、生成AIを用いて制作したSurface ProおよびSurface Laptopの1分間の広告を公開した。興味深い点は、この広告が約3ヶ月前に公開されていたにもかかわらず、AI生成部分がほとんど誰にも気づかれなかったことだ。
1月30日にYouTubeで公開されたこのCMは、完全なAI生成作品ではない。マイクロソフトのデザインブログでシニアデザインコミュニケーションマネージャーのジェイ・タンは「AIによる幻覚（不自然な表現）が散見された」と認め、チームがAI出力を調整し実写映像と合成する必要があったと説明している。
「どのシーンをAI生成とするか判断する際、チームは詳細な動き（キーボードを打つ手のクローズアップなど）は従来の手法で撮影すべきと結論付けました」とタンは説明する。「しかし、素早いカットや動きの少ないシーンは、生成AIツールを用いた共同制作に最適でした」
マイクロソフトは具体的にどのショットがAI生成か明かしていないが、タンはプロセスを概説した。まずAIを用いて魅力的な脚本、ストーリーボード、ピッチ資料を開発。次にチームは文章プロンプトとサンプル画像を組み合わせて画像生成ツール向けのテキスト指示を生成。これらの画像は修正・誤り訂正を経て、HailuoやKlingといった動画生成ツール（タンが具体的に名指しした唯一のAIツール）で処理された。
「数千ものプロンプトを試行し、望ましい結果が得られるまで出力を徐々に洗練させました。完璧なプロンプトが一発で完成することはありません」とクリエイティブディレクターのシスコ・マッカーシーは語る。「粘り強さが求められるのです」。手間がかかるように聞こえるかもしれないが、ビジュアルデザイナーのブライアン・タウンゼンドはこの手法について「従来の手法と比べて時間とコストを90％削減できた可能性が高い」と推定している。
これはマイクロソフトのデザイン責任者ジョン・フリードマンが同僚トム・ウォーレンに語った見解と一致する。AIはクリエイターを置き換えるのではなく、新たなツールとなるというのだ。フリードマンが指摘したように「デザイナーの役割は編集へと急速にシフトしている」
この動画が公開されてからほぼ3か月が経過しているが、AIの影響に気づいた視聴者はほとんどいない。執筆時点で、YouTube上の広告の再生回数は4万回をわずかに超えており、トップコメントのいずれもAI関与について推測していない。
AI使用を知れば、いくつかの兆候が明らかになる——手書きに見えない会議メモ、異様に大きなメイソンジャー、そして全体に漂う微妙なAI生成の光沢だ。しかし事前知識がなければ、ほとんどの視聴者はこれらの細部を見逃した。広告の高速編集はAIの不完全さを隠蔽するのに役立ち、熟練者の手にかかれば、AIツールは今やプロフェッショナルなコンテンツにシームレスに溶け込むほど高度化していることを示している。
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コメント (2)
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![BillyHill]()
Wait, they dropped an AI-generated ad three months ago and literally no one noticed? That’s either the most brilliant stealth marketing ever or a massive oopsie from Microsoft 😂 If the whole point of generative AI is to stand out, blending in this hard feels like a fail. Maybe next time add some flashing neon text saying 'MADE BY AI'?
![LawrencePerez]()
Honestly, this is kinda hilarious and a bit telling. Microsoft spends all that effort on an AI-made ad, and it just... fades into the background noise for months. Maybe the real story isn't the tech itself, but how we're already getting numb to 'AI-generated' stuff? It's everywhere now, so what makes one ad special? The twist here is more about public attention span than AI capabilities 😅.
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