집마이크로소프트의 인공지능 생성 광고, 대중의 관심을 끌지 못하다
마이크로소프트가 생성형 인공지능(AI)을 활용해 제작한 서피스 프로와 서피스 노트북 광고를 공개했다. 흥미로운 점은 이 광고가 약 3개월 전에 공개됐음에도 거의 아무도 AI 생성 요소를 알아채지 못했다는 것이다.
1월 30일 유튜브에 공개된 이 광고는 완전히 AI로 생성된 것은 아니다. 최근 마이크로소프트 디자인 블로그 게시물에서 시니어 디자인 커뮤니케이션 매니저 제이 탄은 "가끔 AI 환각 현상이 발생했다"고 인정하며, 팀이 일부 AI 출력을 조정하고 실사 영상과 혼합해야 했다고 설명했다.
탄은 "어떤 장면을 AI로 제작할지 결정할 때, 키보드를 두드리는 손의 클로즈업처럼 세밀한 움직임이 필요한 장면은 전통적인 방식으로 촬영해야 한다고 팀이 결론 내렸다"고 설명하며, "반면 빠른 컷이나 움직임이 최소한인 장면은 생성형 AI 도구를 활용한 공동 창작에 이상적이었다"고 덧붙였다.
마이크로소프트는 정확히 어떤 샷이 AI로 생성되었는지 공개하지 않았지만, 탄은 그 과정을 설명했습니다. 먼저 AI를 활용해 매력적인 대본, 스토리보드, 피치 데크를 개발했습니다. 이후 팀은 작성된 프롬프트와 샘플 이미지를 결합해 이미지 생성기를 위한 텍스트 지침을 생성했습니다. 이 이미지들은 수정 및 오류 보정을 거친 후, 탄이 구체적으로 언급한 유일한 AI 도구인 Hailuo나 Kling 같은 영상 생성기를 통해 처리되었습니다.
크리에이티브 디렉터 시스코 매카시는 "수천 개의 프롬프트를 실험하며 원하는 결과를 얻을 때까지 점진적으로 출력을 개선했습니다. 단 한 번에 완벽한 프롬프트는 존재하지 않습니다. 끈기가 필요합니다"라고 말했습니다. 비주얼 디자이너 브라이언 타운센드는 이 접근법이 "기존 방식 대비 시간과 비용을 90% 절감했을 것"이라고 추정했습니다.
이는 마이크로소프트 디자인 총괄 존 프리드먼이 동료 톰 워런에게 한 최근 발언과도 일치한다. 그는 AI가 크리에이티브를 대체하기보다 또 하나의 도구가 될 것이라고 제안했다. 프리드먼이 지적했듯, "갑자기 디자이너의 역할이 편집 쪽으로 전환되고 있다."
비디오가 공개된 지 거의 3개월이 지났음에도 AI의 영향을 감지한 시청자는 거의 없었습니다. 본고 작성 시점 기준, 해당 광고는 유튜브에서 4만 회가 조금 넘는 조회수를 기록했으며, 상위 댓글 중 AI 활용 가능성을 추측하는 내용은 단 하나도 없었습니다.
AI가 사용되었다는 사실을 알면 특정 징후가 눈에 띕니다—손글씨처럼 보이지 않는 회의 메모, 비정상적으로 큰 메이슨 병, 그리고 전체적으로 은은하게 드러나는 AI 생성 광택 등이죠. 하지만 사전 지식이 없다면 대부분의 시청자는 이런 세부 사항을 놓쳤습니다. 광고의 빠른 편집은 AI의 불완전함을 가리는 데 도움이 되며, 숙련된 손에 의해 AI 도구가 이제 전문 콘텐츠에 매끄럽게 녹아들 만큼 발전했음을 시사합니다.
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의견 (2)
0/500
![BillyHill]()
Wait, they dropped an AI-generated ad three months ago and literally no one noticed? That’s either the most brilliant stealth marketing ever or a massive oopsie from Microsoft 😂 If the whole point of generative AI is to stand out, blending in this hard feels like a fail. Maybe next time add some flashing neon text saying 'MADE BY AI'?
![LawrencePerez]()
Honestly, this is kinda hilarious and a bit telling. Microsoft spends all that effort on an AI-made ad, and it just... fades into the background noise for months. Maybe the real story isn't the tech itself, but how we're already getting numb to 'AI-generated' stuff? It's everywhere now, so what makes one ad special? The twist here is more about public attention span than AI capabilities 😅.
마이크로소프트가 생성형 인공지능(AI)을 활용해 제작한 서피스 프로와 서피스 노트북 광고를 공개했다. 흥미로운 점은 이 광고가 약 3개월 전에 공개됐음에도 거의 아무도 AI 생성 요소를 알아채지 못했다는 것이다.
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마이크로소프트는 정확히 어떤 샷이 AI로 생성되었는지 공개하지 않았지만, 탄은 그 과정을 설명했습니다. 먼저 AI를 활용해 매력적인 대본, 스토리보드, 피치 데크를 개발했습니다. 이후 팀은 작성된 프롬프트와 샘플 이미지를 결합해 이미지 생성기를 위한 텍스트 지침을 생성했습니다. 이 이미지들은 수정 및 오류 보정을 거친 후, 탄이 구체적으로 언급한 유일한 AI 도구인 Hailuo나 Kling 같은 영상 생성기를 통해 처리되었습니다.
크리에이티브 디렉터 시스코 매카시는 "수천 개의 프롬프트를 실험하며 원하는 결과를 얻을 때까지 점진적으로 출력을 개선했습니다. 단 한 번에 완벽한 프롬프트는 존재하지 않습니다. 끈기가 필요합니다"라고 말했습니다. 비주얼 디자이너 브라이언 타운센드는 이 접근법이 "기존 방식 대비 시간과 비용을 90% 절감했을 것"이라고 추정했습니다.
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