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Microsofts KI-generierte Werbung kann die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit nicht auf sich ziehen
Microsoft hat einen einminütigen Werbespot für sein Surface Pro und seinen Surface Laptop vorgestellt, der mit generativer KI erstellt wurde – mit einer interessanten Wendung: Der Spot wurde vor fast drei Monaten veröffentlicht, und fast niemand hat die KI-generierten Komponenten bemerkt.
Der Spot, der am 30. Januar auf YouTube veröffentlicht wurde, ist nicht vollständig KI-generiert. In einem kürzlich erschienenen Beitrag im Microsoft Design Blog räumte Jay Tan, Senior Design Communications Manager, ein, dass „gelegentlich KI-Halluzinationen auftraten”, sodass das Team einige KI-Ergebnisse anpassen und mit Live-Action-Aufnahmen mischen musste.
„Um zu entscheiden, welche Szenen KI-generiert sein sollten, kam das Team zu dem Schluss, dass detaillierte Bewegungen – wie Nahaufnahmen von Händen, die auf Tastaturen tippen – auf traditionelle Weise gefilmt werden mussten“, erklärt Tan. „Schnelle Schnitte und Szenen mit minimalen Bewegungen waren jedoch ideal für die gemeinsame Erstellung mit generativen KI-Tools.“
Microsoft hat nicht genau bekannt gegeben, welche Aufnahmen KI-generiert waren, aber Tan skizzierte den Prozess. Zunächst wurde KI eingesetzt, um ein überzeugendes Drehbuch, Storyboards und eine Pitch-Präsentation zu entwickeln. Anschließend kombinierte das Team schriftliche Vorgaben und Beispielbilder, um Textanweisungen für Bildgeneratoren zu erstellen. Diese Bilder wurden verfeinert, auf Fehler korrigiert und dann mit Videogeneratoren wie Hailuo oder Kling verarbeitet – den einzigen KI-Tools, die Tan namentlich nannte.
„Wir haben mit Tausenden von Eingaben experimentiert und die Ergebnisse schrittweise verfeinert, bis wir das gewünschte Ergebnis erzielt hatten. Es gibt keine einmalige perfekte Eingabe“, sagt Kreativdirektor Cisco McCarthy. „Es erfordert Ausdauer.“ Das mag zwar arbeitsintensiv klingen, aber Visual Designer Brian Townsend schätzt, dass dieser Ansatz „im Vergleich zu herkömmlichen Methoden wahrscheinlich 90 % der Zeit und Kosten eingespart hat“.
Dies deckt sich mit den jüngsten Äußerungen von Jon Friedman, Designchef bei Microsoft, gegenüber meinem Kollegen Tom Warren, wonach KI eher ein weiteres Werkzeug für Kreative sein wird, als dass sie diese ersetzen wird. Wie Friedman bemerkte: „Plötzlich verlagert sich die Rolle des Designers in Richtung Bearbeitung.“
Obwohl das Video seit fast drei Monaten verfügbar ist, haben nur wenige Zuschauer den Einfluss der KI bemerkt. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels hat die Anzeige etwas mehr als 40.000 Aufrufe auf YouTube, wobei keiner der Top-Kommentare auf den Einsatz von KI spekuliert.
Wenn man weiß, dass KI zum Einsatz kam, fallen bestimmte Anzeichen auf – Besprechungsnotizen, die nicht handgeschrieben aussehen, ein ungewöhnlich großes Einmachglas und der subtile, durch KI erzeugte Glanz im gesamten Video. Ohne dieses Vorwissen sind diesen Details jedoch den meisten Zuschauern entgangen. Die schnelle Bearbeitung der Werbung hilft dabei, die Unvollkommenheiten der KI zu kaschieren, was darauf hindeutet, dass KI-Tools in den Händen von Fachleuten mittlerweile so weit fortgeschritten sind, dass sie sich nahtlos in professionelle Inhalte einfügen lassen.
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Kommentare (2)
![BillyHill]()
Wait, they dropped an AI-generated ad three months ago and literally no one noticed? That’s either the most brilliant stealth marketing ever or a massive oopsie from Microsoft 😂 If the whole point of generative AI is to stand out, blending in this hard feels like a fail. Maybe next time add some flashing neon text saying 'MADE BY AI'?
![LawrencePerez]()
Honestly, this is kinda hilarious and a bit telling. Microsoft spends all that effort on an AI-made ad, and it just... fades into the background noise for months. Maybe the real story isn't the tech itself, but how we're already getting numb to 'AI-generated' stuff? It's everywhere now, so what makes one ad special? The twist here is more about public attention span than AI capabilities 😅.
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„Wir haben mit Tausenden von Eingaben experimentiert und die Ergebnisse schrittweise verfeinert, bis wir das gewünschte Ergebnis erzielt hatten. Es gibt keine einmalige perfekte Eingabe“, sagt Kreativdirektor Cisco McCarthy. „Es erfordert Ausdauer.“ Das mag zwar arbeitsintensiv klingen, aber Visual Designer Brian Townsend schätzt, dass dieser Ansatz „im Vergleich zu herkömmlichen Methoden wahrscheinlich 90 % der Zeit und Kosten eingespart hat“.
Dies deckt sich mit den jüngsten Äußerungen von Jon Friedman, Designchef bei Microsoft, gegenüber meinem Kollegen Tom Warren, wonach KI eher ein weiteres Werkzeug für Kreative sein wird, als dass sie diese ersetzen wird. Wie Friedman bemerkte: „Plötzlich verlagert sich die Rolle des Designers in Richtung Bearbeitung.“
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Wenn man weiß, dass KI zum Einsatz kam, fallen bestimmte Anzeichen auf – Besprechungsnotizen, die nicht handgeschrieben aussehen, ein ungewöhnlich großes Einmachglas und der subtile, durch KI erzeugte Glanz im gesamten Video. Ohne dieses Vorwissen sind diesen Details jedoch den meisten Zuschauern entgangen. Die schnelle Bearbeitung der Werbung hilft dabei, die Unvollkommenheiten der KI zu kaschieren, was darauf hindeutet, dass KI-Tools in den Händen von Fachleuten mittlerweile so weit fortgeschritten sind, dass sie sich nahtlos in professionelle Inhalte einfügen lassen.
Ollie setzt auf Datenschutz, um das Rennen um den KI-Assistenten zu gewinnen
Um wirklich hilfreich zu sein, muss ein KI-Assistent seinen Nutzer genau verstehen. Ollie, ein für den Alltag konzipierter persönlicher Assistent, basiert auf der Prämisse, dass dies nicht mit der Wei
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Anthropic hat am Dienstag eine Reihe neuer Chatbot-Funktionen vorgestellt, die darauf abzielen, Rechtsanwaltskanzleien automatisierte Unterstützung zu bieten. Diese Verbesserungen erweitern die bereits zu Jahresbeginn eingeführte, mandantenspezifisch
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xix.ai
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