LarO mais recente anúncio da Anthropic deixa os telespectadores perturbados
A Anthropic é conhecida por seu marketing criativo, mas a empresa de IA pode ter sido um pouco demasiado criativa ao criar seu último anúncio.
Intitulado “Há esperança nas perguntas difíceis”, o mais novo anúncio da companhia deixou os telespectadores perturbados por suas imagens bizarras e tom sombrio.
O anúncio começa com um vídeo de uma casa em chamas (longe de ser um início reconfortante) e, em seguida, passa para uma série de imagens estáticas. Entre elas estão: uma multidão sob vigilância por reconhecimento facial, uma pessoa sem-teto dormindo na rua, fileiras e mais fileiras de lápides em um cemitério e o que parece ser um grupo de trabalhadores esforçando‑se em uma mina, onde provavelmente são extraídas as matérias‑primas para smartphones.
Enquanto isso, uma narração traz pessoas fazendo perguntas como “É possível confiar na IA?” e “Quem vai frear se for necessário?”.
Em resumo: não é exatamente o tipo de anúncio agradável para todos. Ao mesmo tempo, também não está muito distante das mensagens anteriores da empresa. A Anthropic tem tentado consistentemente posicionar‑se como o contraponto ético às outras empresas de IA. Esse último golpe de marketing — que se baseia em críticas à IA para fazer a Anthropic parecer ciente (e, portanto, digna) da responsabilidade que carrega — parece seguir o mesmo padrão.
No entanto, nem todos acreditam nisso.
Sam Altman, CEO do principal concorrente da Anthropic, iniciou as críticas com um comentário irônico e incisivo. “Pensei que fosse sátira; fiquei procurando pelo nome de usuário escrito como c1audeai ou algo parecido”, postou Altman no X na segunda‑feira.
Outros céticos — muitos dos quais parecem trabalhar no setor de tecnologia — também se manifestaram sobre a escolha estranha de imagens e tom da Anthropic.
“A Anthropic é realmente uma empresa incrível. Com as piores comunicações corporativas já vistas”, disse outra pessoa.
“Os EA [altruístas efetivos] da Anthropic devem estar vivendo em uma bolha de psicose relacionada à IA para achar que isso será bem recebido”, comentou um crítico.
Como alguns apontaram, a Anthropic está seguindo um roteiro de marketing já testado ao longo do tempo. Esse roteiro consiste em uma marca denunciar e assumir as consequências negativas causadas por seu setor, a fim de demonstrar que é a empresa melhor posicionada para evitar ou corrigir esses problemas.
Mas, mesmo sendo um roteiro familiar, parece ter dado errado desta vez — especialmente a decisão de incluir uma breve cena que parece ser do Cemitério Nacional de Arlington. “Não posso enfatizar o suficiente o quão absurdo é a Anthropic lançar um anúncio com essa imagem perguntando ‘Quem vai frear se for necessário?’”, disse um comentador, compartilhando a imagem do cemitério que aparece no anúncio.
As pessoas continuaram voltando à imagem do cemitério. “De tudo no anúncio, essa parte foi excepcionalmente estranha e sinistra”, escreveu outra pessoa, compartilhando a mesma imagem.
Pessoalmente, o anúncio me lembra vagamente a sequência de propaganda de The Parallax View — o thriller paranoico dos anos 1970 sobre uma corporação maligna envolvida em uma conspiração semelhante à MK‑Ultra para criar assassinos lavados cerebralmente. Provavelmente não é a melhor associação para uma empresa que quer provar que age como força do bem no mundo.
O marketing da Anthropic já chamou atenção antes. Em fevereiro, durante o Super Bowl, a companhia lançou vários anúncios que zombavam de forma humorística da decisão da OpenAI de incluir anúncios no ChatGPT. Esses anúncios lhe renderam bastante reconhecimento positivo — bem como a raiva intensa de seu concorrente.
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