首页商家利用人工智能生成科比风格的代言人，声称未构成侵权；球迷群情激愤
最近，一款水果罐头因其包装酷似科比·布莱恩特而在网上引发热议。
这款由河南焦作市西莱德食品公司生产的水果罐头，本意是凭借其口味赢得顾客青睐，却因标签上的肖像引发了激烈争议。乍一看，那眉形和神态与科比极为相似，任何熟悉他的人都会立刻联想到这位已故的篮球传奇人物。 更添热度的是，产品评论区中不仅出现了“用肘部闯出名堂”的宣传语和“24种科学配方”的数字标注，还有粉丝上传的《See You Again》背景音乐，以及科比那句经典台词“老兄，我还能说什么呢？”，共同造就了一个极具影响力的营销时刻。
然而，这次粉丝们并不买账。
“开玩笑没问题，但别利用逝者。”许多用户直言不讳地指出，这种刻意堆砌科比相关元素的做法不仅缺乏尊重，更是种侮辱。尤其是“肘击”这一双关语——它暗指科比职业生涯中一个颇具争议的动作——出现在食品包装上，显得轻浮且不敬。
面对舆论的强烈反响，制造商给出了一个极具“技术性”的解释：运营团队利用AI生成了这幅肖像，将其作为“原创品牌代言人”。 该原型确实参考了科比和网络红人“东北雨姐”，但在算法融合后，它已成为一项不构成侵权的新创作。其言下之意是：我没有写科比的名字，而且图片是AI生成的，那凭什么指责我侵权？
但法律上的推论可能比人们想象的更为严格。
山东成功律师事务所律师刘国建指出，判断AI生成的图像是否侵犯他人权利的关键，不在于“是否提及姓名”，而在于“公众能否立即识别出是谁”。 只要公众能够根据面部结构、特征及配文，将该图像与特定人物建立起一致的关联，就符合肖像权保护的基本标准。
换言之，当“24条科学公式”出现在酷似科比的面孔旁，而“用肘头闯出名堂”触发了粉丝们的集体记忆时，即使没有姓名，身份指涉也是毋庸置疑的。 当企业将此类辨识度极高的形象用于商业包装并以此促进销售时，本质上是在利用该名人的公众影响力——从法律角度来看，这可能构成对逝者肖像权的侵权。
目前，该产品以两瓶13.5元的价格销售，线上总销量已达数千瓶。尽管这场争议可能带来了短期的流量，但从长远来看，品牌信誉受损的代价远可能超过几罐饮料带来的利润。
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