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Händler nutzt KI, um einen Sprecher im Kobe-Stil zu generieren, behauptet, es liege keine Rechtsverletzung vor; Fans sind empört
Eine Obstkonserve sorgte kürzlich im Internet für Aufsehen, da ihre Verpackung an Kobe Bryant erinnert.
Die von Xilaide Food in Jiaozuo, Henan, hergestellte Obstdose sollte eigentlich mit ihrem Geschmack die Kunden überzeugen, löste jedoch eine heftige Debatte über das Porträt auf dem Etikett aus. Auf den ersten Blick ähneln die Augenbrauen und der Gesichtsausdruck Kobe so sehr, dass jeder, der ihn kennt, sofort an die verstorbene Basketballlegende denken würde. Zu dem Hype trugen auch der Slogan „Elbow Your Way to Fame“ und der Hinweis auf „24 wissenschaftliche Formeln“ bei, die neben der von Fans hochgeladenen Hintergrundmusik „See You Again“ und Kobes klassischem Satz „Man, what can I say?“ in den Produktbewertungen auftauchten und so für einen wirkungsvollen Marketing-Moment sorgten.
Diesmal ließen sich die Fans jedoch nicht überzeugen.
„Es ist in Ordnung, Witze zu machen, aber man sollte den Verstorbenen nicht ausnutzen.“ Viele Nutzer sagten unverblümt, dass diese absichtliche Anhäufung von Elementen, die mit Kobe in Verbindung stehen, nicht respektvoll, sondern beleidigend sei. Insbesondere das Wortspiel mit „Elbow“, das auf eine umstrittene Aktion aus Kobes Karriere anspielt, wirkt bei einem Lebensmittelprodukt leichtfertig und respektlos.
Als Reaktion auf die Kritik lieferte der Hersteller eine äußerst „technische“ Erklärung: Das Betriebsteam habe mithilfe von KI das Porträt als „originellen Markenbotschafter“ generiert. Der Prototyp habe zwar Bezug auf Kobe und die Internet-Berühmtheit „Northeast Rain Sister“ genommen, sei aber nach der algorithmischen Verschmelzung zu einer neuen Kreation geworden, die keinen Rechtsverstoß darstelle. Die implizite Botschaft: Ich habe Kobes Namen nicht geschrieben, und das Bild wurde von der KI generiert – warum also sollte man mir einen Rechtsverstoß vorwerfen?
Doch die rechtliche Argumentation könnte strenger ausfallen, als man denkt.
Liu Guojian, Rechtsanwalt bei der Anwaltskanzlei Shandong Chenggong, wies darauf hin, dass der Schlüssel zur Feststellung, ob ein KI-generiertes Bild die Rechte einer Person verletzt, nicht darin liegt, „ob der Name erwähnt wird“, sondern darin, „ob die breite Öffentlichkeit sofort erkennen kann, um wen es sich handelt“. Solange die Öffentlichkeit anhand der Gesichtsstruktur, der Gesichtszüge und des Begleittextes eine bestimmte Person konsequent mit dem Bild in Verbindung bringen kann, erfüllt es die grundlegenden Kriterien für den Schutz des Bildrechts.
Mit anderen Worten: Wenn „24 Scientific Formulas“ neben einem Gesicht erscheint, das wie Kobe aussieht, und „Elbow Your Way to Fame“ die kollektive Erinnerung der Fans weckt, ist der Identitätsbezug auch ohne den Namen unverkennbar. Wenn ein Unternehmen ein derart wiedererkennbares Bild auf einer kommerziellen Verpackung verwendet und damit den Verkauf fördert, nutzt es im Wesentlichen den öffentlichen Einfluss der Berühmtheit aus – was rechtlich gesehen als Verletzung der Bildrechte des Verstorbenen angesehen werden könnte.
Derzeit wird das Produkt für 13,5 Yuan pro zwei Flaschen verkauft, wobei die Online-Verkaufszahlen insgesamt bereits in die Tausende gehen. Auch wenn die Kontroverse kurzfristig für Aufmerksamkeit gesorgt haben mag, könnte der Schaden für das Vertrauen in die Marke langfristig den Gewinn aus dem Verkauf einiger weniger Dosen bei weitem übersteigen.
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