집한 업체, AI를 활용해 코비 스타일의 홍보대사를 생성하며 저작권 침해 아니라고 주장… 팬들 격분
최근 한 과일 통조림이 코비 브라이언트를 닮은 포장 디자인 덕분에 온라인에서 화제가 되었습니다.
허난성 자오쭈오에 위치한 시라이데 푸드(Xilaide Food)에서 제조한 이 과일 캔은 맛으로 소비자의 마음을 사로잡으려 했으나, 라벨에 그려진 초상화 때문에 격렬한 논쟁을 불러일으켰다. 언뜻 보면 눈썹과 표정이 코비와 너무나 닮아 있어, 그를 아는 사람이라면 누구나 즉시 고인이 된 농구 전설을 떠올리게 된다. 여기에 “Elbow Your Way to Fame(팔꿈치로 명성을 쟁취하라)”라는 슬로건과 “24가지 과학적 배합”이라는 문구가 더해졌으며, 팬들이 올린 “See You Again” 배경 음악과 코비의 명대사 “Man, what can I say?”가 제품 리뷰에 등장하면서 강력한 마케팅 효과를 낳았습니다.
하지만 이번에는 팬들이 납득하지 못했다.
“농담은 해도 좋지만, 고인을 악용해서는 안 된다.” 많은 사용자들은 코비 관련 요소를 의도적으로 나열한 것이 존중이 아니라 모욕이라고 직설적으로 지적했다. 특히 코비의 선수 시절 논란이 되었던 동작을 연상시키는 “엘보우(elbow)” 말장난은 식품 제품에 사용되기에는 경솔하고 무례하게 느껴진다.
이러한 비판에 대해 제조사는 매우 “기술적인” 설명을 내놓았다. 운영팀이 AI를 활용해 이 초상화를 “독창적인 브랜드 홍보대사”로 생성했다는 것이다. 이 프로토타입은 코비와 인터넷 유명인 ‘북동부 비의 자매’를 참조하긴 했지만, 알고리즘을 통한 융합 과정을 거친 후 저작권 침해를 구성하지 않는 새로운 창작물이 되었다는 것이다. 그 함의는 이렇다. “코비의 이름을 직접 적지도 않았고, 이미지는 AI가 생성한 것이니, 왜 나를 저작권 침해로 고발하느냐?”
하지만 법적 논리는 사람들이 생각하는 것보다 더 엄격할 수 있다.
산동 청공(Chenggong) 법률사무소의 류궈지안(Liu Guojian) 변호사는 AI가 생성한 이미지가 타인의 권리를 침해하는지 여부를 판단하는 핵심은 “이름이 언급되었는지”가 아니라 “일반 대중이 그 인물이 누구인지 즉시 알아볼 수 있는지”에 있다고 지적했다. 대중이 얼굴 구조, 특징, 첨부된 텍스트를 바탕으로 해당 이미지를 특정 인물과 일관되게 연결할 수 있다면, 이는 초상권 보호의 기본 기준을 충족하는 것이다.
다시 말해, ‘24가지 과학적 공식’이라는 문구가 코비와 닮은 얼굴 옆에 등장하거나, ‘팔꿈치로 명성을 쟁취하라’는 문구가 팬들의 집단적 기억을 자극할 때, 이름이 없더라도 그 인물의 신원을 가리키는 것은 명백하다. 기업이 상업용 포장지에 이처럼 식별성이 높은 이미지를 사용하여 판매를 촉진할 때, 이는 본질적으로 해당 유명인의 대중적 영향력을 이용하는 것이며, 법적으로 고인의 초상권 침해로 간주될 수 있다.
현재 이 제품은 2병에 13.5위안에 판매되고 있으며, 온라인 총 판매량은 수천 개에 달한다. 이번 논란이 단기적으로는 트래픽을 유발했을지 모르나, 장기적으로 볼 때 브랜드 신뢰도에 입는 피해는 몇 캔의 판매로 얻는 이익을 훨씬 능가할 수 있다.
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