首页谷歌严打不良广告，而非不良广告主
谷歌周四宣布，2025年其在全球范围内屏蔽了创纪录的83亿条广告，较上一年的51亿条有所增加。然而，该公司暂停的广告主账户数量远低于这一激增数字所暗示的水平，这引发了人们对其在平台上如何执行政策问题的质疑。
这家搜索巨头将这一差距归因于其对人工智能（AI）的更多应用，尤其是其“Gemini”模型——谷歌旗下的人工智能系统家族——据称该系统能够更早、更精准地检测并屏蔽违反政策的广告。据谷歌称，其人工智能驱动的工具去年在这些广告触达用户之前，就拦截了其中超过99%的违规广告。
这两项发现均来自谷歌的《2025年广告安全报告》，共同凸显了政策执行方面的更广泛转变。尽管被拦截的问题广告数量有所增加，但被暂停的广告主账户却减少了——这表明谷歌正从对恶意行为者实施全面封禁，转向根据具体情况逐个拦截单个广告。
谷歌还指出，被拦截广告数量的增加反映出诈骗者越来越多地利用生成式人工智能大规模制造欺骗性内容。其Gemini模型有助于识别大型广告活动中的模式，并更早地将其拦截。
这一转变与谷歌将Gemini模型更深入地嵌入包括广告在内的核心产品和基础设施的整体战略相一致。该公司正越来越多地依赖人工智能来自动化广告系列创建、检测政策违规行为，并实时应对新兴威胁。
图片来源：Jagmeet Singh / TechCrunch
该公司表示，在被屏蔽的广告和被暂停的账户中，有6.02亿条广告和400万个广告主账户与诈骗活动有关。
2025年，谷歌在美国下架了超过17亿条广告，并暂停了330万个广告主账户，其中广告网络滥用、虚假陈述和色情内容是最常见的违规行为。 在谷歌用户规模最大的市场——印度，该公司屏蔽了4.837亿条广告（几乎是上一年的两倍），尽管账户暂停数量从290万降至170万。在该地区，商标、金融服务和版权问题位列违规行为的前列。
在一次线上简报会上，谷歌副总裁兼广告隐私与安全总经理基拉特·夏尔马（Keerat Sharma）向记者表示，该公司已转向更具针对性、由人工智能驱动的监管措施，“在创意层面进行更精细的监管，而不是使用暂停广告主账户这种较为粗放的手段。” 他补充道，这种方法使误停用率同比下降了80%。
夏尔马还表示，谷歌的多层防御机制——包括广告主验证（该流程要求企业在投放广告前确认其身份）——旨在从源头上阻止恶意行为者创建账户，这也促成了暂停投放数量的下降。
他指出，随着谷歌推出新的防御措施以及恶意行为者不断调整策略，相关数据可能会随时间波动，而公司的目标是在广告投放流程的尽早阶段就阻止有害广告。
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