MaisonGoogle sévit contre les publicités indésirables, mais pas contre les contrevenants
Google a annoncé jeudi avoir bloqué un nombre record de 8,3 milliards de publicités à l’échelle mondiale en 2025, contre 5,1 milliards l’année précédente. Cependant, l’entreprise a suspendu bien moins de comptes d’annonceurs que ne le laisserait supposer cette forte augmentation, ce qui soulève des questions quant à la manière dont elle applique ses règles sur sa plateforme.
Le géant de la recherche attribue cet écart à son recours accru à l’IA, en particulier à ses modèles Gemini — la famille de systèmes d’IA de Google — qui, selon lui, permettent une détection et un blocage plus précoces et plus précis des publicités enfreignant les règles. D’après Google, ses outils basés sur l’IA ont intercepté plus de 99 % de ces publicités l’année dernière avant même qu’elles n’atteignent les utilisateurs.
Ces deux constatations sont tirées du rapport 2025 de Google sur la sécurité publicitaire et soulignent ensemble une évolution plus générale dans l’application des règles. Alors que davantage de publicités problématiques sont bloquées, moins de comptes d’annonceurs sont suspendus — ce qui indique un abandon des interdictions pures et simples visant les mauvais acteurs au profit d’un blocage des publicités individuelles au cas par cas.
Google a également souligné que l’augmentation du nombre de publicités bloquées reflète l’utilisation croissante de l’IA générative par les escrocs pour produire du contenu trompeur à grande échelle. Ses modèles Gemini permettent d’identifier des schémas récurrents dans les campagnes de grande envergure et de les bloquer plus tôt.
Cette évolution s’inscrit dans le cadre des efforts plus larges de Google visant à intégrer davantage ses modèles Gemini dans ses produits et infrastructures clés, y compris la publicité. L’entreprise s’appuie de plus en plus sur l’IA pour automatiser la création de campagnes, détecter les violations des règles et répondre en temps réel aux menaces émergentes.
Crédit photo :Jagmeet Singh / TechCrunch
Parmi les publicités bloquées et les comptes suspendus, 602 millions de publicités et 4 millions de comptes d’annonceurs étaient liés à des escroqueries, a indiqué l’entreprise.
En 2025, Google a supprimé plus de 1,7 milliard de publicités et suspendu 3,3 millions de comptes d’annonceurs aux États-Unis, les abus du réseau publicitaire, les fausses déclarations et les contenus à caractère sexuel constituant les infractions les plus courantes. En Inde, le plus grand marché de Google en termes d’utilisateurs, l’entreprise a bloqué 483,7 millions de publicités — soit près du double de l’année précédente — alors même que le nombre de suspensions de comptes est passé de 2,9 millions à 1,7 million. Les marques déposées, les services financiers et les problèmes de droits d’auteur figuraient parmi les principales infractions constatées dans ce pays.
Lors d’une conférence de presse virtuelle, Keerat Sharma, vice-président et directeur général de Google chargé de la confidentialité et de la sécurité publicitaires, a déclaré aux journalistes que l’entreprise s’était orientée vers une application des règles plus ciblée et pilotée par l’IA, « à un niveau beaucoup plus fin, au niveau des créations publicitaires, plutôt que d’utiliser un outil beaucoup plus brutal, comme les suspensions d’annonceurs ». Il a ajouté que cette approche avait permis de réduire de 80 % les suspensions injustifiées d’une année sur l’autre.
M. Sharma a également indiqué que les mesures de protection à plusieurs niveaux de Google, notamment la vérification des annonceurs — un processus obligeant les entreprises à confirmer leur identité avant de diffuser des publicités —, sont conçues pour empêcher d’emblée les acteurs malveillants de créer des comptes, ce qui a contribué à la baisse du nombre de suspensions.
Il a noté que ces chiffres sont susceptibles de fluctuer au fil du temps, à mesure que Google déploie de nouveaux dispositifs de défense et que les acteurs malveillants s’adaptent, l’entreprise ayant pour objectif de bloquer les publicités nuisibles le plus en amont possible dans le processus.
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Il a noté que ces chiffres sont susceptibles de fluctuer au fil du temps, à mesure que Google déploie de nouveaux dispositifs de défense et que les acteurs malveillants s’adaptent, l’entreprise ayant pour objectif de bloquer les publicités nuisibles le plus en amont possible dans le processus.
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