首頁人工智能驅動的贊助內容出現在社交饋送中
社群媒體充斥著源源不絕的賣家，從Shein試穿戰利品到保健品與科技產品的植入廣告。網紅行銷顛覆了傳統廣告模式，催生出大批居家推廣者，持續產出吸引龐大受眾的內容。與此同時，科技公司正構思著更高度自動化的未來。
TikTok宣布為其2024年推出的AI廣告平台Symphony新增功能。這些更新不僅限於簡單的影片與圖像生成——系統現能產出近似真人網紅風格的內容。據該公司表示，廣告主可上傳圖片、提供文字提示，即可生成數位化身持物展示、穿搭服飾或在智慧型手機上操作品牌應用程式的影片。 部分TikTok用戶已熟悉的功能，例如單張照片轉影片，也將開放給廣告主使用。
人工智慧融入網紅產業的進程始終循序漸進。廣告主現已能運用合成角色（有時以真人為原型）執行腳本並代言品牌。這套新功能則增添互動層級，虛擬化身能如真人網紅般展示與使用產品。對品牌而言，其吸引力在於成本削減與工作流程自動化：AI化身無需協商合約，企業更可免去逐段拍攝的繁瑣流程，無限量產製內容。 AI工具亦應用於受眾定位、內容構思及多語音配音領域。儘管部分廣告商對AI生成內容持謹慎甚至抗拒態度，但TikTok擴展AI廣告工具的舉措彰顯其堅定承諾——畢竟當少數虛擬角色即可完成工作時，何必與數千創作者分享TikTok商店的聯盟收益？
對人類網紅而言，AI崛起帶來雙重挑戰：合成內容可能取代人力創作，而AI影片的洪流更可能壓低整體報酬率。然而迄今為止，AI主要扮演幕後角色。許多內容創作者表示，即使科技公司大力推廣AI生成角色，他們仍將AI應用於剪輯、企劃或品牌合作洽談。 AI驅動的贊助影片——尤其是展示試穿服飾或應用程式操作的內容——正突破網紅行銷的疆界。當推廣者並非真人時，這還能算是真實推薦嗎？若品牌僅需虛擬軀體進行宣傳，當創作者賴以維生的平台正大力推廣最經濟、快速且零摩擦的選項時，這對人類創作者意味著什麼？
TikTok聲明所有透過其廣告工具產生的內容都將標註「AI生成」標籤，並經過「多輪安全審查」。
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