O Google enfrenta desafios, mas surge uma solução que muda o jogo - e não é ai

Está o Google à beira do colapso? Com batalhas legais crescentes, produtos de IA decepcionantes e o modelo de busca tradicional enfrentando disrupção pela IA, a situação parece grave. Mas, apesar desses desafios, permaneço otimista sobre o futuro do Google — mas não pelo motivo que você pode estar esperando. 🤓☝️

Além disso: Seu telefone Android acabou de receber uma grande atualização de áudio gratuitamente.

Escute-me. Sei que parece loucura, mas acredito que o YouTube, não a IA, pode ser a salvação do Google. No último ano, o YouTube tem feito avanços significativos no podcasting, acumulando mais de 1 bilhão de visualizações mensais. Sim, bilhão com "B"! O YouTube está emergindo como uma plataforma líder para consumo de podcasts, e aqui está a parte fascinante: esses episódios muitas vezes estão disponíveis em outros lugares em formatos apenas de áudio. Ainda assim, o público está escolhendo o YouTube, uma plataforma visual. Isso sugere que as pessoas estão buscando uma conexão pessoal com os apresentadores de podcasts — elas querem vê-los em ação, não apenas ouvi-los. É um testemunho do valor duradouro da conexão humana sobre as últimas tendências de IA. 🤔

É fácil ficar preso no debate sobre se isso é vídeo ou podcasting e perder a visão geral: nosso desejo inato por conexão como humanos.

Além disso: Como baixar vídeos do YouTube gratuitamente - 2 maneiras.

Neste artigo, exploraremos como pode ser o futuro do Google, por que ainda estou otimista sobre o Google apesar do drama, e como isso pode ser sua oportunidade de ouro para prosperar nos próximos anos. 🚀

Essa história é muito mais intrigante do que apenas um bilhão de visualizações de podcasts.

Antes de mergulhar, deixe-me apresentar. Sou Lester, mas você pode me chamar de Les. 👋 Sou um fundador com uma saída bem-sucedida, presidente executivo de várias marcas DTC e um profissional de marketing de desempenho premiado. Meu trabalho envolve analisar dados e identificar tendências, razão pela qual desenvolvemos ferramentas para fazer exatamente isso. Se você gosta de insights de marketing baseados em dados, confira meu boletim gratuito, No Fluff Just Facts. Agora, vamos mergulhar no motivo pelo qual estou tão otimista sobre o Google.

Os números contam uma história convincente

O Google adquiriu o YouTube de Chad Hurley, Steve Chen e Jawed Karim em 2006 por US$ 1,65 bilhão. Muitos pensaram que o Google pagou caro na época, mas vamos olhar mais de perto por que essa pode ser uma das melhores aquisições de todos os tempos.

Além disso: Por que você deve ignorar 99% das ferramentas de IA - e quais quatro eu uso todos os dias.

De fora, o YouTube sempre pareceu um projeto paralelo do Google. Não estou dizendo que o Google não o leva a sério, mas eles parecem minimizar sua propriedade — quase como se dissessem, "Somos tudo sobre busca, e também fazemos vídeo, de certa forma." Mas, bem, talvez seja só eu. 🤗

Faz sentido que a Busca seja a estrela do show, já que é uma parte enorme de seus negócios. No entanto, há 36 bilhões de razões pelas quais você deve prestar atenção ao YouTube.

Aqui está a divisão da receita do Google para o ano encerrado em 31 de dezembro de 2024:

• Google Search & Outros: US$ 198,1 bilhões
• Anúncios do YouTube: US$ 36,1 bilhões
• Rede do Google: US$ 30,4 bilhões
• Assinaturas, Plataformas e Dispositivos do Google: US$ 40,3 bilhões
• Google Cloud: US$ 43,2 bilhões
• Outras Apostas: US$ 1,6 bilhão
• Receita total: US$ 350,0 bilhões

Fonte: Google FORM 10-K para o ano fiscal encerrado em 31 de dez. de 2024

À primeira vista, parece que o Google Cloud é o segundo maior segmento do Google, seguido por Assinaturas do Google, tornando os Anúncios do YouTube o número quatro. Você pode pensar que ser o número quatro não o torna o futuro. Impressionante, sim, mas talvez eu tenha desmontado meu próprio argumento aqui.

Mas e se eu te dissesse que a receita do YouTube está incluída em "Assinaturas do Google"? 🤓☝️

Veja como o Google descreve essa unidade de negócios:

As receitas de assinaturas, plataformas e dispositivos do Google são compostas pelo seguinte: assinaturas de consumidores, que incluem principalmente receitas de serviços do YouTube, como YouTube TV, YouTube Music e Premium, e NFL Sunday Ticket, bem como Google One; plataformas, que incluem principalmente receitas de vendas de aplicativos e compras dentro de aplicativos no Google Play; dispositivos, que incluem principalmente vendas da família de dispositivos Pixel; e outros produtos e serviços.

É um pouco estranho que eles não agrupem YouTube TV, YouTube Music e YouTube Premium sob algo como "Assinaturas do YouTube." Quero dizer, o YouTube está bem ali no nome de cada produto, então colocar essa receita em "Assinaturas, plataformas e dispositivos do Google" é uma escolha interessante. 🤨

Além disso: Sou um produtor de vídeos do YouTube há muito tempo - essas 3 ferramentas de IA me ajudam a fazer isso melhor e mais rápido.

O Google não explica claramente quanto dos US$ 40,3 bilhões vem da plataforma YouTube, mas com base em sua descrição e frases como "incluem principalmente," é seguro assumir que o YouTube gera significativamente mais receita do que apenas os US$ 36,1 bilhões relatados. Isso significa que o YouTube, não o Google Cloud, pode na verdade ser o segundo maior negócio do Google.

O projeto paralelo está arrasando. A receita do YouTube continua subindo, e está se tornando ainda mais relevante culturalmente. 🤑

Como eu disse, essa história é muito mais interessante do que apenas visualizações de podcasts.

Por que tudo isso importa para você

Lembra do crescimento incrível dos podcasts no YouTube? Dado o recente aumento nas visualizações e no crescimento da receita em 2024, não é exagero pensar que o YouTube, mesmo após 20 anos e mais de US$ 40 bilhões em receita, está apenas começando.

A oportunidade aqui é dupla. 🕵

O melhor momento para começar a anunciar teria sido há 10 anos, mas agora é tão bom quanto qualquer outro momento para promover seu produto ou serviço na plataforma. O que mais amo no YouTube é que você pode trabalhar diretamente com criadores, e seu alcance não é limitado como em outras plataformas.

Por exemplo, fazer parcerias com criadores de podcasts de nicho pode ajudar a alcançar públicos altamente engajados. Você também pode usar anúncios do YouTube para divulgar, mas combinar criadores com anúncios do YouTube é uma estratégia poderosa. De fato, de acordo com um estudo da AspireIQ, o marketing de influência gera 11 vezes o ROI de uma campanha digital padrão, e 92% dos consumidores confiam em recomendações de amigos, familiares e influenciadores. 🤝

Além disso: O Google está oficialmente substituindo o Assistant por Gemini - e há apenas uma maneira de mantê-lo.

Além de usar a plataforma como um canal de publicidade, a outra grande oportunidade é se tornar um criador. Não estou dizendo que você precisa ser Mr. Beast, mas há inúmeras histórias de sucesso de criadores com públicos pequenos que construíram negócios significativos. Um pequeno empresário pode construir uma audiência fiel e estabelecer autoridade ao iniciar um podcast focado em insights da indústria.

Essa abordagem funciona porque os espectadores passam mais de 40 minutos por sessão no YouTube, destacando o poder da conexão humana. De fato, 75% dos compradores B2B e 84% dos executivos de nível C/VP pesquisados usam redes sociais para tomar decisões de compra. 📢

Aqui estão as estatísticas que acho mais interessantes: Uma grande parte do público do YouTube tem entre 18 e 34 anos, mas ele permanece popular em todas as gerações, indicando que tem poder de permanência. Esse amplo apelo é crucial se você vai investir tempo na construção de uma audiência. Além disso, com o crescimento do podcasting no YouTube, você pode alcançar uma audiência altamente engajada que está cada vez mais buscando conteúdo visual ao lado de podcasts de áudio tradicionais.

Minha opinião

Deixo você com isso: Os anúncios do YouTube cresceram enquanto os anúncios da Rede do Google diminuíram, sinalizando uma clara mudança para o engajamento prioritário em vídeo.

Não é difícil ver por que estou tão otimista sobre o YouTube ser o futuro do Google em vez da IA. Claro, o Google integrará IA em todos os seus produtos, mas com base nas evidências atuais, não acho que a IA será o evento principal. Será mais como um projeto paralelo, a menos que algo mude fundamentalmente. 😤

Além disso: O Google Gemini acaba de tornar duas de suas melhores funcionalidades disponíveis gratuitamente.

Mas vamos deixar o sucesso do Google de lado por um momento e focar em você. Agora é o momento perfeito para lançar seu podcast ou vídeo. Como você escolhe chamar isso não importa tanto quanto se colocar lá fora agora.

A IA pode ajudar com tarefas como gerar ideias, mas o mundo precisa saber quem você é e entender o valor que você traz para o mercado. Seja fazendo parceria com criadores para ajudar a contar sua história ou decidindo fazer isso você mesmo, agora é o seu momento. 💪

Essa história não é apenas sobre podcasts ou receita. É a prova de que as pessoas desejam uma conexão genuína, e sua audiência está esperando por você.

A propósito, se você quer mais insights de marketing baseados em dados, considere se inscrever no meu boletim gratuito, No Fluff Just Facts. Eu compartilho o que está funcionando no mundo do marketing, tendências de IA que você precisa prestar atenção, dicas práticas e o ocasional meme (ser adulto é superestimado). Clique aqui para se inscrever.

😇 Espero que isso ajude. Estou torcendo por você.