Google fait face à des défis, mais une solution qui change la donne émerge - et ce n'est pas AI

Google est-il au bord de l'effondrement ? Avec des batailles juridiques croissantes, des produits d'IA décevants et le modèle de recherche traditionnel perturbé par l'IA, la situation semble sombre. Mais malgré ces défis, je reste optimiste quant à l'avenir de Google—mais pas pour la raison que vous pourriez attendre. 🤓☝️

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Écoutez-moi. Je sais que cela semble fou, mais je crois que YouTube, et non l'IA, pourrait être le salut de Google. Au cours de l'année dernière, YouTube a discrètement réalisé des progrès significatifs dans le podcasting, accumulant plus d'un milliard de vues mensuelles. Oui, un milliard avec un « B » ! YouTube émerge comme une plateforme de premier plan pour la consommation de podcasts, et voici la partie fascinante : ces épisodes sont souvent disponibles ailleurs en formats audio uniquement. Pourtant, les audiences choisissent YouTube, une plateforme visuelle. Cela suggère que les gens recherchent une connexion personnelle avec les animateurs de podcasts—ils veulent les voir en action, pas seulement les entendre. C'est un témoignage de la valeur durable de la connexion humaine par rapport aux dernières tendances de l'IA. 🤔

Il est facile de se laisser emporter par le débat sur ce qui relève de la vidéo ou du podcasting et de manquer la vue d'ensemble : notre désir inné de connexion en tant qu'êtres humains.

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Dans cet article, nous explorerons à quoi pourrait ressembler l'avenir de Google, pourquoi je reste optimiste sur Google malgré le drame, et comment cela pourrait être votre opportunité en or pour prospérer dans les années à venir. 🚀

Cette histoire est bien plus intrigante que juste un milliard de vues de podcasts.

Avant de plonger, permettez-moi de me présenter. Je m'appelle Lester, mais vous pouvez m'appeler Les. 👋 Je suis un fondateur avec une sortie réussie, président exécutif de plusieurs marques DTC, et un spécialiste du marketing de performance primé. Mon travail consiste à analyser des données et à repérer les tendances, c'est pourquoi nous avons développé des outils pour faire exactement cela. Si vous appréciez les insights marketing basés sur les données, découvrez ma newsletter gratuite, No Fluff Just Facts. Maintenant, explorons pourquoi je suis si optimiste sur Google.

Les chiffres racontent une histoire captivante

Google a acquis YouTube de Chad Hurley, Steve Chen et Jawed Karim en 2006 pour 1,65 milliard de dollars. Beaucoup pensaient que Google avait surpayé à l'époque, mais examinons de plus près pourquoi cela pourrait être l'une des meilleures acquisitions de tous les temps.

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De l'extérieur, YouTube a toujours semblé être un projet secondaire de Google. Je ne dis pas que Google ne le prend pas au sérieux, mais ils semblent minimiser leur propriété—presque comme s'ils disaient, « Nous sommes tout sur la recherche, et nous faisons aussi un peu de vidéo. » Mais bon, peut-être que c'est juste moi. 🤗

Il est logique que la recherche soit la star du spectacle, car elle représente une part massive de leur activité. Cependant, il y a 36 milliards de raisons pour lesquelles vous devriez prêter attention à YouTube.

Voici la répartition des revenus de Google pour l'année terminée le 31 décembre 2024 :

• Google Search & Other : 198,1 milliards de dollars
• Annonces YouTube : 36,1 milliards de dollars
• Réseau Google : 30,4 milliards de dollars
• Abonnements, plateformes et appareils Google : 40,3 milliards de dollars
• Google Cloud : 43,2 milliards de dollars
• Autres paris : 1,6 milliard de dollars
• Revenus totaux : 350,0 milliards de dollars

Source : Google FORM 10-K pour l'exercice clos le 31 déc. 2024

À première vue, il semble que Google Cloud soit le deuxième segment le plus important de Google, suivi par les abonnements Google, ce qui place les annonces YouTube au quatrième rang. Vous pourriez penser qu'être numéro quatre ne fait pas de lui l'avenir. Impressionnant, oui, mais peut-être que j'ai démêlé mon propre argument ici.

Mais et si je vous disais que les revenus de YouTube sont inclus dans « Abonnements Google » ? 🤓☝️

Voici comment Google décrit cette unité commerciale :

Les revenus des abonnements, plateformes et appareils Google comprennent les éléments suivants : les abonnements consommateurs, qui incluent principalement les revenus des services YouTube tels que YouTube TV, YouTube Music et Premium, ainsi que NFL Sunday Ticket, ainsi que Google One ; les plateformes, qui incluent principalement les revenus des ventes d'applications et d'achats in-app sur Google Play ; les appareils, qui incluent principalement les ventes de la famille d'appareils Pixel ; et autres produits et services.

Il est un peu étrange qu'ils ne regroupent pas YouTube TV, YouTube Music et YouTube Premium sous quelque chose comme « Abonnements YouTube ». Je veux dire, YouTube est directement dans chaque nom de produit, donc placer ces revenus dans « abonnements, plateformes et appareils Google » est un choix intéressant. 🤨

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Google n'explique pas clairement quelle part des 40,3 milliards de dollars provient de la plateforme YouTube, mais d'après leur description et des expressions comme « incluent principalement », il est raisonnable de supposer que YouTube génère significativement plus de revenus que les 36,1 milliards de dollars rapportés. Cela signifie que YouTube, et non Google Cloud, pourrait en réalité être la deuxième plus grande activité de Google.

Le projet secondaire cartonne. Les revenus de YouTube continuent de grimper, et il devient encore plus pertinent culturellement. 🤑

Comme je l'ai dit, cette histoire est bien plus intéressante que juste des vues de podcasts.

Pourquoi tout cela compte pour vous

Vous souvenez-vous de la croissance incroyable des podcasts sur YouTube ? Compte tenu de la récente augmentation des vues et de la croissance des revenus en 2024, il n'est pas farfelu de penser que YouTube, même après 20 ans et plus de 40 milliards de dollars de revenus, ne fait que commencer.

L'opportunité ici est double. 🕵

Le meilleur moment pour commencer à faire de la publicité aurait été il y a 10 ans, mais maintenant est tout aussi bon pour commercialiser votre produit ou service sur la plateforme. Ce que j'aime le plus chez YouTube, c'est que vous pouvez travailler directement avec les créateurs, et votre portée n'est pas limitée comme sur d'autres plateformes.

Par exemple, collaborer avec des créateurs de podcasts de niche peut vous aider à atteindre des audiences très engagées. Vous pouvez également utiliser les annonces YouTube pour faire passer le mot, mais combiner les créateurs avec les annonces YouTube est une stratégie puissante. En fait, selon une étude d'AspireIQ, le marketing d'influence génère 11 fois le retour sur investissement d'une campagne numérique standard, et 92 % des consommateurs font confiance aux recommandations des amis, de la famille et des influenceurs. 🤝

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En plus d'utiliser la plateforme comme un canal publicitaire, l'autre grande opportunité est de devenir un créateur vous-même. Je ne dis pas que vous devez être Mr. Beast, mais il y a d'innombrables histoires de succès de créateurs avec de petits publics qui ont construit des entreprises significatives. Un propriétaire de petite entreprise peut construire une audience fidèle et établir son autorité en lançant un podcast axé sur des insights de l'industrie.

Cette approche fonctionne car les spectateurs passent plus de 40 minutes par session sur YouTube, soulignant le pouvoir de la connexion humaine. En fait, 75 % des acheteurs B2B et 84 % des cadres de niveau C/vice-président (VP) interrogés utilisent les médias sociaux pour prendre des décisions d'achat. 📢

Voici les statistiques que je trouve les plus intéressantes : une grande partie de l'audience de YouTube est âgée de 18 à 34 ans, mais elle reste populaire à travers toutes les générations, indiquant qu'elle a un pouvoir de pérennité. Cet attrait large est crucial si vous allez investir du temps dans la construction d'une audience. De plus, avec la croissance du podcasting sur YouTube, vous pouvez atteindre une audience très engagée qui recherche de plus en plus du contenu visuel aux côtés des podcasts audio traditionnels.

Mon point de vue

Je vous laisse avec ceci : les annonces YouTube ont augmenté tandis que les annonces du réseau Google ont diminué, signalant un virage clair vers un engagement axé sur la vidéo.

Il n'est pas difficile de voir pourquoi je suis si optimiste sur le fait que YouTube soit l'avenir de Google plutôt que l'IA. Bien sûr, Google intégrera l'IA dans tous ses produits, mais d'après les preuves actuelles, je ne pense pas que l'IA sera l'événement principal. Ce sera plutôt comme un projet secondaire, à moins que quelque chose ne change fondamentalement. 😤

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Mais mettons le succès de Google de côté un instant et concentrons-nous sur vous. C'est le moment idéal pour lancer votre podcast ou vidéo. Peu importe comment vous l'appelez, ce qui compte, c'est de vous lancer maintenant.

L'IA peut aider avec des tâches comme générer des idées, mais le monde doit savoir qui vous êtes et comprendre la valeur que vous apportez au marché. Que vous collaboriez avec des créateurs pour raconter votre histoire ou que vous décidiez de le faire vous-même, c'est votre moment. 💪

Cette histoire ne concerne pas seulement les podcasts ou les revenus. C'est la preuve que les gens aspirent à une connexion authentique, et votre audience vous attend.

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😇 J'espère que cela aide. Je suis de votre côté.