Gemini AI se integra ao Performance Max do Google para campanhas aprimoradas

As campanhas do Performance Max são executadas em todo o inventário de publicidade do Google, criando mais oportunidades para você alcançar os clientes. Ter um conjunto diversificado de ativos criativos é essencial para atender às necessidades de diferentes clientes e formatos de anúncio. Criativos de alta qualidade impulsionam o desempenho - descobrimos que os anunciantes que melhoram a força do anúncio do Performance Max para "Excelente" conseguem, em média, 6% mais conversões^.1

Hoje, estamos apresentando vários novos recursos para ajudá-lo a dimensionar e produzir ativos de alta qualidade, incluindo a integração dos modelos Gemini ao Performance Max.

Acesso ampliado e melhorias na IA generativa no Performance Max

A inovação da IA está gerando resultados sólidos para nossos anunciantes, permitindo que eles criem campanhas mais eficazes e produzam ativos criativos no volume, na velocidade e na variedade necessários para envolver os consumidores de maneira relevante. Os profissionais de marketing e as agências parceiras permanecem no centro do processo criativo, usando seu profundo conhecimento dos clientes e das metas de negócios para orientar a IA com os insumos corretos e criar criativos impactantes que funcionem.

Em novembro, lançamos a geração de ativos e a edição de imagens com tecnologia de IA no Performance Max, permitindo que você gere ativos adicionais de texto e imagem para suas campanhas com apenas alguns cliques. A geração de ativos agora está sendo implementada globalmente em inglês, com mais idiomas em breve. A edição de imagens será concluída nos Estados Unidos em março, seguida de uma expansão global em inglês logo depois.

Também estamos aprimorando esses recursos de geração de ativos com o Gemini, o modelo de IA mais avançado do Google. O Performance Max agora pode gerar manchetes longas, e a geração de links de sites será lançada em breve; ambos os recursos aproveitam o raciocínio sofisticado do Gemini para produzir ativos de texto de alta qualidade.

Em breve, quando atualizarmos nossos modelos de geração de imagens para o Imagen 2, otimizado para o Google Ads, você poderá criar imagens de estilo de vida no Performance Max que mostrem pessoas em ação. Da mesma forma, a edição de imagens incluirá a capacidade de gerar e adicionar planos de fundo com pessoas. Se você já tiver imagens de alto desempenho, poderá gerar novas opções semelhantes para ampliar ainda mais suas ideias criativas. Os anunciantes mantêm controle total e podem analisar todas as imagens sugeridas para suas campanhas. Não permitimos a geração de imagens de indivíduos nomeados, inclusive celebridades e figuras públicas.

Além disso, os anunciantes não podem usar o Performance Max ou a geração de ativos para criar conteúdo que promova violência, deturpação ou qualquer outro conteúdo proibido por nossas políticas de longa data do Google Ads e pelas diretrizes de uso de IA generativa. Também usamos mecanismos como a marca d'água SynthID para identificar imagens geradas por IA. Imagen 2 e SynthID são tecnologias desenvolvidas pelo Google DeepMind.

Continuaremos a aprimorar esses recursos de nova geração para os anunciantes, de acordo com nossos princípios e práticas de IA para garantir a inovação responsável.

Melhor força de anúncio e mais maneiras de ajudá-lo a criar ativos envolventes

Com muitas opções para criar novos ativos, como saber se você está no caminho certo? O Ad Strength fornece feedback em tempo real sobre a variedade e a relevância dos ativos. A IA generativa torna mais fácil do que nunca aprimorar seu mix de ativos. De fato, os anunciantes que usam a geração de ativos ao configurar uma campanha do Performance Max têm 63% mais chances de lançar uma campanha com força de anúncio boa ou excelente^.2

No futuro, a quantidade e a variedade de ativos terão mais peso na determinação da força do anúncio para campanhas de desempenho máximo. Isso reflete sua importância em ajudá-lo a maximizar o valor do inventário e dos formatos diversos disponíveis nos canais do Google.

Aqui estão três maneiras principais de aumentar sua variedade de ativos:

1. Aplique novas recomendações para adicionar mais ativos: Essas sugestões de ativos virão de seu site, biblioteca de ativos e imagens de estoque. Em algumas semanas, começaremos a recomendar novos ativos gerados por IA, incluindo versões adaptadas de seus ativos existentes (por exemplo, expandir uma imagem quadrada para paisagem usando IA generativa).
2. Incorporar ativos criativos de outras plataformas de design: Estamos expandindo nossas parcerias, começando pelo Canva. Se você iniciar seu design ou processo criativo no Canva, um aplicativo de integração do Canva que será lançado em breve facilitará a publicação de imagens diretamente na sua campanha do Performance Max. O Canva hospeda a maior biblioteca do mundo de conteúdo criado por designers e, em breve, adicionará modelos adaptados ao Performance Max para ajudá-lo a atender às especificações criativas e maximizar a variedade de ativos.
3. Adicione vídeos: Quer você faça upload de um vídeo ou deixe que o Google gere um automaticamente para você, essa etapa simples tem um impacto significativo. Os anunciantes que incluem pelo menos um vídeo em suas campanhas do Performance Max observam um aumento médio de 12% no total de conversões adicionais^.3 No ano passado, o Performance Max começou a usar imagens dos feeds de produtos do Google Merchant Center para criar melhores vídeos gerados automaticamente que ajudam os varejistas a converter compradores que navegam no YouTube, incluindo YouTube Shorts. Isso agora está se expandindo para todas as campanhas qualificadas, e o texto também será obtido a partir de ativos criados automaticamente (se houver opção) para melhorar a qualidade e a relevância dos vídeos gerados automaticamente. Verifique os detalhes do grupo de ativos para ver quais vídeos a IA do Google está criando para você e use as ferramentas de criação de vídeo se preferir criar e enviar seu próprio vídeo.