Gemini AI integriert sich mit Googles Performance Max für verbesserte Kampagnen

Performance Max-Kampagnen laufen über das gesamte Google-Werbeinventar und bieten Ihnen mehr Möglichkeiten, Kunden zu erreichen. Um den Anforderungen verschiedener Kunden und Anzeigenformate gerecht zu werden, ist ein vielfältiges Angebot an kreativen Elementen unerlässlich. Qualitativ hochwertiges Kreativmaterial steigert die Leistung - wir haben festgestellt, dass Werbetreibende, die ihre Performance Max-Anzeigenstärke auf "Ausgezeichnet" verbessern, im Durchschnitt 6 % mehr Konversionen erzielen^.1

Heute stellen wir mehrere neue Funktionen vor, die Sie bei der Skalierung und Erstellung hochwertiger Assets unterstützen, darunter die Integration von Gemini-Modellen in Performance Max.

Erweiterter Zugang und Verbesserungen für generative KI in Performance Max

KI-Innovationen liefern unseren Werbetreibenden überzeugende Ergebnisse und ermöglichen es ihnen, effektivere Kampagnen zu erstellen und kreative Assets in der Menge, Geschwindigkeit und Vielfalt zu produzieren, die sie benötigen, um Verbraucher auf relevante Weise anzusprechen. Vermarkter und Agenturpartner stehen weiterhin im Mittelpunkt des kreativen Prozesses. Sie nutzen ihr tiefes Verständnis für Kunden und Geschäftsziele, um die KI mit den richtigen Inputs zu steuern und wirkungsvolle, performante Kreativinhalte zu erstellen.

Im November haben wir die KI-gestützte Asset-Generierung und Bildbearbeitung in Performance Max eingeführt, mit der Sie mit nur wenigen Klicks zusätzliche Text- und Bild-Assets für Ihre Kampagnen generieren können. Die Asset-Generierung wird jetzt weltweit auf Englisch eingeführt, weitere Sprachen folgen in Kürze. Die Bildbearbeitung wird im März in den USA eingeführt, kurz darauf folgt eine weltweite Ausweitung auf Englisch.

Außerdem erweitern wir diese Funktionen zur Erstellung von Inhalten mit Gemini, dem fortschrittlichsten KI-Modell von Google. Performance Max kann jetzt lange Schlagzeilen generieren, und die Generierung von Sitelinks steht kurz bevor; beide Funktionen nutzen die ausgefeilten Schlussfolgerungen von Gemini, um qualitativ hochwertige Textinhalte zu erstellen.

Wenn wir demnächst unsere Bilderzeugungsmodelle auf Imagen 2 aktualisieren, das für Google Ads optimiert ist, werden Sie in Performance Max Lifestyle-Bilder erstellen können, die Menschen in Aktion zeigen. Ebenso wird die Bildbearbeitung die Möglichkeit bieten, Hintergründe mit Personen zu erstellen und hinzuzufügen. Wenn Sie bereits über leistungsstarke Bilder verfügen, können Sie ähnliche neue Optionen generieren, um Ihre kreativen Ideen weiter auszubauen. Werbetreibende behalten die volle Kontrolle und können alle für ihre Kampagnen vorgeschlagenen Bilder überprüfen. Die Erstellung von Bildern mit Namen von Personen, einschließlich Prominenten und Personen des öffentlichen Lebens, ist nicht gestattet.

Darüber hinaus können Werbetreibende Performance Max oder die Generierung von Assets nicht verwenden, um Inhalte zu erstellen, die Gewalt, Falschdarstellungen oder andere Inhalte fördern, die gemäß unseren langjährigen Google Ads-Richtlinien und den Richtlinien zur Verwendung generativer KI verboten sind. Wir verwenden auch Mechanismen wie SynthID-Wasserzeichen, um KI-generierte Bilder zu identifizieren. Imagen 2 und SynthID sind von Google DeepMind entwickelte Technologien.

Wir werden diese Funktionen der neuen Generation für Werbetreibende im Einklang mit unseren KI-Grundsätzen und -Verfahren weiter verbessern, um verantwortungsvolle Innovationen zu gewährleisten.

Bessere Anzeigenstärke und mehr Möglichkeiten für die Erstellung ansprechender Inhalte

Woher wissen Sie, dass Sie bei den vielen Optionen für die Erstellung neuer Assets auf dem richtigen Weg sind? Ad Strength bietet Echtzeit-Feedback zur Vielfalt und Relevanz von Assets. Generative KI macht es einfacher denn je, Ihren Asset-Mix zu verbessern. Werbetreibende, die beim Einrichten einer Performance Max-Kampagne die Asset-Generierung nutzen, starten mit 63 % höherer Wahrscheinlichkeit eine Kampagne mit guter oder exzellenter Ad Strength^.2

Künftig werden die Anzahl und die Vielfalt der Assets bei der Bestimmung der Anzeigenstärke für Performance Max-Kampagnen mehr Gewicht haben. Dies spiegelt ihre Bedeutung für die Maximierung des Werts des vielfältigen Inventars und der Formate wider, die in den Google-Kanälen verfügbar sind.

Im Folgenden finden Sie drei wichtige Möglichkeiten, um die Vielfalt Ihrer Assets zu erhöhen:

1. Wenden Sie neue Empfehlungen an, um mehr Assets hinzuzufügen: Diese Asset-Vorschläge stammen von Ihrer Website, Ihrer Asset-Bibliothek und Ihren Stock-Bildern. In einigen Wochen werden wir damit beginnen, neue KI-generierte Assets zu empfehlen, einschließlich angepasster Versionen Ihrer bestehenden Assets (z. B. die Erweiterung eines quadratischen Bildes in ein Querformat mithilfe generativer KI).
2. Kreative Assets von anderen Designplattformen einbinden: Wir bauen unsere Partnerschaften aus, angefangen mit Canva. Wenn Sie Ihren Design- oder Kreativprozess in Canva beginnen, können Sie mit einer neuen App zur Integration von Canva Bilder direkt in Ihrer Performance Max-Kampagne veröffentlichen. Canva beherbergt die weltweit größte Bibliothek mit von Designern erstellten Inhalten und wird bald Vorlagen hinzufügen, die auf Performance Max zugeschnitten sind, um Ihnen zu helfen, kreative Spezifikationen zu erfüllen und die Asset-Vielfalt zu maximieren.
3. Videos hinzufügen: Ganz gleich, ob Sie ein Video hochladen oder von Google automatisch generieren lassen, dieser einfache Schritt hat eine große Wirkung. Werbetreibende, die mindestens ein Video in ihre Performance Max-Kampagnen einbinden, verzeichnen einen durchschnittlichen Anstieg der zusätzlichen Konversionen um 12 %^.3 Letztes Jahr begann Performance Max mit der Verwendung von Bildern aus Google Merchant Center-Produktfeeds, um bessere automatisch generierte Videos zu erstellen, die Einzelhändlern dabei helfen, Kunden zu konvertieren, die auf YouTube browsen, einschließlich YouTube Shorts. Dies wird nun auf alle in Frage kommenden Kampagnen ausgeweitet, und auch der Text wird aus automatisch erstellten Assets bezogen (wenn Sie sich dafür entscheiden), um die Qualität und Relevanz der automatisch erstellten Videos zu verbessern. Überprüfen Sie die Details der Asset-Gruppe, um zu sehen, welche Videos Google AI für Sie erstellt, und verwenden Sie die Tools zur Videoerstellung, wenn Sie Ihr eigenes Video erstellen und hochladen möchten.