Gemini AI, Google의 퍼포먼스 맥스와 통합하여 캠페인 강화

퍼포먼스 맥스 캠페인은 Google의 모든 광고 인벤토리에서 실행되므로 고객에게 도달할 수 있는 더 많은 기회를 창출할 수 있습니다. 다양한 고객과 광고 형식의 요구를 충족하려면 다양한 크리에이티브 자산을 보유하는 것이 필수적입니다. 고품질 크리에이티브는 실적을 향상시킵니다. 실적 최대 광고 강도를 '우수'로 개선한 광고주는 평균 6% 더 많은 전환을 달성하는 것으로 나타났습니다^.1

오늘, 퍼포먼스 맥스에 Gemini 모델을 통합하는 등 고품질 애셋을 확장하고 제작하는 데 도움이 되는 몇 가지 새로운 기능을 소개합니다.

퍼포먼스 맥스의 제너레이티브 AI에 대한 접근성 확대 및 개선 사항

AI 혁신은 광고주들이 보다 효과적인 캠페인을 만들고, 적절한 방식으로 소비자의 참여를 유도하는 데 필요한 규모, 속도, 다양성을 갖춘 크리에이티브 에셋을 제작할 수 있도록 지원하여 광고주에게 강력한 결과를 제공하고 있습니다. 마케터와 대행사 파트너는 고객과 비즈니스 목표에 대한 깊은 이해를 바탕으로 AI에게 올바른 정보를 제공하고 성과를 내는 영향력 있는 크리에이티브를 제작하는 크리에이티브 프로세스의 중심이 되고 있습니다.

11월에는 몇 번의 클릭만으로 캠페인에 사용할 추가 텍스트 및 이미지 에셋을 생성할 수 있는 AI 기반 에셋 생성 및 이미지 편집 기능을 퍼포먼스 맥스에서 출시했습니다. 에셋 생성은 현재 영어로 전 세계에 출시되었으며, 곧 더 많은 언어가 추가될 예정입니다. 이미지 편집은 3월에 미국에서 출시를 완료하고 곧이어 영어로 전 세계로 확대될 예정입니다.

또한 Google의 가장 진보된 AI 모델인 Gemini를 통해 이러한 에셋 생성 기능을 개선하고 있습니다. 퍼포먼스 맥스는 이제 긴 헤드라인을 생성할 수 있으며, 사이트 링크 생성 기능도 곧 출시될 예정으로, 두 기능 모두 Gemini의 정교한 추론을 활용하여 고품질 텍스트 에셋을 생성합니다.

곧 이미지 생성 모델을 구글 광고에 최적화된 이미지 2로 업그레이드하면 퍼포먼스 맥스에서 사람들이 활동하는 모습을 보여주는 라이프스타일 이미지를 만들 수 있게 될 것입니다. 마찬가지로 이미지 편집 기능에는 사람이 등장하는 배경을 생성하고 추가하는 기능이 포함될 예정입니다. 이미 성과가 높은 이미지를 보유하고 있는 경우, 이와 유사한 새로운 옵션을 생성하여 창의적인 아이디어를 더욱 확장할 수 있습니다. 광고주는 모든 권한을 보유하며 캠페인에 제안된 모든 이미지를 검토할 수 있습니다. 유명인이나 공인을 포함한 실존 인물의 이미지는 생성할 수 없습니다.

또한 광고주는 퍼포먼스 맥스 또는 에셋 생성을 사용하여 폭력, 허위사실을 조장하는 콘텐츠 또는 오랜 기간에 걸친 Google 광고 정책 및 생성형 AI 사용 가이드라인에서 금지하는 기타 콘텐츠를 제작할 수 없습니다. 또한 SynthID 워터마킹과 같은 메커니즘을 사용하여 AI가 생성한 이미지를 식별합니다. Imagen 2와 SynthID는 Google 딥마인드에서 개발한 기술입니다.

Google은 책임감 있는 혁신을 위해 AI 원칙과 관행에 따라 광고주를 위해 이러한 차세대 기능을 지속적으로 개선해 나갈 것입니다.

더 나은 광고 효과와 더 많은 방법으로 매력적인 에셋 제작 지원

새 애셋을 제작할 수 있는 옵션이 많은데, 올바른 방향으로 가고 있는지 어떻게 알 수 있을까요? 광고 강도는 에셋의 다양성과 관련성에 대한 실시간 피드백을 제공합니다. 제너레이티브 AI를 사용하면 에셋 믹스를 그 어느 때보다 쉽게 개선할 수 있습니다. 실제로 퍼포먼스 맥스 캠페인을 설정할 때 에셋 생성을 사용하는 광고주는 광고 강도가 우수하거나 양호한 캠페인을 시작할 가능성이 63% 더 높습니다^.2

앞으로 퍼포먼스 맥스 캠페인의 광고 효과를 결정하는 데 있어 에셋의 양과 다양성이 더 큰 비중을 차지할 것입니다. 이는 Google 채널에서 사용할 수 있는 다양한 인벤토리와 형식의 가치를 극대화하는 데 있어 이러한 요소의 중요성을 반영한 것입니다.

다음은 에셋 다양성을 높이는 세 가지 주요 방법입니다:

1. 새로운 추천을 적용하여 더 많은 에셋을 추가합니다: 웹사이트, 에셋 라이브러리 및 스톡 이미지에서 새로운 에셋 추천이 제공됩니다. 몇 주 안에 기존 자산의 변형된 버전(예: 생성 AI를 사용하여 정사각형 이미지를 가로로 확장)을 포함한 새로운 AI 생성 자산을 추천하기 시작할 예정입니다.
2. 다른 디자인 플랫폼의 크리에이티브 에셋을 통합합니다: Canva를 시작으로 파트너십을 확대하고 있습니다. Canva에서 디자인 또는 크리에이티브 프로세스를 시작하는 경우, 곧 출시될 Canva 통합 앱을 통해 이미지를 퍼포먼스 맥스 캠페인에 바로 게시할 수 있습니다. Canva는 세계 최대 규모의 디자이너 제작 콘텐츠 라이브러리를 보유하고 있으며, 곧 퍼포먼스 맥스 전용 템플릿을 추가하여 크리에이티브 사양을 충족하고 에셋의 다양성을 극대화할 수 있도록 지원할 예정입니다.
3. 동영상 추가: 동영상을 직접 업로드하든 Google이 자동으로 생성하도록 하든, 이 간단한 단계는 큰 영향을 미칩니다. 퍼포먼스 맥스 캠페인에 동영상을 하나 이상 포함하는 광고주는 총 추가 전환 수가 평균 12% 증가합니다^.3 작년부터 퍼포먼스 맥스는 Google 판매자 센터 제품 피드의 이미지를 사용하여 YouTube 쇼트를 비롯한 YouTube에서 검색하는 쇼핑객의 전환을 돕는 더 나은 자동 생성 동영상을 제작하기 시작했습니다. 이제 이 기능은 모든 적격 캠페인으로 확대되었으며, 자동 생성 동영상의 품질과 관련성을 개선하기 위해 자동 생성된 에셋(옵트인한 경우)에서 텍스트도 소싱됩니다. 에셋 그룹 세부 정보를 확인하여 Google AI가 어떤 동영상을 제작하는지 확인하고, 직접 동영상을 제작하여 업로드하려면 동영상 제작 도구를 사용하세요.