AI가 이끄는 앱 스토어의 부활
많은 이들이 AI가 앱을 사라지게 할 것이라고 예측했습니다. 하지만 실제로는 신규 앱 출시가 급증하고 있습니다.
시장 조사 업체 앱피규어스(Appfigures)의 최신 분석에 따르면, 2026년 1분기 전 세계 앱 출시 건수는 애플 앱 스토어와 구글 플레이를 통틀어 전년 동기 대비 60% 증가했다. iOS 앱 스토어만 놓고 보면 그 수치는 80%로 더욱 높았다. 2026년 4월 현재까지 두 스토어를 합친 총 앱 출시 건수는 전년 동기 대비 104% 증가했으며, iOS의 경우 89% 증가했습니다.
애플의 글로벌 마케팅 담당 수석 부사장인 그렉 “조즈” 조스위악(Greg “Joz” Joswiak)이 최근 인터뷰에서 농담조로 언급했듯이, “AI 시대에 앱 스토어가 사라질 것이라는 소문은 지나치게 과장된 것일지도 모른다.”

이미지 출처: Appfigures
이러한 조사 결과는 AI 챗봇과 에이전트의 부상이 궁극적으로 사용자를 앱에서 멀어지게 할 수 있다는 우려 속에서 나온 것이다. 이는 AI 시대를 위한 스마트폰 개발에 주력하고 있는 ‘Nothing’의 CEO 칼 페이(Carl Pei)와 같은 업계 인사들이 이미 제기해 온 가설이기도 하다. 뉴욕타임스(The New York Times)도 지난해 스마트 글래스, 앰비언트 컴퓨팅 기기, 또는 AI 기능을 탑재한 재설계된 스마트워치와 같은 새로운 컴퓨팅 플랫폼이 스마트폰을 능가할 가능성이 있다고 보도한 바 있다.
오픈AI는 심지어 애플의 유명 디자이너 조니 아이브와 함께 AI 하드웨어 기기를 개발 중이기도 하다.
하지만 또 다른 가능성도 있다. 바로 AI 덕분에 누구나 더 쉽게 앱을 만들 수 있게 되어 앱 스토어의 부활을 이끌 수 있다는 것이다. 아이디어는 있지만 모바일 소프트웨어를 설계할 기술적 역량이 부족한 크리에이터들이 이 새로운 ‘앱 골드 러시’를 주도할 수도 있다.
앱피규어스(Appfigures)의 데이터에 따르면, 일부 앱 카테고리에서는 다른 카테고리보다 더 많은 신규 앱이 출시되고 있는 것으로 나타났습니다.

이미지 출처: Appfigures
현재 유력한 가설은 ‘클로드 코드(Claude Code)’나 ‘리플릿(Replit)’과 같은 AI 기반 도구가 신규 출시 급증의 배후에 있을 수 있다는 것이다. 또한 AI 사용 편의성이 전환점에 도달해, 사람들이 이러한 도구를 활용해 원하는 모바일 앱을 더 빠르게 직접 만들거나, 심지어 생애 첫 앱을 개발하기까지 충분히 쉬워진 시점에 접어들었을 가능성도 있어 보인다.
애플이 검토해야 할 신규 앱의 폭발적인 증가 역시 이 기술 거대 기업의 최근 실수 일부에 기여하고 있을 수 있습니다. 이번 주, 애플은 보상 앱인 ‘Freecash’가 앱 스토어 인기 차트 상위권에 진입해 수개월간 상위 5위권을 유지하도록 허용한 뒤, 규정 위반을 이유로 해당 앱을 앱 스토어에서 삭제했습니다. 또한 애플은 ‘레저 라이브(Ledger Live)’를 모방한 악성 암호화폐 앱에 의해 피해자들의 계좌에서 950만 달러 상당의 암호화폐가 유출되는 사태에 당황하기도 했습니다.
이와 같은 주목받는 문제들은 앱 스토어에 부정적인 여론을 불러일으킬 수 있지만, 애플은 여전히 위험하거나 스팸성 앱을 차단하고 거부하는 데 많은 노력을 기울이고 있다. 2024년 애플의 최신 분석에 따르면, 해당 연도에 회사는 ‘미끼 상품 판매’ 규정 위반으로 17,000개 이상의 앱을 삭제하거나 기각했으며; 스팸이거나 다른 앱을 복제한 것으로 판명된 앱, 또는 오해를 유발하는 앱 등 32만 건 이상의 앱 제출을 기각했으며, 잠재적으로 사기성인 3만 7,000개 이상의 앱이 앱 스토어를 통해 사용자에게 노출되는 것을 방지하기 위한 조치를 취했다고 밝혔다.
그럼에도 존 그루버(John Gruber)와 같은 애플 전문가들은 오랫동안 앱 스토어에 인기를 얻거나 매출 상위권에 진입하는 사기성 앱을 감시할 일종의 ‘사기 단속반’이 필요하다고 주장해 왔습니다.
만약 최근 앱 출시 급증의 배후에 AI를 활용한 ‘바이브 코딩’이 있는 것으로 밝혀진다면, 시장으로 쏟아져 들어오는 새로운 앱이 늘어날수록—그중 모든 앱이 무해한 것은 아니겠지만—이러한 필요성은 더욱 커질 수밖에 없을 것이다.
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올리는 AI 비서 시장 경쟁에서 우위를 점하기 위해 개인정보 보호에 주력하고 있다
진정으로 도움이 되려면 AI 비서는 사용자를 깊이 이해해야 합니다. 일상 생활을 위해 설계된 개인 비서 ‘올리(Ollie)’는 이를 위해 사용자의 데이터를 제공하거나 개인정보를 침해할 필요가 없다는 전제 하에 운영됩니다.일부 기업용 AI 도구가 데이터 개인정보 보호 장치를 제공하기는 하지만, 올리는 SOC 2 인증을 획득한 최초의 대중적 가정용 AI 서비스
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많은 이들이 AI가 앱을 사라지게 할 것이라고 예측했습니다. 하지만 실제로는 신규 앱 출시가 급증하고 있습니다.
시장 조사 업체 앱피규어스(Appfigures)의 최신 분석에 따르면, 2026년 1분기 전 세계 앱 출시 건수는 애플 앱 스토어와 구글 플레이를 통틀어 전년 동기 대비 60% 증가했다. iOS 앱 스토어만 놓고 보면 그 수치는 80%로 더욱 높았다. 2026년 4월 현재까지 두 스토어를 합친 총 앱 출시 건수는 전년 동기 대비 104% 증가했으며, iOS의 경우 89% 증가했습니다.
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이미지 출처: Appfigures
이러한 조사 결과는 AI 챗봇과 에이전트의 부상이 궁극적으로 사용자를 앱에서 멀어지게 할 수 있다는 우려 속에서 나온 것이다. 이는 AI 시대를 위한 스마트폰 개발에 주력하고 있는 ‘Nothing’의 CEO 칼 페이(Carl Pei)와 같은 업계 인사들이 이미 제기해 온 가설이기도 하다. 뉴욕타임스(The New York Times)도 지난해 스마트 글래스, 앰비언트 컴퓨팅 기기, 또는 AI 기능을 탑재한 재설계된 스마트워치와 같은 새로운 컴퓨팅 플랫폼이 스마트폰을 능가할 가능성이 있다고 보도한 바 있다.
오픈AI는 심지어 애플의 유명 디자이너 조니 아이브와 함께 AI 하드웨어 기기를 개발 중이기도 하다.
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애플이 검토해야 할 신규 앱의 폭발적인 증가 역시 이 기술 거대 기업의 최근 실수 일부에 기여하고 있을 수 있습니다. 이번 주, 애플은 보상 앱인 ‘Freecash’가 앱 스토어 인기 차트 상위권에 진입해 수개월간 상위 5위권을 유지하도록 허용한 뒤, 규정 위반을 이유로 해당 앱을 앱 스토어에서 삭제했습니다. 또한 애플은 ‘레저 라이브(Ledger Live)’를 모방한 악성 암호화폐 앱에 의해 피해자들의 계좌에서 950만 달러 상당의 암호화폐가 유출되는 사태에 당황하기도 했습니다.
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