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Xiaohongshu se restructure : Conan nommé président, création d'un département dédié à l'IA et d'une division internationale Rednote
Le 30 avril, Xiaohongshu a adressé une note interne à l'ensemble de ses employés pour annoncer le lancement d'une nouvelle restructuration organisationnelle. Au cœur de cette évolution figure l'intégration complète de trois pôles d'activité — la communauté, le commerce électronique et la monétisation — au sein du système technique de l'entreprise. Un nouveau département axé sur l'IA, baptisé « Dots », a été créé, signalant que Xiaohongshu a officiellement élevé l'IA au rang de priorité stratégique absolue, dans le but de passer d'une fonction axée sur les outils à une force productive centrale.
En termes d'affectations de personnel, Nan (Ding Ling) a été nommée présidente de Xiaohongshu, chargée des opérations commerciales principales de l'entreprise et relevant directement du PDG Xingyu. Les responsables des différents secteurs d'activité ont également été clairement définis : Zhiheng dirigera le secteur du commerce de masse, supervisant la publicité et les transactions de commerce électronique ; Palu prendra en charge le secteur communautaire, en se concentrant sur la croissance de l'utilisateur et la santé de l'écosystème ; et Xiahou sera responsable du système algorithmique, fournissant un soutien technique fondamental aux activités principales.
Le département Dots nouvellement créé mettra en place un système complet de bout en bout couvrant le développement de modèles, l’infrastructure, la mise en œuvre technique et les applications produit. Parallèlement, Xiaohongshu a créé un département de veille stratégique, fusionnant les anciens départements d’efficacité d’entreprise et de science des données, dans le but de construire une base organisationnelle adaptée à l’ère de l’IA grâce aux données et aux talents. De plus, la note interne a révélé la création d’un département des activités à l’étranger baptisé « Rednote », fixant clairement l’objectif de réaliser une percée de zéro à un dans les opérations internationales, avec des plans visant à promouvoir son modèle de communauté lifestyle à l’échelle mondiale.
Les analystes du secteur soulignent que cette initiative majeure de Xiaohongshu vise à briser les cloisonnements opérationnels et à favoriser une collaboration plus étroite dans la boucle « de la découverte à la transaction » grâce à la technologie IA. Alors que les dividendes liés au trafic diminuent, concentrer les ressources sur l'IA et l'internationalisation permet non seulement de poursuivre la voie technique (comme l'OpenStoryline précédemment), mais représente également une étape clé pour Xiaohongshu afin de construire une deuxième courbe de croissance et d'établir un avantage concurrentiel différencié dans le paysage très concurrentiel des plateformes de contenu.
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