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Xiaohongshu strukturiert sich neu: Conan wird zum Präsidenten ernannt, die Hauptabteilung für KI „Dots“ und die Auslandsabteilung „Rednote“ werden gegründet
Am 30. April versandte Xiaohongshu ein internes Memo an alle Mitarbeiter, in dem die Einführung einer neuen organisatorischen Umstrukturierung angekündigt wurde. Im Mittelpunkt dieser Veränderung steht die vollständige Integration von drei Geschäftsbereichen – Community, E-Commerce und Kommerzialisierung – in das technische System des Unternehmens. Es wurde eine neue, auf KI ausgerichtete Abteilung namens „Dots“ gegründet, was signalisiert, dass Xiaohongshu KI offiziell zu seiner höchsten strategischen Priorität erhoben hat, mit dem Ziel, den Übergang von einer toolbasierten Funktion zu einer zentralen produktiven Kraft zu vollziehen.
Was die personelle Besetzung betrifft, wurde Nan (Ding Ling) zum Präsidenten von Xiaohongshu ernannt. Er ist für das Kerngeschäft des Unternehmens verantwortlich und berichtet direkt an CEO Xingyu. Auch die Leiter der einzelnen Geschäftsbereiche wurden klar definiert: Zhiheng wird den Bereich „Large Commerce“ leiten und die Bereiche Werbung und E-Commerce-Transaktionen betreuen; Palu wird den Bereich „Community“ übernehmen und sich auf Nutzerwachstum und die Gesundheit des Ökosystems konzentrieren; und Xiahou wird für das Algorithmus-System verantwortlich sein und grundlegende technische Unterstützung für die Kerngeschäfte leisten.
Die neu gegründete Abteilung „Dots“ wird ein komplettes End-to-End-System aufbauen, das Modellentwicklung, Infrastruktur, technische Umsetzung und Produktanwendungen abdeckt. Gleichzeitig hat Xiaohongshu eine Abteilung für Corporate Intelligence geschaffen, in der die ehemaligen Abteilungen für Unternehmenseffizienz und Datenwissenschaft zusammengelegt wurden, mit dem Ziel, durch Daten und Talente eine organisatorische Grundlage zu schaffen, die für das KI-Zeitalter geeignet ist. Darüber hinaus wurde in dem internen Memo die Gründung einer Abteilung für das Auslandsgeschäft namens „Rednote“ bekannt gegeben, die sich klar das Ziel gesetzt hat, einen Durchbruch von Null auf Eins im internationalen Geschäft zu erzielen, mit dem Plan, ihr Lifestyle-Community-Modell weltweit zu fördern.
Branchenanalysten weisen darauf hin, dass dieser wichtige Schritt von Xiaohongshu darauf abzielt, Geschäftsbarrieren abzubauen und mithilfe von KI-Technologie eine tiefere Zusammenarbeit im „Discovery-to-Transaction“-Zyklus voranzutreiben. Da die Traffic-Dividenden schwinden, bedeutet die Konzentration der Ressourcen auf KI und Internationalisierung nicht nur eine Fortsetzung des technischen Kurses (wie beispielsweise das frühere OpenStoryline), sondern stellt auch einen entscheidenden Schritt für Xiaohongshu dar, um eine zweite Wachstumskurve aufzubauen und sich in der hart umkämpften Landschaft der Content-Plattformen einen differenzierten Wettbewerbsvorteil zu sichern.
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