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Nouvelles règles au Royaume-Uni : Google permet aux éditeurs de se désinscrire de la recherche par IA sans que cela n'ait d'impact sur leur classement
Google a annoncé aujourd'hui qu'il se conformerait aux exigences réglementaires britanniques en lançant officiellement un nouveau « bouton de désactivation » dans Google Search Console. Cette fonctionnalité permet aux éditeurs web de décider de manière indépendante si leur contenu peut être utilisé dans la recherche par IA générative. Lorsque les éditeurs choisissent de ne pas participer, le contenu de leur site web n'apparaîtra plus dans les « aperçus IA », le « mode IA » ni les résumés générés par l'IA dans Discover.
Ce changement de politique fait suite à une initiative de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA). En octobre dernier, la CMA a estimé que Google occupait une « position stratégique sur le marché » et a exhorté l’entreprise, en janvier, à permettre aux éditeurs de choisir librement comment leur contenu est utilisé.
La CMA a qualifié cette initiative de « première mondiale », estimant qu’elle renforcera considérablement le pouvoir de négociation des éditeurs, tels que les organes de presse, lors des négociations de licences de contenu avec les géants de la technologie. Pour répondre aux craintes liées à la perte de visibilité du contenu, Google a promis que le refus de participation n’aura pas d’incidence sur le classement dans la recherche Google traditionnelle. L’entreprise a également introduit de nouveaux indicateurs dans Search Console, notamment le nombre d’affichages, la répartition des pages et les données par pays/région. Ces efforts visent à convaincre les éditeurs de conserver leurs licences en mettant en avant le trafic considérable généré par les « AI Overviews », qui touchent plus de 2,5 milliards d’utilisateurs actifs par mois, et le « Mode IA », qui atteint plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois.
De plus, Google a augmenté le nombre de liens intégrés directs et d’aperçus de sites web dans les réponses générées par l’IA afin de stimuler les clics. Cette option de désengagement sera d’abord testée auprès d’un groupe restreint d’éditeurs au Royaume-Uni avant d’être déployée à l’échelle mondiale.
Cette lutte reflète la reconfiguration de plus en plus intense des intérêts entre les détenteurs de droits d’auteur sur les contenus et les plateformes de recherche basées sur l’IA à l’ère de l’IA générative. L’approche réglementaire pionnière du Royaume-Uni offre non seulement un nouveau modèle de gouvernance mondiale en matière de conformité des contenus générés par l’IA, mais oblige également les géants technologiques comme Google à trouver un nouvel équilibre entre la recherche de trafic généré par l’IA et le respect des intérêts des détenteurs de droits d’auteur.
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