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Nuevas normas en el Reino Unido: Google permite a los editores excluirse de la búsqueda con IA sin que ello afecte a su posicionamiento
Google ha anunciado hoy que cumplirá con los requisitos normativos del Reino Unido mediante el lanzamiento oficial de un nuevo «botón de exclusión voluntaria» en Google Search Console. Esta función permite a los editores web decidir de forma independiente si su contenido puede utilizarse en búsquedas con IA generativa. Cuando los editores se den de baja, el contenido de su sitio web dejará de aparecer en las «Vistas generales de IA», el «Modo IA» o los resúmenes de IA en Discover.
Este cambio de política ha sido impulsado por la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido. El pasado mes de octubre, la CMA determinó que Google ocupaba una «posición estratégica en el mercado» e instó a la empresa en enero a permitir que los editores eligieran de forma independiente cómo se utiliza su contenido.
La CMA ha calificado esta medida como «una primicia mundial», ya que considera que reforzará significativamente el poder de negociación de los editores, como las organizaciones de noticias, a la hora de negociar licencias de contenido con los gigantes tecnológicos. Para disipar las preocupaciones sobre la pérdida de visibilidad del contenido, Google ha prometido que la exclusión voluntaria no se tendrá en cuenta como factor de posicionamiento en la búsqueda tradicional de Google. La empresa también ha introducido nuevas métricas en Search Console, entre las que se incluyen el recuento de impresiones, la distribución por páginas y los datos por país o región. Estas medidas tienen como objetivo persuadir a los editores para que mantengan sus licencias, destacando el enorme tráfico generado por los «Resúmenes de IA», que atienden a más de 2 500 millones de usuarios activos al mes, y el «Modo IA», que llega a más de 1 000 millones de usuarios activos al mes.
Además, Google ha aumentado los enlaces directos incrustados y las vistas previas de sitios web en las respuestas de IA para impulsar los clics. Esta opción de exclusión voluntaria se probará primero con un grupo selecto de editores del Reino Unido antes de implantarse a nivel mundial.
Esta pugna refleja la reconfiguración cada vez más intensa de los intereses entre los titulares de los derechos de autor de los contenidos y las plataformas de búsqueda basadas en IA en la era de la IA generativa. El enfoque regulador pionero del Reino Unido no solo ofrece un nuevo modelo para la gobernanza global del cumplimiento normativo en materia de contenidos de IA, sino que también obliga a gigantes tecnológicos como Google a encontrar un nuevo equilibrio entre la búsqueda de tráfico de IA y el respeto a los intereses de los titulares de los derechos de autor.
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