家英国の新たな規制：Google、出版社がAI検索をオプトアウトしても検索順位に影響を与えないようにする
Googleは本日、英国の規制要件に準拠するため、Google Search Consoleに新たな「オプトアウトスイッチ」を正式に導入すると発表しました。この機能により、ウェブパブリッシャーは、自身のコンテンツが生成AI検索で使用されるかどうかを独自に決定できるようになります。 パブリッシャーがオプトアウトを選択した場合、そのウェブサイトのコンテンツは、「AI概要」、「AIモード」、およびDiscover内のAI要約に表示されなくなります。
この方針変更は、英国の競争・市場庁（CMA）の働きかけによるものです。昨年10月、CMAはGoogleが「戦略的市場地位」を占めていると認定し、1月には同社に対し、パブリッシャーがコンテンツの利用方法を独自に選択できるようにするよう要請しました。
CMAはこの動きを「世界初」と位置づけ、ニュース組織などのパブリッシャーがテック大手とコンテンツライセンスを交渉する際の交渉力を大幅に強化すると見込んでいます。コンテンツの可視性が低下する懸念に対処するため、Googleはオプトアウトが従来のGoogle検索におけるランキングシグナルとして作用しないことを約束しています。 また同社は、Search Consoleに表示回数、ページ分布、国・地域別データなどの新しい指標を導入した。 これらの取り組みは、月間アクティブユーザー数が25億人を超える「AI概要」や、10億人を超える月間アクティブユーザーにリーチする「AIモード」からの膨大なトラフィックを強調することで、パブリッシャーにライセンスの継続を説得することを目的としている。
さらに、Googleはクリック数を増やすため、AIの回答内に直接埋め込まれたリンクやウェブサイトのプレビューを増やした。このオプトアウト機能は、世界的に展開される前に、まず英国の一部のパブリッシャーを対象に試験的に導入される予定だ。
この取り組みは、生成AIの時代において、コンテンツの著作権者とAI検索プラットフォームの間で、利害関係の再構築がますます激化していることを反映している。英国の先駆的な規制アプローチは、世界的なAIコンテンツコンプライアンスガバナンスの新たなモデルを提供するだけでなく、Googleのようなテック大手に対し、AIトラフィックの獲得と著作権者の利益の尊重との間で新たなバランスを見出すことを迫っている。
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さらに、Googleはクリック数を増やすため、AIの回答内に直接埋め込まれたリンクやウェブサイトのプレビューを増やした。このオプトアウト機能は、世界的に展開される前に、まず英国の一部のパブリッシャーを対象に試験的に導入される予定だ。
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