Meta收购Moltbook的交易预示着未来将以AI代理为核心

周二上午，当Meta收购了面向AI代理的社交网络Moltbook的消息传出时，有些人可能感到困惑。作为一家依靠广告盈利的公司，Meta为何要收购一个用户全是机器人的平台？毕竟，机器人并不是品牌营销人员和广告商的目标受众。

Meta 尚未发表太多官方声明。其唯一的公开表态是一份简短声明，称 Moltbook 团队将加入 Meta 超级智能实验室（Meta Superintelligence Labs），从而为“AI 代理与人类及企业协作开辟新途径”。

细细推敲，这其实是一笔“人才收购”。 专为机器人构建的网络与品牌广告本就不太契合——尽管Moltbook从未完全由非人类组成。Meta真正想要的是其背后的核心人才：那些已经在为AI代理生态系统构思和进行实验的人。而这，虽然看似违背直觉，却可能成为其广告业务的一大优势。

正如Meta首席执行官马克·扎克伯格去年所言，他相信未来“每家企业都将很快拥有一个商业AI，就像它们拥有电子邮箱、社交媒体账号和网站一样”。 在一个由智能代理构成的网络中，AI系统会代表用户独立行动，这些智能代理可以相互协作，购买广告、进行预订并回应客户。

人工智能还被用于生成广告创意，并根据受众的个人资料定制内容。人工智能系统可以管理产品定价或生成个性化优惠。

在消费者端，代理可以帮助寻找最优惠的价格和促销活动、管理预订以及选购商品。在某些有限的情况下，代理甚至已经能够代表消费者完成结账和支付。 （代理式电商仍处于初期阶段，这些系统并不总能如宣传的那样运作。但市场发展迅速，预计很快就会有所改进。）

正如 Facebook 曾构建“好友图”（一种由人际社交关系定义的网络，其中每个人都是一个节点）一样，“代理网络”也能从“代理图”中受益——该系统可映射各种代理之间的连接方式，以及它们能代表对方采取哪些行动。

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要构建一个企业代理与消费者代理能够协同工作的代理网络，这些代理首先需要相互发现、建立连接并协调行动。 正如Facebook曾构建“好友图”一样，“代理网络”也可借助“代理图”来映射代理之间的连接与行动。其应用范围可涵盖旅游、网购、媒体、研究、生产力工具等诸多领域。

这也是广告可以发挥作用的地方。如今，人类会在某样东西引起兴趣时查看并点击广告，但在代理网络中，代理会代表用户进行购物，因此广告的形式可能会大不相同。企业代理可能不再需要影响人类进行购买，而是需要与消费者代理直接协商以达成交易。

也许消费者想要那件衬衫或那支口红，但只接受特定颜色和特定价格。 也许系统会变得极其复杂，考量因素将超越产品和价格——例如，消费者更倾向于支持小微企业，或者只向环保企业购物。也许消费者只购买打折商品，或者在成分相同的情况下选择非品牌产品。诸如此类。

在这种情况下，不仅需要连接AI代理，还需根据产品最能满足特定客户需求的情况对产品进行排序。如果Meta能把握这一市场机遇——即在协调层运用AI，这意味着系统将决定哪些代理之间进行沟通以及沟通的顺序——它就有潜力将广告业务拓展到全新的领域。

这一切都取决于消费者是否真正接受“代理式网络”，或者是否会足够信任AI，允许其代表自己行事。但OpenClaw——这款为Moltbook提供内容的个人AI助手——的存在本身就表明，至少有一部分人已经开始接受自主AI代理了。

当然，Meta收购Moltbook还有另一个可能的原因。该公司原本计划通过收购OpenClaw的创始人彼得·斯坦伯格（Peter Steinberger）来招揽其人才，但最终却被竞争对手OpenAI抢先一步，于是转而收购了斯坦伯格的工具所协助构建的平台——Moltbook。 这算得上小家子气吗？也许吧。但这确实让Meta的“超级智能实验室”持续占据了新闻头条。