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特斯拉困境加深,挑戰接踵而至

特斯拉困境加深,挑戰接踵而至

2026-02-14
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特斯拉困境加深,挑戰接踵而至

雖然我們通常不會報導單一車廠在單一市場的月度銷售數據,但此案例因其更廣泛的全球背景而格外引人注目。 特斯拉在歐洲市場遭遇嚴重下滑,這清楚顯示出馬斯克公司所處的艱難處境。儘管整體電池電動車銷量有所增長,該車廠在歐盟、英國及歐洲自由貿易聯盟的銷售額於四月同比暴跌49%。

歐洲汽車製造商協會最新數據顯示,特斯拉四月僅註冊7,261輛新車,較2024年同期銳減近半。此數據尤為關鍵,因該公司甫推出改款Model Y——這款全球熱銷車型的更新版本原預期將吸引大量新買家。然而迄今為止,此策略成效未達預期。

儘管馬斯克對Model Y銷售潛力發表樂觀言論,特斯拉的品牌危機卻似有加劇之勢。此下滑趨勢並非源於歐洲市場對電動車的熱度消退——2025年前四個月,全歐電池電動車銷量增長26.4%達558,262輛,佔據歐盟總市場15.3%的份額。

儘管馬斯克對Model Y的銷售潛力發表樂觀言論,特斯拉的品牌危機似乎正在惡化。

特斯拉業績下滑可歸因於多重因素:本土製造商與中國競爭對手的激烈角逐,加上馬斯克在川普政府時期倡導削減聯邦開支(作為政府效率部DOGE計劃的一環)。其在歐盟的政治介入——例如德國大選前公開支持該國極右翼政黨——似乎也未能為特斯拉帶來實質助益。

馬斯克似乎意識到其政治活動正對特斯拉造成負面影響。他近期表示將減少在華盛頓的活動時間以更專注於公司事務——儘管他也暗示將持續參與特朗普政府的事務直至總統任期結束。

然而,儘管共和黨人曾樂見馬斯克與川普的結盟,但更廣泛的美國公眾已對其行為感到厭倦。 路透社/益普索最新民調顯示,58%受訪者對馬斯克持負面看法,僅39%持正面評價。將馬斯克個人形象與企業品牌緊密綁定的策略似乎適得其反。企業聲譽調查中,特斯拉排名第95位,SpaceX位列第86位,較四年前分別位居第8與第5的聲譽排名大幅下滑。

在上個月的季度財報電話會議中,馬斯克向投資者保證,一旦改款Model Y的生產中斷問題解決,特斯拉的銷量就會反彈。然而,隨著這位執行長將注意力高度集中在人工智慧、機器人技術和自動駕駛技術上,特斯拉面臨的日益嚴峻的挑戰能否迅速解決,仍屬未知數。

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