家テスラの苦境が深まる、課題が山積みとなる中
通常、単一の市場における単一の自動車メーカーの月間販売台数は取り上げていませんが、今回は世界的な状況から見て特筆すべきケースです。 イーロン・マスクの会社が困難な状況にあることをはっきりと示す指標として、テスラはヨーロッパで深刻な不振に見舞われています。EU、英国、欧州自由貿易連合（EFTA）におけるこの自動車メーカーの売上は、電気自動車全体の売上は増加したにもかかわらず、4 月には前年比 49% という驚異的な落ち込みを見せました。
欧州自動車工業会（European Automobile Manufacturers Association）の新しいデータによると、テスラは 4 月に 7,261 台の新車しか登録しておらず、2024 年 4 月の登録台数のほぼ半分でした。この数字は、世界的なベストセラー車であるモデル Y の改良版が最近発売されたことを考えると、特に重要な意味を持ちます。この改良版は、新たな購入者の波を引き込むと予想されていました。しかし、これまでのところ、この戦略は期待外れに終わっているようです。
モデルYの販売可能性についてマスク氏が楽観的な見解を示しているにもかかわらず、テスラのブランド危機は深刻化しているようだ。この減少は欧州における電気自動車への熱意の冷めからではない。2025年1～4月期の新規BEV販売台数は26.4％増の558,262台に達し、EU市場全体の15.3％を占めている。
モデルYの販売可能性に関するマスク氏の楽観的な発言にもかかわらず、テスラのブランド危機は悪化しているようだ。
テスラの業績悪化には複数の要因が挙げられる。国内メーカーや中国競合他社との競争激化に加え、マスク氏がトランプ政権下で推進した「政府効率化省（DOGE）」の一環として連邦支出削減を主張したことも影響している。また、ドイツ総選挙前の極右政党への公的な支持表明など、EUにおけるマスク氏の政治的介入もテスラにほとんど利益をもたらしていないようだ。
マスク氏は自身の政治活動がテスラに悪影響を与えていることを認識しているようだ。最近、ワシントンでの時間を減らし自社事業に集中すると表明した——ただしトランプ政権の任期終了まではホワイトハウスとの関与を継続する意向も示している。
しかし、共和党がかつてマスクのトランプ支持を歓迎した一方で、より広範なアメリカ国民は彼の行動に嫌気がさしている。 ロイター／イプソスの最新世論調査では、回答者の58％がマスク氏に好意的でない見解を示し、好意的と答えた39％を上回った。マスク氏を自社ブランドと密接に結びつける戦略は裏目に出たようだ。企業評判調査ではテスラが95位、スペースXが86位と、わずか4年前にそれぞれ8位と5位だった評価から急落した。
先月の四半期決算説明会でマスクは、改良型モデルYの生産混乱が解消されればテスラの販売は回復すると投資家に保証した。しかし、CEOがAI、ロボティクス、自動運転技術に集中する中、テスラが直面する増大する課題に迅速な解決策があるかは不透明なままである。
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