Meta 推出 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 的訂閱服務，並計畫後續推出 AI 相關服務

Meta 正加大力度聚焦訂閱服務。週三，這家社群媒體巨頭宣布，將針對其旗艦應用程式——Instagram、Facebook 和 WhatsApp——在全球推出消費者訂閱方案，並開始針對企業、創作者及 Meta AI 用戶測試新的訂閱服務。

每月只需支付幾美元，訂閱 Instagram Plus（每月 3.99 美元）、Facebook Plus（每月 3.99 美元）或 WhatsApp Plus（每月 2.99 美元）的用戶，即可使用額外功能，包括個人檔案自訂、超級反應、限時動態分析等。

在公告中，Meta 產品總監 Naomi Gleit 提到，未來還將推出「更多有趣的功能」。

與此同時，Meta 將開始測試其他服務方案，包括針對創作者和企業的專業方案，以及面向所有用戶的 AI 專用方案。這些新測試將以「Meta One」為品牌名稱，未來該品牌將成為該公司訂閱服務的核心平台。

Plus 方案不會取代 Meta 認證

插圖 – 2024年5月16日，德國什維林：智慧型手機螢幕上顯示著 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 應用程式。這些應用程式均由 Facebook 的母公司 Meta 所擁有。歐盟委員會已針對 Facebook 和 Instagram 的母公司 Meta 展開調查程序，因其涉嫌違反未成年人保護法。 照片：Jens Büttner/dpa圖片來源：picture alliance / 供稿者（在新視窗開啟） / Getty Images

Meta 今年稍早證實，正計畫推出訂閱服務，並將於春季展開初步測試。 這些以消費者為導向的方案，旨在為希望從社交應用程式中獲得更多體驗的重度使用者提供額外功能。鑑於相關應用程式已達到全球飽和狀態，成長潛力有限，此舉也有助於 Meta 透過從數十億現有使用者中挖掘更多價值，將營收來源多元化，不再僅依賴廣告收入。

全新的「Plus」方案針對各應用程式進行了客製化設計：Facebook Plus 和 Instagram Plus 著重於社交表達，而 WhatsApp Plus 則聚焦於個人化設定與訊息傳遞。

不過，Meta 表示新方案並不會取代現有的「Meta Verified」服務，後者主要著重於身分驗證、防冒充保護及額外支援。（此情況未來可能有所變動，但目前 Meta 並未逐步淘汰舊方案。）

以 Instagram Plus 方案為例，訂閱者可使用額外功能，例如查看限時動態的總重播次數、在「 「親密好友」選項之外建立無限量的受眾清單、每週將一個限時動態設為焦點以增加瀏覽量、將限時動態延長至 24 小時以上、在不顯示為瀏覽者的情況下預覽限時動態、搜尋限時動態瀏覽者清單以查看誰正在觀看等。使用者還可直接發佈至個人檔案和精選內容，而不會出現在追蹤者的動態牆上。

其他功能還包括「超級心」動態反應（適用於限時動態）、自訂應用程式圖示、個人檔案簡介的自訂字型，以及個人檔案的額外釘選項目。

這些功能旨在更好地服務創作者，以及那些希望增加追蹤者並了解受眾的使用者，但也可能吸引重度使用者。

Facebook Plus 提供的功能與 Instagram Plus 相似。然而，WhatsApp Plus 則提供不同的功能，例如應用程式主題、自訂鈴聲、額外的釘選聊天室、清單自訂、高級貼圖等。

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AI 方案及其他，包括針對創作者與企業的方案

隨著這些服務的推出，Meta 表示將開始測試其他訂閱方案，這部分的情況則較為複雜。

針對 Meta AI 用戶，Meta 將測試兩項方案——Meta One Plus（每月 7.99 美元）與 Meta One Premium（每月 19.99 美元）——兩者功能相同，但 Premium 方案將解鎖更高運算量的查詢處理能力。 這意味著 Premium 方案能針對複雜任務提供更深入的推理能力（即在 Meta AI 應用程式或網頁端提供更強的「思考模式」）。此外，該方案還將在 Meta 的各項應用程式中提供更強大的影片與影像生成能力。

對於一般使用者而言，Meta AI 仍將維持免費，但這些方案採用了與其他 AI 服務供應商相同的收費模式，針對額外的運算資源及高強度使用情境收取費用。Meta 表示，這些方案將在未來幾週內擴展，並為 AI 眼鏡使用者提供更多福利。

這些 AI 方案將於下個月開始測試，首波將在新加坡、瓜地馬拉和玻利維亞展開。

另外兩項針對創作者和企業的方案，將於本週稍晚在沙烏地阿拉伯、摩洛哥、泰國和孟加拉等市場展開測試。

「Meta One Essential」方案（每月 14.99 美元）將包含「已驗證」徽章、防冒名保護，以及增強版的連結清單，讓使用者能連結至其在各社交平台及網路上的線上足跡，類似於 Meta Verified 服務。

價格較高的 Meta One Advanced 方案（每月 49.99 美元）除包含 Essential 方案的所有權益外，還可讓用戶在 Facebook 動態中獲得精選展示、在 Facebook 和 Instagram 搜尋結果中排名更靠前、透過 Reels 上醒目的「追蹤」按鈕吸引注意，並自動向與您的內容互動的用戶發送「追蹤」邀請。

該方案還能協助創作者和企業透過 Instagram 貼文、Instagram Reels 中的連結，以及配備擴充連結頁面的 Facebook 和 Instagram 個人檔案，將流量引導至其網站或商店。這些方案自然包含更完善的分析功能，例如 Instagram 上的深度競爭分析，以及 Facebook 上的自訂受眾洞察。

進階方案訂閱者可使用最佳化的排程工具、與其他帳號管理員共享存取權限的工具（無需分享密碼），以及當 Facebook 或 Instagram 上的其他人重新使用您的內容時發出的通知，讓您能要求標註來源以歸功於您的原始 Reels 影片。

Gleit 承認，Meta 目前仍在測試這些 AI 方案與專業方案，但目標是將它們整合至「Meta One」平台之下，並將隨著時間推移持續更新與擴充這些功能。