메타, 인스타그램·페이스북·왓츠앱 구독 서비스 출시… AI 관련 계획도 뒤따를 예정

메타는 구독 서비스에 대한 집중을 강화하고 있다. 수요일, 이 소셜 미디어 거대 기업은 자사의 주력 앱인 인스타그램, 페이스북, 왓츠앱에 대한 소비자용 구독 요금제를 전 세계적으로 출시하고, 기업, 크리에이터, 메타 AI 사용자를 위한 새로운 구독 서비스 테스트를 시작한다고 발표했다.

매월 몇 달러만 지불하면 ‘인스타그램 플러스(월 3.99달러)’, ‘페이스북 플러스(월 3.99달러)’, ‘왓츠앱 플러스(월 2.99달러)’ 구독자들은 프로필 맞춤 설정, 슈퍼 리액션, 스토리 인사이트 등 다양한 추가 기능을 이용할 수 있다.

메타의 제품 총괄 책임자인 나오미 글라이트(Naomi Gleit)는 이번 발표에서 향후 “더 재미있는 기능들”이 추가될 것이라고 언급했다.

한편, 메타는 크리에이터와 기업을 위한 프로페셔널 요금제와 모든 사용자를 위한 AI 중심 요금제를 포함한 다른 서비스들도 테스트할 예정이다. 이러한 새로운 테스트는 ‘메타 원(Meta One)’이라는 브랜드명으로 출시되며, 향후 메타의 구독 서비스 허브 역할을 하게 될 것이다.

‘플러스(Plus)’ 요금제는 ‘메타 인증(Meta Verified)’을 대체하지 않습니다

일러스트 – 2024년 5월 16일, 독일 슈베린: 스마트폰 화면에 인스타그램, 페이스북, 왓츠앱 앱이 표시되어 있다. 이 앱들은 페이스북의 모회사인 메타가 소유하고 있다. 유럽연합 집행위원회는 미성년자 보호법 위반 의혹과 관련해 페이스북과 인스타그램의 모회사인 메타를 상대로 조사 절차를 개시했다. 사진: 옌스 뷔트너(Jens Büttner)/dpa 이미지 출처: picture alliance / 기고자 (새 창에서 열림) / 게티 이미지

메타는 올해 초 구독형 서비스 출시를 계획 중이며, 봄부터 초기 테스트를 진행할 것이라고 확인한 바 있다. 소비자 중심의 이 요금제는 소셜 앱에서 더 많은 기능을 원하는 파워 유저들에게 추가 기능을 제공하기 위해 고안되었습니다. 또한 이미 전 세계적으로 포화 상태에 이른 앱들의 성장 잠재력이 제한적인 상황에서, 메타가 수십억 명의 기존 사용자로부터 더 많은 가치를 창출함으로써 광고 외 수익원을 다각화하는 데도 도움이 됩니다.

새로운 ‘플러스(Plus)’ 요금제는 각 앱에 맞춰 맞춤 설계되었습니다. ‘페이스북 플러스(Facebook Plus)’와 ‘인스타그램 플러스(Instagram Plus)’는 소셜 표현에 중점을 두는 반면, ‘왓츠앱 플러스(WhatsApp Plus)’는 개인화 및 메시징에 초점을 맞춥니다.

다만 메타는 새로운 요금제가 인증, 사칭 방지, 추가 지원에 중점을 둔 기존 ‘메타 베리파이드(Meta Verified)’ 서비스를 대체하지는 않을 것이라고 밝혔습니다. (향후 변경될 가능성은 있으나, 현재로서는 메타가 기존 요금제를 단계적으로 폐지할 계획은 없습니다.)

우선, 새로운 인스타그램 플러스 요금제를 구독하면 스토리의 총 재시청 횟수 확인, “친한 친구” 옵션을 넘어 무제한으로 스토리 대상자 목록을 생성할 수 있는 기능, 조회수를 높이기 위해 일주일에 한 번 스토리를 강조 표시하는 기능, 스토리를 24시간 이상 연장하는 기능, 시청자로 표시되지 않고 스토리를 미리 보는 기능, 스토리 시청자 목록을 검색하여 누가 보고 있는지 확인하는 기능 등이 포함됩니다. 또한 사용자는 팔로워의 피드에 표시되지 않고 프로필 및 하이라이트에 직접 게시물을 올릴 수 있습니다.

그 밖의 기능으로는 스토리에 사용할 수 있는 ‘슈퍼 하트’ 애니메이션 반응, 맞춤형 앱 아이콘, 프로필 소개글용 사용자 지정 글꼴, 프로필에 추가할 수 있는 핀 등이 있습니다.

이러한 기능들은 크리에이터와 팔로워 수를 늘리고 시청자층을 파악하고자 하는 사용자에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 설계되었지만, 앱을 자주 사용하는 사용자들에게도 매력적으로 다가갈 수 있습니다.

‘페이스북 플러스(Facebook Plus)’는 ‘인스타그램 플러스(Instagram Plus)’와 유사한 기능 세트를 제공합니다. 반면 ‘왓츠앱 플러스(WhatsApp Plus)’는 앱 테마, 맞춤 벨소리, 추가 고정 채팅, 목록 맞춤 설정, 프리미엄 스티커 등 다양한 기능을 제공합니다.

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크리에이터 및 기업을 위한 요금제를 포함한 AI 요금제 등

이번 출시와 함께 메타는 추가 구독 요금제 테스트를 시작할 것이라고 밝혔는데, 여기서 상황이 좀 더 복잡해집니다.

메타 AI 사용자를 대상으로 ‘메타 원 플러스(Meta One Plus, 월 7.99달러)’와 ‘메타 원 프리미엄(Meta One Premium, 월 19.99달러)’ 두 가지 요금제를 테스트할 예정이며, 두 요금제 모두 동일한 기능을 제공하지만 프리미엄 요금제는 고성능 컴퓨팅이 필요한 쿼리에 대해 더 많은 처리 용량을 제공합니다. 즉, 프리미엄 요금제는 복잡한 작업에 대해 더 심층적인 추론 기능을 제공할 것입니다(예: 메타 AI 앱이나 웹에서 더 강화된 ‘사고 모드’). 또한 메타의 다양한 앱 전반에 걸쳐 더 많은 동영상 및 이미지 생성 기능을 제공할 예정입니다.

메타 AI는 일반 사용자에게는 계속 무료로 제공되지만, 이러한 요금제는 추가 연산 능력 및 고부하 사용에 대해 요금을 부과하는 다른 AI 제공업체들과 동일한 모델을 따릅니다. 메타는 향후 몇 주 내에 AI 안경 사용자를 위한 더 많은 혜택이 포함된 요금제를 확대할 것이라고 밝혔습니다.

이 AI 요금제는 다음 달 싱가포르, 과테말라, 볼리비아를 시작으로 시범 운영에 들어갈 예정이다.

크리에이터와 기업을 위한 다른 두 가지 요금제는 이번 주 후반 사우디아라비아, 모로코, 태국, 방글라데시 등 시장에서 테스트를 시작할 예정이다.

‘메타 원 에센셜(Meta One Essential)’ 요금제(월 14.99달러)에는 ‘인증 배지’, 사칭 방지 기능, 그리고 ‘메타 베리파이드(Meta Verified)’와 유사하게 사용자가 소셜 채널 및 웹 전반에 걸친 온라인 프로필로 연결할 수 있는 향상된 링크 시트가 포함됩니다.

더 비싼 ‘메타 원 어드밴스드(Meta One Advanced)’ 요금제(월 49.99달러)는 ‘에센셜’ 요금제의 모든 혜택을 포함하며, 여기에 페이스북 피드에 노출되는 기능, 페이스북 및 인스타그램 검색 결과 상단에 노출되는 기능, 릴스(Reels)에서 눈에 띄는 굵은 ‘팔로우’ 버튼을 통해 주목을 받는 기능, 콘텐츠에 반응한 사람들에게 자동으로 ‘팔로우’ 초대장을 보내는 기능이 추가됩니다.

또한 크리에이터와 기업이 인스타그램 게시물, 인스타그램 릴스, 확장된 링크 시트가 적용된 향상된 페이스북 및 인스타그램 프로필 내 링크를 통해 웹사이트나 쇼핑몰로 트래픽을 유도하는 데 도움을 줍니다. 이 요금제에는 당연히 인스타그램에 대한 심층적인 경쟁사 분석 및 페이스북의 맞춤형 타겟층 분석과 같은 향상된 분석 기능도 포함됩니다.

고급 요금제 가입자는 최적화된 일정 관리 도구, 다른 계정 관리자와 비밀번호를 공유하지 않고도 접근 권한을 공유할 수 있는 도구, 그리고 페이스북이나 인스타그램에서 다른 사용자가 내 콘텐츠를 재사용할 때 알림을 받아 원본 릴의 출처를 명시하도록 요청할 수 있는 기능을 이용할 수 있습니다.

글라이트는 메타가 현재 이러한 AI 및 프로페셔널 요금제를 여전히 실험 단계에 두고 있지만, 향후 ‘메타 원(Meta One)’으로 통합하여 지속적으로 업데이트하고 확장해 나갈 계획이라고 밝혔습니다.