Google использует ИИ для приостановки более 39 миллионов счетов объявлений о подозрении на мошенничество

Google объявил в среду, что сделал значительный шаг в борьбе с мошенничеством в рекламе, приостановив в 2024 году поразительные 39,2 миллиона учетных записей рекламодателей на своей платформе. Это число более чем в три раза превышает показатель предыдущего года, демонстрируя усиленные усилия Google по очистке своей рекламной экосистемы.

Используя возможности больших языковых моделей (LLM) и анализируя сигналы, такие как подделка бизнеса и подозрительные платежные данные, Google утверждает, что теперь может приостанавливать "подавляющее большинство" этих рекламных аккаунтов до того, как они успеют показать рекламу. Это как поймать плохих парней до того, как они войдут в банк!

Только за прошлый год Google внедрил более 50 улучшений LLM для усиления мер безопасности на всех своих платформах. "Хотя эти модели ИИ невероятно важны и привели к значительным улучшениям, мы по-прежнему полагаемся на человеческий контроль на протяжении всего процесса," объяснил Алекс Родригес, генеральный менеджер Google по безопасности рекламы, во время виртуального круглого стола для СМИ.

Родригес поделился, что Google собрал команду из более чем 100 экспертов из различных подразделений, включая безопасность рекламы, доверие и безопасность, а также исследователей из DeepMind. Эта команда неустанно работала над анализом мошеннических рекламных deepfake-кампаний, особенно тех, что связаны с подделкой публичных фигур, и разработала эффективные контрмеры.

Компания внедрила более 30 обновлений в свои политики рекламы и издателей в прошлом году, а также технические контрмеры. Эти усилия привели к приостановке более 700 000 нарушительных рекламных аккаунтов и к сокращению на 90% сообщений о deepfake-рекламе, согласно утверждениям Google.

В США Google приостановил 39,2 миллиона учетных записей рекламодателей и удалил 1,8 миллиарда рекламных объявлений в прошлом году. Основными нарушениями были злоупотребление рекламной сетью, неправомерное использование товарных знаков, медицинские утверждения, персонализированная реклама и введение в заблуждение. Тем временем в Индии, которая обладает самым большим населением в мире и вторым по величине интернет-рынком после Китая, Google приостановил 2,9 миллиона аккаунтов и удалил 247,4 миллиона рекламных объявлений. Основные нарушения политики в Индии касались финансовых услуг, неправомерного использования товарных знаков, злоупотребления рекламной сетью, персонализированной рекламы, а также азартных игр и игр.

Из всех приостановок Google специально нацелился на 5 миллионов аккаунтов за нарушения, связанные с мошенничеством, и в общей сложности удалил почти полмиллиарда рекламных объявлений, связанных с мошенничеством.

В 2024 году, когда половина населения мира отправилась на выборы, Google проверил более 8900 новых рекламодателей выборов и удалил 10,7 миллиона рекламных объявлений, связанных с выборами. Однако Родригес отметил, что объем выборной рекламы относительно мал по сравнению с общим количеством рекламы Google, поэтому это не окажет значительного влияния на показатели безопасности компании в этом году.

В прошлом году Google заблокировал в общей сложности 5,1 миллиарда рекламных объявлений и удалил 1,3 миллиарда страниц. В 2023 году эти цифры были еще выше: заблокировано более 5,5 миллиарда рекламных объявлений и предприняты действия против 2,1 миллиарда страниц издателей. Google сообщил TechCrunch, что снижение этих цифр отражает улучшения в мерах предотвращения, поскольку более эффективное раннее обнаружение и приостановка вредоносных аккаунтов означает, что меньше вредоносной рекламы попадает на платформу.

Кроме того, Google ограничил 9,1 миллиарда рекламных объявлений в прошлом году. Однако крупномасштабные приостановки могут вызывать опасения по поводу справедливости применения правил. Для решения этой проблемы Google предлагает процесс апелляции, который включает человеческие проверки для обеспечения правильности принятых мер.

"Иногда наше сообщение не было достаточно ясным или прозрачным относительно деталей, причин или обоснования наших действий, что оставляло рекламодателей в замешательстве. Мы обновили многие из наших политик и возможностей прозрачности, чтобы лучше объяснить, что и почему, помогая рекламодателям понять наши решения. Это было основным направлением нашей команды в 2024 году и продолжится в 2025 году," заключил Родригес.