Google utilise l'IA pour suspendre plus de 39 millions de comptes d'annonces pour une fraude présumée

Google a annoncé mercredi avoir franchi une étape majeure dans la lutte contre la fraude publicitaire en suspendant 39,2 millions de comptes d'annonceurs sur sa plateforme en 2024. Ce chiffre est plus de trois fois supérieur à celui de l'année précédente, démontrant les efforts intensifiés de Google pour assainir son écosystème publicitaire.

En exploitant la puissance des grands modèles de langage (LLMs) et en analysant des signaux comme l'usurpation d'identité commerciale et les détails de paiement suspects, Google affirme pouvoir désormais suspendre la "vaste majorité" de ces comptes publicitaires avant même qu'ils n'aient l'opportunité d'afficher une annonce. C'est comme attraper les méchants avant qu'ils ne puissent entrer dans la banque !

L'année dernière, Google a déployé plus de 50 améliorations des LLMs pour renforcer l'application de ses mesures de sécurité sur toutes ses plateformes. "Bien que ces modèles d'IA soient extrêmement importants et aient conduit à des améliorations significatives, nous continuons à nous appuyer sur une supervision humaine tout au long du processus," a expliqué Alex Rodriguez, directeur général de Google pour la sécurité des publicités, lors d'une table ronde virtuelle avec les médias.

Rodriguez a partagé que Google a réuni une équipe de plus de 100 experts de diverses divisions, y compris la sécurité des publicités, la confiance et la sécurité, et des chercheurs de DeepMind. Cette équipe a travaillé sans relâche pour analyser les escroqueries publicitaires de type deepfake, en particulier celles impliquant des usurpations d'identité de personnalités publiques, et a développé des contre-mesures efficaces.

L'entreprise a introduit plus de 30 mises à jour de ses politiques publicitaires et éditoriales l'année dernière, ainsi que des contre-mesures techniques. Ces efforts ont conduit à la suspension de plus de 700 000 comptes publicitaires offensants et à une réduction spectaculaire de 90 % des annonces deepfake signalées, selon les affirmations de Google.

Aux États-Unis, Google a suspendu 39,2 millions de comptes d'annonceurs et supprimé 1,8 milliard d'annonces l'année dernière. Les principales violations incluaient l'abus de réseau publicitaire, l'utilisation abusive de marques, les revendications de santé, les publicités personnalisées et la fausse représentation. Pendant ce temps, en Inde, qui possède la plus grande population mondiale et le deuxième plus grand marché internet après la Chine, Google a suspendu 2,9 millions de comptes et supprimé 247,4 millions d'annonces. Les principales violations de politiques en Inde concernaient les services financiers, l'utilisation abusive de marques, l'abus de réseau publicitaire, les publicités personnalisées, et les jeux de hasard et de jeux.

Sur l'ensemble des suspensions, Google a spécifiquement ciblé 5 millions de comptes pour des violations liées à des escroqueries, et au total, il a supprimé près d'un demi-milliard d'annonces liées à des escroqueries.

En 2024, alors que la moitié de la population mondiale se rendait aux urnes, Google a vérifié plus de 8 900 nouveaux annonceurs électoraux et supprimé 10,7 millions d'annonces électorales. Cependant, Rodriguez a noté que le volume des annonces électorales est relativement faible par rapport au total des annonces de Google, donc cela n'affectera pas significativement les métriques de sécurité de l'entreprise cette année.

L'année dernière, Google a bloqué un total de 5,1 milliards d'annonces et supprimé 1,3 milliard de pages. En 2023, ces chiffres étaient encore plus élevés, avec plus de 5,5 milliards d'annonces bloquées et des actions prises contre 2,1 milliards de pages d'éditeurs. Google a indiqué à TechCrunch que la diminution de ces chiffres reflète des améliorations dans ses efforts de prévention, car une meilleure détection précoce et la suspension des comptes malveillants signifient que moins d'annonces nuisibles atteignent la plateforme.

De plus, Google a restreint 9,1 milliards d'annonces l'année dernière. Cependant, des suspensions à grande échelle peuvent susciter des préoccupations quant à l'équité dans l'application des règles. Pour y répondre, Google propose un processus d'appel qui inclut des examens humains pour garantir que les mesures appropriées ont été prises.

"Parfois, notre communication n'était pas aussi claire ou transparente concernant les spécificités, la logique ou les raisons de nos actions, ce qui laissait les annonceurs confus. Nous avons mis à jour de nombreuses politiques et capacités de transparence pour mieux communiquer le quoi et le pourquoi afin d'aider les annonceurs à comprendre nos décisions. Cela a été un axe majeur pour notre équipe en 2024 et le restera en 2025," a conclu Rodriguez.